微信商業(yè)化遲遲未決 騰訊先砸5億港元回購股票

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鐘舒    

每經(jīng)記者 鐘舒

此刻的騰訊似乎正處在兩難境地：面對花費兩年多時間吸引來的逾3億微信用戶，馬化騰近期不斷在各種場合澄清微信收費只是謠傳；然而，對微信商業(yè)化的這一謹(jǐn)慎表態(tài)，卻又令持有騰訊控股（00700，HK）的投資者倍感糾結(jié)。

自3月11日盤中創(chuàng)下286港元的歷史高位以來，騰訊股價已持續(xù)下跌半個多月，期間累計跌幅約14%。近日，騰訊頻繁在二級市場進(jìn)行股票回購，短短幾個交易日里已砸下5億港元。

有業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，盡管回購?fù)ǔ０l(fā)生在公司認(rèn)為其價值被低估時，但考慮到騰訊此次回購的時機和規(guī)模，似乎更多的是為了穩(wěn)定股價。

6個交易日回購花費逾5億港元/

和所有企業(yè)一樣，市場持續(xù)的高預(yù)期在為騰訊帶來動力的同時，也對其股價造成了巨大的壓力。

上周三（3月20日）盤后，騰訊公布了2012年財報，數(shù)據(jù)顯示，公司去年實現(xiàn)收入438.94億元人民幣，同比增長54%，期內(nèi)盈利127.85億元人民幣，同比增長25%。對于財報所反映出的利潤增幅不及收入增幅的現(xiàn)實，市場顯然有些失望，年報公布后的首個交易日（3月21日），騰訊股價即跳空低開，盤中更一度觸及近四個月來的低點至240港元，最終收于252.4港元，較前一交易日下跌近4%。

事實上，市場對騰訊業(yè)績的擔(dān)憂情緒早在年報前就已有所反應(yīng)。自3月11日盤中創(chuàng)下286港元的歷史高位以來，騰訊股價已持續(xù)下跌了半個多月，迄今為止累計跌幅約14%。而在年報公布前后三個交易日，數(shù)據(jù)顯示騰訊沽空額也明顯上升，3月19日、20日和21日，沽空額分別約為4.7億元、5.6億元和8.3億元，占成交比例分別為21.98%、33.70%和19.04%。

面對跌跌不休的股價，騰訊似乎也坐不住了。年報公布后，公司已連續(xù)六個交易日進(jìn)行股票回購?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)港交所披露文件粗略計算發(fā)現(xiàn)，從3月21日至3月28日，騰訊已累計回購205.73萬股股票 （約占已發(fā)行股本的0.112%），總計花費5.09億港元，期間平均回購成本約為247.3港元/股。此外，年報數(shù)據(jù)顯示，騰訊于2012年12月31日的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物 （經(jīng)審計）約為133.8億元人民幣（約合167億港元）。

值得一提的是，這也是騰訊今年以來的首次大規(guī)?；刭?。而回顧2012年全年，公開資料顯示騰訊僅在去年1月9日、5月23日分別回購了12.84萬股和2.6萬股，總計花費約2490萬港元，兩次回購的平均成本約為161港元/每股。這也意味著，騰訊在過去6個交易日里的回購花費比去年全年的20倍還多。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，騰訊業(yè)績披露后，德銀隨即發(fā)報告將其評級由“買入”降至“持有”。德銀預(yù)期，由于騰訊今年仍是投資期，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)、海外市場擴(kuò)展，及電子商務(wù)領(lǐng)域，所以預(yù)計投資支出將令短期利潤率受壓；線上游戲的前景也預(yù)計疲弱；另外，集團(tuán)電子商務(wù)在未來3到5年或可實現(xiàn)10%~20%的國內(nèi)市場占有率，但投資舉措也可能會對未來4~6個季度造成虧損。

德銀在上述報告中認(rèn)為，目前騰訊股價反映出了市場的樂觀預(yù)期，即投資者憧憬其網(wǎng)上游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)強勁增長、微信將帶來明顯收入，及利潤率料顯著改善；但若這些“憧憬”不能在12個月內(nèi)變?yōu)?ldquo;現(xiàn)實”，那么投資者應(yīng)采取謹(jǐn)慎態(tài)度。

微信“掘金”進(jìn)程或左右股價/

“騰訊在微信這張餅還沒有吃到嘴里去之前，其股價應(yīng)是透支了的”，對于騰訊近期疲弱的股價表現(xiàn)以及公司的回購行為，藍(lán)郡投資咨詢公司董事李云輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，未來微信的商業(yè)化或為騰訊帶來可觀的現(xiàn)金流，但從短期看，這部分的收入還屬于“畫餅”而非“吃餅”階段；加之其他業(yè)務(wù)受到各種影響，盈利能力正受到挑戰(zhàn)，因此“微信商業(yè)化預(yù)期”這一抹亮色對股價短期的影響是較為明顯的。

李云輝表示，騰訊今年的總體收入還將繼續(xù)保持增長趨勢，而拉動增長的三大引擎則分別是對電子商務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)投入、海外網(wǎng)絡(luò)游戲的擴(kuò)張，以及微信商業(yè)化。不過，在收入不斷擴(kuò)大的同時，盈利能力也可能持續(xù)下降。

值得一提的是，電子商務(wù)收入在2012年成了騰訊的第三大收入來源。財報顯示，騰訊的電商業(yè)務(wù)收入包括以易訊為代表的B2C網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)，以及拍拍網(wǎng)和QQ網(wǎng)購為代表的C2C代理交易平臺；騰訊已擴(kuò)大若干商品類別（如消費電子）的B2C電子商務(wù)交易規(guī)模，并擴(kuò)大區(qū)域覆蓋范圍并增加對物流及與交易履行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的投資。

但騰訊電商業(yè)務(wù)在去年收入達(dá)44.3億元人民幣的同時，毛利率卻僅為5%。李云輝表示，“騰訊今年預(yù)計仍將擴(kuò)大對電商業(yè)務(wù)的投資，并以搶占電商市場份額為主，但這（搶占市場份額）也會以犧牲利潤為代價，因此短期內(nèi)騰訊的電商毛利率仍將處在低水平。”

2012年，網(wǎng)絡(luò)游戲收入給騰訊貢獻(xiàn)了超過50%的收入份額，事實上，這部分業(yè)務(wù)自2009年第二季度以來已連續(xù)15個季度實現(xiàn)環(huán)比增長。然而，在經(jīng)過了2012年一季度的快速增長后，網(wǎng)絡(luò)游戲收入在后三個季度僅保持了個位數(shù)的環(huán)比增長率，其中第四季度的增長更是只有0.29%。

對此，李云輝指出，通過收購海外公司或收購海外游戲版權(quán)來實現(xiàn)收入增長的同時，也會因此承擔(dān)高昂的費用及成本，這無疑會弱化騰訊的盈利能力。

3月23日，馬化騰在中國發(fā)展高層論壇上曾表示，（騰訊）目前更擔(dān)憂的是在手機上的商業(yè)模式還不夠清晰，但他同時指出，騰訊已經(jīng)拿到了第一張門牌，“（微信）是完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)制作的產(chǎn)品，有很大的潛力，它集合了即時通訊、流媒體的方式，而且有很新的生命力，實際上我們也看到這是一個中國最有機會走向國際的產(chǎn)品。所以，今年會花比較大的成本和投入在全球做推廣。”

對此，李云輝指出，在微信商業(yè)化模式尚未定型之前，騰訊仍將需要持續(xù)負(fù)擔(dān)對這部分業(yè)務(wù)高昂的成本費用，而這也是對盈利能力形成的又一大挑戰(zhàn)。