麥考林持續(xù)虧損加劇退市危機(jī) 垂直電商削減成本過(guò)冬

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

垂直電商品牌初刻另尋東家后，又一家垂直電商麥考林陷退市危機(jī)。

3月5日，麥考林發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度和全年的業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損。更為致命的是，業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，按照該公司第四季度的虧損速度，麥考林在今年第三季度將變得非常困難，屆時(shí)其手上的資金量將不足以維持其基本運(yùn)營(yíng)。

對(duì)線上業(yè)務(wù)持審慎態(tài)度/

麥考林財(cái)報(bào)顯示，麥考林2012年第四季度凈營(yíng)收為3970萬(wàn)美元，上年同期為5800萬(wàn)美元，同比下滑31.5%；凈虧損為720萬(wàn)美元，上年同期為1150萬(wàn)美元。

其2012財(cái)年的凈營(yíng)收為1.518億美元，上年同期為2.179億美元，同比下滑30.3%；凈虧損為2240萬(wàn)美元，上年同期為3330萬(wàn)美元。

記者在其財(cái)報(bào)中看到，麥考林的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在去年均大幅下滑。

2012財(cái)年凈營(yíng)收中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)業(yè)務(wù)凈營(yíng)收為7180萬(wàn)美元，上年同期為1.185億美元，同比下滑39.4%。來(lái)自呼叫中心的凈營(yíng)收為4800萬(wàn)美元，上年同期為5280萬(wàn)美元，同比下滑9.1%。

除了線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳之外，線下業(yè)績(jī)也處于衰退狀態(tài)。其直接運(yùn)營(yíng)店鋪的凈營(yíng)收為1730萬(wàn)美元，而上年同期為2580萬(wàn)美元，同比下滑32.7%。特許經(jīng)營(yíng)店鋪的凈營(yíng)收為1470萬(wàn)美元，上年同期為2080萬(wàn)美元，同比下滑29.6%。

與此同時(shí)，麥考林線下相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)也在不斷萎縮中。其2012年直接運(yùn)營(yíng)店鋪的平均數(shù)量從上年同期的117家減少至91家，特許經(jīng)營(yíng)店鋪的平均數(shù)量也從上年同期的306家減少至266家。

線下相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)的減少，被部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑為麥考林縮減成本之舉。不過(guò)麥考林相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，對(duì)上述說(shuō)法未予直接回應(yīng)：雖然線下店鋪量在減少，但是麥考林并沒(méi)有刻意收縮這一塊業(yè)務(wù)。恰好相反的是，麥考林對(duì)線上電商業(yè)務(wù)一直持審慎態(tài)度，未來(lái)麥考林將會(huì)更加專注于提供快時(shí)尚產(chǎn)品，并對(duì)各大電商平臺(tái)持開(kāi)放合作態(tài)度。

值得注意的是，去年11月，麥考林突然宣布與韓國(guó)趣天網(wǎng)母公司Giosis成立一家新的合資公司“GiosisMecoxlane”，并由后者控股，轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)。而“麥考林”品牌成為該平臺(tái)上的數(shù)家店鋪之一。

上述人士解釋稱，“麥網(wǎng)畢竟還是我們的一塊資產(chǎn)，也是一個(gè)品牌。雖然我們現(xiàn)在是著力打造產(chǎn)品品牌，它也還是我們的重要平臺(tái)之一。”

垂直電商處境艱難/

電商平臺(tái)的持續(xù)燒錢(qián)態(tài)勢(shì)依然讓麥考林無(wú)法脫身。

麥考林CEO顧備春在電話會(huì)議中表示，“電子商務(wù)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在線上做廣告推廣的成本越來(lái)越高，我們2012年的營(yíng)業(yè)收入也出現(xiàn)了下降。作為應(yīng)對(duì)，我們謹(jǐn)慎地控制成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。2012年第四季度，為了保留現(xiàn)金，我們繼續(xù)減少線上營(yíng)銷費(fèi)用，這也反過(guò)來(lái)導(dǎo)致了我們線上平臺(tái)的營(yíng)收以及獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)的下降，但同樣使我們的毛利潤(rùn)上升了2.2%。”

他還透露，除了自有平臺(tái)，麥考林還會(huì)將自己的產(chǎn)品放到天貓、京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等第三方平臺(tái)上出售。

或許是維棉網(wǎng)與紅孩子的結(jié)局讓垂直電商感到了寒意，削減成本蟄伏過(guò)冬成為唯一的生存之道。前述麥考林相關(guān)人士也向記者承認(rèn)了這一窘境，“我們也在降低成本，從2011年開(kāi)始便減少了廣告投入，另外工資成本也在下降。當(dāng)然最重要的還是做好產(chǎn)品，才能根本改變現(xiàn)狀。”

無(wú)獨(dú)有偶，凡客CEO陳年此前也對(duì)媒體表示，凡客去年前三季度的銷售額同比增長(zhǎng)僅近30%。而在過(guò)去3年，凡客的銷售額增長(zhǎng)率分別約為250%、285%和175%。

行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的過(guò)低毛利率大幅降低了電商盈利的可能性，此外，麥考林所在的行業(yè)窘境對(duì)其帶來(lái)的影響也不容忽視。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年，線下服裝業(yè)整體陷入銷售停滯、庫(kù)存增多的困境。2012年上半年，包括安踏、361度、特步等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)42家上市服裝紡織企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。

凡客內(nèi)部人士對(duì)記者透露，“規(guī)模再大，不能盈利仍然屬于非良性發(fā)展?，F(xiàn)在公司的目標(biāo)就是降低一切可以降低的成本，把公司做到盈利再說(shuō)。”

電商行業(yè)觀察人士魯振旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，服裝行業(yè)大環(huán)境不好，使垂直電商生存變得更加艱難。“一方面要清理庫(kù)存，另一面又要面對(duì)大平臺(tái)的擠壓?？s減成本以及增強(qiáng)用戶認(rèn)可度是麥考林亟需解決的問(wèn)題。”

被收購(gòu)可能性不大/

此前，麥考林因股價(jià)低于1美元遭到納斯達(dá)克退市警告，在去年底，麥考林進(jìn)行了5合1的并股方案。

盡管此舉短期內(nèi)解除了退市的危機(jī)，但是麥考林的前景依然堪憂，行業(yè)整合速度也在加劇。

3月4日，凡客正式對(duì)外宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購(gòu)垂直電商品牌初刻，屆時(shí)初刻團(tuán)隊(duì)將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬(wàn)元級(jí)別。同時(shí)，凡客還透露，今年會(huì)持續(xù)進(jìn)行并購(gòu)。

幫5買(mǎi)CEO尹汝杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，垂直電商的慘烈現(xiàn)狀根源在于其商品高度同質(zhì)化，且不重視用戶體驗(yàn)。“只能打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有自主品牌，單獨(dú)做營(yíng)銷和渠道，只能陷入惡性循環(huán)。一旦廣告停止，銷量和訪問(wèn)量都會(huì)馬上降下來(lái)，顯然是不可持續(xù)發(fā)展的。”魯振旺則認(rèn)為，麥考林今年一季度的虧損有可能會(huì)降低，在于其與韓資企業(yè)共同運(yùn)營(yíng)后可能會(huì)獲得一定的提升。“如果不能改變現(xiàn)狀，按照現(xiàn)有虧損速度，最多還能維持三個(gè)季度。麥考林也難以進(jìn)一步被并購(gòu)，因?yàn)槠涫Ｏ碌膬r(jià)值已經(jīng)不多，投資者對(duì)它已經(jīng)沒(méi)有信心。”

2011年3月，新浪宣布斥資6600萬(wàn)美元收購(gòu)76986529股麥考林普通股，約占麥考林已發(fā)行流通股總數(shù)的19%；收購(gòu)價(jià)格為每股0.8571美元。而麥考林的持續(xù)虧損也讓新浪陷入尷尬之中。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果麥考林在今年不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，不排除私有化的可能性。