蘋(píng)果市值跌掉一個(gè)谷歌 中國(guó)市場(chǎng)或成救命稻草

科技巨頭美國(guó)蘋(píng)果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，喪失全球市值最大公司地位。分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售前景和創(chuàng)新能力都面臨挑戰(zhàn)，要想保持領(lǐng)先地位必須調(diào)整策略加強(qiáng)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

跌落市值冠軍寶座

25日，蘋(píng)果公司股價(jià)下跌2.36%，終盤(pán)收于每股439.88美元，市值約為4130億美元，低于埃克森美孚的4182億美元。由此，蘋(píng)果時(shí)隔一年后跌落寶座，將全球最值錢(qián)公司地位拱手交還給?？松梨凇?

蘋(píng)果23日公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2012年年底的公司新財(cái)年第一季度，作為蘋(píng)果收入最大來(lái)源的iPhone銷(xiāo)量為4780萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)29%，平板電腦iPad售出2290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。音樂(lè)播放器iPod售出1270萬(wàn)部，筆記本電腦則受生產(chǎn)不足拖累只售出410萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入為545億美元，同比增長(zhǎng)18%。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不足1%，為131億美元，雖創(chuàng)下蘋(píng)果歷史最高單季凈利潤(rùn)，但增幅為2003年以來(lái)最低，讓市場(chǎng)大失所望。

過(guò)高預(yù)期落空后的失落感導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)一些對(duì)蘋(píng)果公司不理智的悲觀情緒，推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)快速走低。24日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌12.35%，跌幅創(chuàng)下2008年9月份以來(lái)最大，單日市值蒸發(fā)超過(guò)500億美元。至今，蘋(píng)果股價(jià)相較去年9月21日創(chuàng)下的705.07美元的盤(pán)中最高價(jià)已經(jīng)跌去38%，市值共蒸發(fā)約2500億美元，相當(dāng)于虧掉了一個(gè)谷歌公司。

競(jìng)爭(zhēng)加劇創(chuàng)新潛力受質(zhì)疑

蘋(píng)果股價(jià)的下跌勢(shì)頭始于去年10月，即蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)下歷史最高后不滿一個(gè)月，市場(chǎng)上關(guān)于蘋(píng)果盈利增速放緩的擔(dān)憂就不斷增強(qiáng)。

六年前，蘋(píng)果前任首席執(zhí)行官喬布斯首次推出革命性的觸摸屏手機(jī)產(chǎn)品iPhone一代，開(kāi)啟蘋(píng)果高速增長(zhǎng)的神話。但之后隨著三星公司等手機(jī)制造商先后加入觸屏手機(jī)的角逐，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，蘋(píng)果的增長(zhǎng)速度受到?jīng)_擊。分析師指出，智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)正趨于成熟，而蘋(píng)果一直推崇的高端路線也不斷受到平價(jià)產(chǎn)品擠壓，市場(chǎng)份額減少，蘋(píng)果的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

根據(jù)美國(guó)戰(zhàn)略分析公司的初步調(diào)查，去年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為30%，低于三星的40%。而移動(dòng)操作平臺(tái)等軟件方面，谷歌的安卓系統(tǒng)也成為蘋(píng)果ios系統(tǒng)的勁敵，難分伯仲。

創(chuàng)新力一直是支撐蘋(píng)果品牌價(jià)值的主要?jiǎng)恿Α５陙?lái)，蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳，缺乏革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，只停留在現(xiàn)有產(chǎn)品線上的小修小補(bǔ)。蘋(píng)果去年推出的iphone4s和iphone5，以及ipad系列都被批評(píng)說(shuō)創(chuàng)新不足，而一度傳言要推出的高清電視也一再擱淺，短期內(nèi)恐怕依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)新不足讓投資者缺乏信心，最終選擇減持蘋(píng)果股份。部分人甚至開(kāi)始懷疑蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的熱情正在消退，而蘋(píng)果的創(chuàng)新潛力可能正在枯竭。“創(chuàng)新不足”自然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂：蘋(píng)果是否還能推出另一款帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的革命性產(chǎn)品？蘋(píng)果的下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

就連蘋(píng)果自己對(duì)下一季度的表現(xiàn)也信心不足，預(yù)計(jì)下一季度銷(xiāo)售額將在410億美元到430億美元之間，低于市場(chǎng)預(yù)期的455億美元。

中國(guó)市場(chǎng)或成“救命稻草”

中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，也是蘋(píng)果在全球的第三大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和歐洲。上一季度，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增加67%，為68億美元，iPhone手機(jī)銷(xiāo)量翻番，新開(kāi)蘋(píng)果零售店四家。中國(guó)成為蘋(píng)果在全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，有望成為下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

蘋(píng)果也充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，正在加大力度拓展銷(xiāo)售渠道。去年一年蘋(píng)果在中國(guó)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量翻番，增至400多家。目前，蘋(píng)果已經(jīng)與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信建立合作關(guān)系，并正在努力與中國(guó)移動(dòng)洽談合作意向。

在中國(guó)，蘋(píng)果要解決的一個(gè)問(wèn)題就是低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。去年第三季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從原本的第四位滑落到第六位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于位居第一的三星，也落后于聯(lián)想、中興、華為等國(guó)產(chǎn)品牌，很大一個(gè)原因就是蘋(píng)果手機(jī)相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)過(guò)高。

多位科技股分析師建議，要想開(kāi)發(fā)中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，蘋(píng)果應(yīng)研發(fā)平價(jià)手機(jī)。但也有人表示，在喬布斯把蘋(píng)果打造成一種時(shí)尚符號(hào)后，蘋(píng)果再走低價(jià)路線同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。一旦因平民路線而喪失卓越感，并進(jìn)而喪失忠實(shí)擁躉的追捧，其產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式將面臨挑戰(zhàn)。