黑莓“賭命”突圍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

黑莓公司的搏命反擊產(chǎn)品黑莓10推出后，公司股價不漲反跌。市場紛紛預(yù)測，黑莓10很可能成為公司的絕唱。

業(yè)內(nèi)人士在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在蘋果與三星雙雄占據(jù)全球智能機近99%利潤的背景下，錯過了智能手機爆發(fā)重要窗口期的黑莓，突圍前景并不被看好。

“沒有債務(wù)負(fù)擔(dān)、現(xiàn)有8000萬用戶以及盈利能力會讓黑莓公司在幾個季度內(nèi)過得不錯，但輝煌歲月已經(jīng)過去，如果依然延續(xù)目前的狀況，黑莓走向自然死亡只是時間問題。”咨詢顧問公司Ovum坦言。

業(yè)界普遍看衰黑莓前景/

1月30日，RIM更名為黑莓（BlackBerry），并正式推出了全新的黑莓10操作系統(tǒng)以及兩款搭載此款操作系統(tǒng)的智能手機，

但是，市場對于姍姍來遲的黑莓新機卻未抱以樂觀態(tài)度。1月30日，黑莓股價在納斯達克市場暴跌12%，2月1日納斯達克市場開盤，黑莓股價再跌10%。

市場調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示，黑莓在2012年全球智能手機市場份額僅為4.7%，而蘋果iOS、谷歌的Android幾乎占據(jù)90%的市場份額。就在2011年第四季度，黑莓還擁有14%的份額。

2012年的6月，黑莓公司宣布全球范圍內(nèi)裁員5000人，以縮減開支。

在此之前公布的2012第三季度財報（財政年度從10月1日開始至次年9月30日結(jié)束）顯示，黑莓該季實現(xiàn)營收27億美元，同比暴跌47%，該季度實現(xiàn)凈利潤900萬美元，止虧的主要原因是1.66億美元的優(yōu)惠稅收結(jié)算，若扣除此項，該季度依舊虧損明顯。而2011年同期的凈利潤為2.65億美元。

財經(jīng)信息提供商S&PCapitalIQ分析師詹姆斯·摩爾曼（JamesMoorman）將黑莓股票評級從 “持有”（Hold）下調(diào)至“賣出”。他表示：“我們相信新黑莓吸引更多的是現(xiàn)有黑莓用戶，不一定能吸引新的黑莓用戶。”

市場研究機構(gòu)Baird分析師威廉·鮑威（WilliamPower）也不看好黑莓的突圍前景。威廉·鮑威指出：“我們認(rèn)為RIM的新操作系統(tǒng)只是彌補了它與更成熟的智能手機操作系統(tǒng)平臺之間的差異，未能為客戶提供更好的差異化服務(wù)或功能，使客戶從其他操作系統(tǒng)中轉(zhuǎn)向黑莓。”

傳統(tǒng)大本營迅速萎縮/

如今沒落的黑莓，曾一度在商務(wù)領(lǐng)域頗受青睞。憑借獨特全鍵盤、公司郵件系統(tǒng)同步，以及以安全著稱的服務(wù)系統(tǒng)，黑莓曾是一款深得政府、企業(yè)厚愛的商務(wù)手機。

自1999年起，黑莓即根植于公務(wù)市場，超過90%的世界500強企業(yè)和眾多政府部門均使用其解決方案。

2008年，黑莓迎來其巔峰，股價一度沖至148美元。但是，隨后卻在智能手機大戰(zhàn)中落敗，股價一度跌破7美元。

過去兩年來，企業(yè)不再是智能手機的主要購買者，而個人消費者對黑莓品牌的認(rèn)可卻并未建立起來，目前兩大趨勢依然在持續(xù)。

目前，隨著iOS和Android等生態(tài)系統(tǒng)的日趨成熟，第三方開發(fā)者正在為用戶提供更加多樣性和個性化的軟件服務(wù)，黑莓對企業(yè)級用戶的吸引力也在下降。

手機行業(yè)觀察人士李堅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，黑莓的衰落與蘋果的崛起幾乎是同時發(fā)生的。與黑莓將產(chǎn)品定位于企業(yè)級市場不同，喬布斯認(rèn)為手機可以滿足人們娛樂、生活和消費等需求，因而設(shè)計出了更具顛覆性的產(chǎn)品。

此前，黑莓CEO海因斯對外宣稱，他們預(yù)計將會有至少40萬美國官員使用黑莓的新機BlackBerry10。不過，現(xiàn)在看來，想要實現(xiàn)這個設(shè)想難度非常大。

據(jù)悉，美國國家運輸安全委員會（NTSB）表示，他們計劃于明年給其官員配備蘋果公司出品的新機iPhone5。NTSB稱，黑莓手機的更新速度極其緩慢，根本達不到他們對高效性、可靠性以及穩(wěn)定性的要求。

2012年，黑莓發(fā)布了多款產(chǎn)品，其主打產(chǎn)品Z10定價約為700加元（約合4400元人民幣），如此高昂的定價在智能手機價格下滑的趨勢下，難以支撐其對用戶的吸引力。此外，缺乏觸控、大屏等潮流元素，也是導(dǎo)致黑莓失利的重要原因。

咨詢顧問公司Ovum指出，企業(yè)IT部門對智能手機的采購主導(dǎo)性將減弱，個人消費者對企業(yè)市場的影響越來越大。

“黑莓10的宣傳清晰地傳達了一點：他們的重點仍在更好的多任務(wù)體驗、工作效率、郵件、聯(lián)系人以及日程安排等商務(wù)應(yīng)用；而消費者關(guān)心的游戲功能、內(nèi)容消費以及社交網(wǎng)絡(luò)體驗都不是黑莓10的重心所在。”

“前狼后虎”夾擊/

在個人消費市場上連連失利的黑莓又在企業(yè)市場迎來了兩個強勁對手：三星和微軟。

目前，三星已成為全球第一大智能手機廠商，其下一步的重要目標(biāo)就是努力吸引企業(yè)用戶。

此前，三星推出了SamsungforEnterprise（SAFE）企業(yè)安全產(chǎn)品，試圖令旗下設(shè)備對企業(yè)用戶更友好。SAFE服務(wù)的主要功能包括加密、VPN連接、移動設(shè)備管理（如遠程清除）等。目前，SAFE僅針對GalaxyS3、GalaxyNote2和 GalaxyNote10.1等三款產(chǎn)品認(rèn)證，但這項技術(shù)還支持市面上銷售的其他二十多款三星設(shè)備。

對于微軟而言，從WindowsPhone（以下簡稱WP）上市至今，其目標(biāo)便是取代黑莓。

2012年，微軟的WP一直保持著穩(wěn)步上升的態(tài)勢，在歐洲市場和北美市場開始占據(jù)重要地位，以英國地區(qū)為例，黑莓擁有6.4%的市場份額，而WP已經(jīng)擁有了5.9%的份額。

在美國市場，AT&T、T-mobile、Verizon等主流運營商均已經(jīng)推出了WP機型。此外，包括中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、加拿大Rogers、英國Orange、Vodafone等多家運營商都已經(jīng)成為WP的有力支持者和銷售伙伴。

在一系列不利因素的打壓下，黑莓能否扭轉(zhuǎn)乾坤？

黑莓公司CEO海因斯對外表示，黑莓對其發(fā)展戰(zhàn)略進行評審，最終有可能出售硬件生產(chǎn)部門或者軟件授權(quán)許可。

對此，李堅表示，黑莓錯過了智能手機爆發(fā)的重要窗口期，因此很難重回霸主寶座。接下來，瘦身或賣身是其出路。

值得注意的是，此前聯(lián)想的CFO黃偉明在接受采訪時指出，聯(lián)想對黑莓有興趣，在不久的將來可能收購黑莓，以提振智能手機業(yè)務(wù)。但后來聯(lián)想相關(guān)人士站出來回應(yīng)稱，是外界誤讀了黃偉明的意思。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易分析指出，黑莓正在搖搖欲墜的懸崖邊緣。盡管它已痛失全美第一大智能手機的寶座，但仍然是移動終端世界的頂級品牌。通過收購黑莓，聯(lián)想能夠圓夢操作系統(tǒng)。此外，其產(chǎn)品的安全性也能夠在企業(yè)級市場成為一把“殺手锏”。

“黑莓具有無與倫比的UI設(shè)計、全球?qū)＠I(lǐng)先地位，以及在全球運營商網(wǎng)絡(luò)的合作基礎(chǔ)，對聯(lián)想而言具有極大的收購價值。”他說，“聯(lián)想收購黑莓并非不可能，之前收購IBM的操作經(jīng)驗?zāi)軌蚴孤?lián)想更容易地進行相關(guān)談判，以及解決收購后的相關(guān)整合問題。”

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