白酒證券化再添新軍

今年被視為白酒行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，與一線白酒企業(yè)遭遇挑戰(zhàn)、股價(jià)與酒價(jià)齊跌不同，主導(dǎo)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的三線白酒則迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，在城鎮(zhèn)化及國(guó)民收入倍增計(jì)劃的帶動(dòng)之下，市場(chǎng)空間有望繼續(xù)擴(kuò)大。

在此背景下，越來(lái)越多的老名酒期望借助新的銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓市場(chǎng)、提升品牌。據(jù)了解，醬酒品牌榮太和推出的“原醬·2013”收藏酒產(chǎn)品，日前通過(guò)了由上海國(guó)際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核會(huì)，成為首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種。

據(jù)悉，此次發(fā)行將能為榮太和帶來(lái)超過(guò)8000萬(wàn)元的收入。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，收藏酒產(chǎn)品的發(fā)行，一方面可以迅速幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)大額銷(xiāo)售，另一方面對(duì)品牌的影響力以及線下渠道的推廣也會(huì)有較大的促進(jìn)作用。

榮太和總裁宋立林也稱，公司希望通過(guò)上海國(guó)際酒業(yè)交易中心這個(gè)新的領(lǐng)域和渠道推動(dòng)品牌價(jià)值回歸，并拓展在高端人群中的品牌力與產(chǎn)品的滲透力。據(jù)了解，去年基于銷(xiāo)售渠道的鋪建和區(qū)域樣板市場(chǎng)的帶動(dòng)，榮太和營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，今年榮太和的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是比去年再翻一番。

此外，由于醬香型白酒較快的增長(zhǎng)速度和較大的前景，不少業(yè)內(nèi)業(yè)外資本紛紛進(jìn)入醬酒企業(yè)。去年，榮太和也同樣獲得外來(lái)資本的加入。宋立林介紹，資本進(jìn)入榮太和后，為公司提供了資金、管理、人才、營(yíng)銷(xiāo)等方面的支持，目前無(wú)論是品牌、渠道以及業(yè)績(jī)，榮太和都表現(xiàn)出一定的復(fù)蘇趨勢(shì)，今后公司將在資本的助力之下，加速該趨勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)榮太和在品牌影響力、市場(chǎng)占有率和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等方面的全面回歸。