微軟遭遇后來者挑戰(zhàn) 三星、RIM欲搶移動OS第三王座

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

移動操作系統(tǒng)（移動OS）領(lǐng)域，近年來蘋果與谷歌一直維持著雙雄爭霸的市場格局。

目前，谷歌Android平臺雖然以免費模式廣納天下英才，但在Android生態(tài)鏈上，除了三星具備可觀利潤外，其他手機(jī)廠商沒有任何一家取得實質(zhì)性利潤。這樣的生態(tài)格局，面臨合作伙伴棄之而去的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)盛傳，5月的GoogleI/O開發(fā)者大會上，谷歌將發(fā)布XPhone手機(jī)，以正式介入手機(jī)制造領(lǐng)域。這種猜測，給Android生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)合作伙伴帶來了恐慌，尤以三星最甚。

雙雄之一的蘋果，自喬布斯時代結(jié)束后，創(chuàng)新力似乎開始下降，蘋果的股價也從神壇逐漸“跌入凡間”。

蘋果的后勁疲乏和谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)的不穩(wěn)定性，讓雄心者看到了一絲曙光。進(jìn)入2013年，其他廠商開始暗暗發(fā)力，欲建立手機(jī)操作系統(tǒng)的“第三極”。急欲向移動端轉(zhuǎn)型的微軟、不甘落后的RIM和危機(jī)感極強(qiáng)的三星成為這個市場第三張“門票”的最有力爭奪者。

欲擺脫“打工仔”命運三星聯(lián)手多家公司打造Tizen系統(tǒng)

背靠Android平臺，三星的Galaxy系列智能手機(jī)一路狂奔，將三星推上了世界手機(jī)業(yè)的王者寶座。美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)iHSiSuppli此前預(yù)計，三星2012年在全球手機(jī)市場的占有率或達(dá)到29%，成為手機(jī)業(yè)老大。

在占有率創(chuàng)下歷史新高的同時，三星同樣獲利豐厚：三星2012年三季度財報數(shù)據(jù)顯示，受智能手機(jī)銷量強(qiáng)勁助推，該季公司凈利潤實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的6.565萬億韓元（約合60億美元），同比大增91%。

然而，正從挑戰(zhàn)者變成領(lǐng)跑者的三星，顯然不滿足于做谷歌的“打工仔”。近日有消息稱，三星正聯(lián)合業(yè)內(nèi)多家公司開發(fā)一款名為Tizen的操作系統(tǒng)。曾在自有系統(tǒng)Bada上遇挫的三星，能否打造出新的出路？

為谷歌“打工”的王者/

近日，據(jù)外媒報道稱，為了挑戰(zhàn)谷歌及蘋果公司，三星將聯(lián)合包括英特爾、Docomo等在內(nèi)的多家公司共同開發(fā)一款新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)Tizen，并將于今年在多個國家推出基于該操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

三星此舉，與谷歌生態(tài)鏈未來的不確定性不無關(guān)系。

易觀國際高級分析師閻小佳對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此前谷歌收購摩托羅拉移動，看中的正是摩托羅拉硬件的品牌和研發(fā)能力。目前市值高的企業(yè)，幾乎都采取軟硬件結(jié)合的模式，這種模式的抗風(fēng)險能力最強(qiáng)。“三星自然擔(dān)心走軟件模式的谷歌某天自己推出手機(jī)，屆時三星得到的相關(guān)資源支持必然下降，在Android陣營老大的位置就可能不保?！?/p>

正是基于這種危機(jī)考慮，三星一直欲插手操作系統(tǒng)，欲擺脫為谷歌“打工”的命運，增強(qiáng)在業(yè)界的話語權(quán)。

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，三星從Bada開始做自己的操作系統(tǒng)，從長遠(yuǎn)看，三星希望靠自己的操作系統(tǒng)擁有話語權(quán)。目前無論是加入Android陣營還是微軟陣營，都是過渡階段。

正如中國移動原董事長王建宙所言，“今天在智能手機(jī)創(chuàng)新所面對的諸多難題中，最受關(guān)注的還是操作系統(tǒng)。在新的生態(tài)環(huán)境下，手機(jī)操作系統(tǒng)已成為影響智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵點，很大程度上決定了移動終端的性能特征。”

業(yè)內(nèi)人士分析表示，由于最核心的資源——操作系統(tǒng)受制于人，如果未來谷歌操作系統(tǒng)開始收費，或不再授權(quán)三星使用，三星的品牌價值何在？因此，三星一直致力于研發(fā)操作系統(tǒng)，是在未雨綢繆。

短命的Bada系統(tǒng)/

在宣布開發(fā)Tizen系統(tǒng)之前，三星曾專注于研發(fā)自主智能手機(jī)操作系統(tǒng)Bada，并為其量身定制了應(yīng)用程序開發(fā)工具包(SDK)。Bada智能手機(jī)操作系統(tǒng)的擴(kuò)張得益于三星推出的7款Wave（瀾系列）智能手機(jī)，該系列已在全球范圍內(nèi)取得了可觀銷量。

三星電子移動通信業(yè)務(wù)部總裁申宗鈞曾在2011年Bada開發(fā)者大會上表示，“Bada是三星手機(jī)多平臺戰(zhàn)略中一項重要的創(chuàng)新之舉和關(guān)鍵組成部分，我們?yōu)樗某晒Ω冻隽瞬恍傅呐?。我們正在不斷壯大開發(fā)人員的隊伍，并創(chuàng)建惠及開發(fā)者和終端用戶的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

不過好景不長，Bada時代很快宣告結(jié)束。2012年年中，三星宣布將于2013年內(nèi)徹底結(jié)束對Bada平臺智能手機(jī)的開發(fā)，運行Bada系統(tǒng)的設(shè)備也會逐漸淡出市場。

Tizen的未來待考/

在放棄了Bada之后，Tizen又一次啟動了三星智能手機(jī)操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略。據(jù)了解，參與Tizen操作系統(tǒng)的合作伙伴中，除英特爾、松下、NEC等硬件廠商外，還包括日本Docomo、英國沃達(dá)豐、法國電信等移動運營商。

其中，最受矚目的自然是英特爾和Docomo。錯失布局移動端大好時機(jī)的英特爾，想要重回手機(jī)芯片市場，只能在此一搏；而后者是日本三大移動運營商中唯一尚未與蘋果簽約銷售iPhone的運營商，目前大批用戶正在流失。

對于三星開發(fā)新操作系統(tǒng)的動作，中國電信天翼空間產(chǎn)業(yè)鏈合作總監(jiān)李旦表示，三星是傳統(tǒng)的硬件廠商，從生態(tài)體系角度看，一款新的操作系統(tǒng)要獲得市場份額是十分困難的，要讓其他手機(jī)廠商放棄成熟的操作系統(tǒng)就更難了。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李克對記者表示，無論是在制造、服務(wù)還是貿(mào)易領(lǐng)域，三星一直是成功的跟隨者，要保持領(lǐng)先，或許需要更多的創(chuàng)新。

根據(jù)上一款操作系統(tǒng)Bada的經(jīng)驗來看，Bada此前開發(fā)了應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)移最直接的教程和工具，但由于用戶數(shù)量過少，數(shù)千應(yīng)用的商店無人問津，同時也沒有廠商愿意放棄現(xiàn)有的利益去冒險改變。在Tizen身上，三星或也將面臨類似難題。

RIM打開封閉大門或押寶黑莓10由“硬”轉(zhuǎn)“軟”

近期，RIM公司CEO海因斯（ThorstenHeins）對外透露，RIM可能會在黑莓10發(fā)布之后，出售自己的硬件部門，同時將黑莓10操作系統(tǒng)授權(quán)給其他廠商使用。

到目前為止，黑莓手機(jī)一直使用自己的操作系統(tǒng)，從未授權(quán)給他方，同時RIM也極力避免在其手機(jī)上使用外部軟件。

在開放系統(tǒng)后，RIM能否扭轉(zhuǎn)因硬件銷量急劇下滑導(dǎo)致的頹勢？

落寞的商務(wù)手機(jī)霸主/

2001年的“9·11事件中，在常規(guī)手機(jī)線路完全中斷的情況下，RIM的黑莓手機(jī)利用仍在運行的RIMMobitex成為唯一的文字傳輸渠道，讓這家加拿大技術(shù)公司一戰(zhàn)成名。

此后，黑莓手機(jī)在一次次的病毒事件及危機(jī)中用穩(wěn)定和安全的通訊實力證明了自己，其最核心的“推郵件”（pushmail）功能，讓RIM公司成為商務(wù)智能手機(jī)的霸主。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，RIM的黑莓系統(tǒng)以19.9%的占有率列第二。

然而，本可以與蘋果iOS抗衡的黑莓卻固守自封。當(dāng)喬布斯將智能手機(jī)帶入觸摸屏?xí)r代時，RIM公司仍堅持具有代表特色的物理鍵盤，這直接導(dǎo)致黑莓的沒落。

當(dāng)黑莓逐漸被用戶拋棄時，黑莓手機(jī)市場份額在過去幾年一落千丈。有數(shù)據(jù)顯示，RIM在北美智能手機(jī)市場的份額從2009年一季度的54%下跌到目前的不足10%，公司股價更是全面縮水，市值跌幅超過75%。

押寶黑莓10走開放路線/

在此情況下，RIM公司將希望押在了新一代操作系統(tǒng)黑莓10上。

調(diào)研公司VisionMobile周三發(fā)布的一項針對全球3460名移動應(yīng)用開發(fā)人員的調(diào)查報告顯示，48%將iOS視為首選開發(fā)平臺，44%選擇了Android。出乎意料的是，38%的開發(fā)人員將RIM黑莓平臺視為首選開發(fā)平臺，與前兩者相比落后得并不多。

為了吸引更多開發(fā)者投身黑莓10平臺，RIM公司通過開發(fā)者博客公布了將延長 “BuildforBlackBerry”獎勵計劃時限的消息。根據(jù)該計劃，RIM向開發(fā)者承諾將至少有1萬美元的收益，如果某位開發(fā)者的收益超過1000美元但不足1萬美元的話，RIM將補(bǔ)貼其中的差價，同時還會免去這位開發(fā)者遞交應(yīng)用的費用。

海因斯日前在接受德國媒體采訪時確認(rèn)，黑莓10發(fā)布時，平臺上將會有約70000個應(yīng)用。海因斯表示，他正在不遺余力地向運營商推薦黑莓10，已經(jīng)聯(lián)系了超過100家運營商。他認(rèn)為，在智能手機(jī)領(lǐng)域除了Android和蘋果之外，黑莓10應(yīng)該是最佳選擇。

然而，就在市場認(rèn)為RIM將憑黑莓10奪回市場份額時，一直走封閉路線的RIM公司突然宣布將開放黑莓10，授權(quán)給其他公司，并表示可能會出售硬件部門。

海因斯在接受媒體采訪時證實，RIM將考慮與其他手機(jī)制造商聯(lián)盟。他同時表示，RIM在授權(quán)之前會展示黑莓10這個平臺的巨大潛力，實現(xiàn)自己的承諾，未來不排除走付費授權(quán)的道路。

此消息一出，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不同的聲音。易觀國際高級分析師閻小佳對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以商務(wù)為主黑莓，在商務(wù)市場中并不需要開放的系統(tǒng)，如果黑莓走向民用化，顯然競爭不過谷歌。開放操作系統(tǒng)雖然是個趨勢，但是照搬別人的經(jīng)驗還得看自己的用戶特質(zhì)。

此外，在有免費大餐可吃的時代，黑莓10如果收費，似乎將給自己增加生存難度。且除系統(tǒng)之外，RIM沒有谷歌那種強(qiáng)有力的服務(wù)，來創(chuàng)造基于系統(tǒng)之上的營收。

然而，在艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅看來，開放黑莓10對RIM來說是一次機(jī)會。他表示，開放操作系統(tǒng)是RIM是在賭谷歌Android系統(tǒng)的安全危機(jī)。

持同樣觀點的還有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉興亮，他認(rèn)為，相比而言，開放操作系統(tǒng)對于黑莓來說是更好的選擇。

硬件部門成為拖累/

對于RIM是否將出售手機(jī)硬件部門成為一家純軟件公司，海因斯沒有正面回答，只表示所有事項仍在公開審議。

從上季度財報的營收構(gòu)成來看，RIM硬件業(yè)務(wù)占60%，服務(wù)業(yè)務(wù)占36%，還有4%為軟件及其他業(yè)務(wù)的營收。RIM公司如果出售硬件部門，至少會損失近2/3的營收，同時軟件授權(quán)短時間內(nèi)又難以帶來收入。但是，對于目前手機(jī)業(yè)務(wù)正處于下滑的RIM，高成本的硬件部門確實成了拖累。

在張毅看來，黑莓發(fā)展到了非常難受的階段，對于黑莓來說，硬件是重資產(chǎn)，目前可能難以承受，出售硬件可以為公司瘦身。

張毅認(rèn)為，全球制造業(yè)在向亞洲轉(zhuǎn)移，如果拼硬件，國外廠商拼不過中國的華為、中興、酷派等。連蘋果都是輕資產(chǎn)，黑莓在供應(yīng)鏈時間和成本上又比競爭對手高，因此“去硬件”也許是RIM公司不得已的選擇。

前有勁敵后有追兵微軟WP逆境中前行

WindowsPhone8（以下簡稱WP8）是微軟在移動互聯(lián)時代的轉(zhuǎn)型之作。然而，被微軟寄予厚望的WP8并沒有達(dá)到此前的預(yù)期，冷清的銷量數(shù)據(jù)證明用戶對它的熱情并不高。

業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，微軟已不再是一家主流公司，過去10年微軟已將所有機(jī)會喪失殆盡。新的一年留給微軟的機(jī)會不多，但微軟面臨的難題卻不小——它不僅要重回主流公司的戰(zhàn)場，同時在手機(jī)操作系統(tǒng)的爭奪戰(zhàn)中，還面臨前有勁敵、后有追兵的局面。

微軟曾計劃借Windows8操作系統(tǒng)實現(xiàn)多屏幕統(tǒng)一戰(zhàn)略，但該操作系統(tǒng)發(fā)布后，并沒有引起太大反響。此后，微軟的移動布局重心放到了WindowsPhone上來，并得到了諾基亞、HTC等多家OEM廠商的支持。

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅表示，“從我們的監(jiān)測來看，WP手機(jī)系統(tǒng)穩(wěn)定，用戶使用非常輕松，開發(fā)者進(jìn)入的門檻比較低，對于用戶來說，該系統(tǒng)是功能和性能最佳的。

但微軟不得不面對的現(xiàn)實是，WindowsPhone操作系統(tǒng)已經(jīng)上市兩年，至今仍未獲太多關(guān)注。劉興亮認(rèn)為，WP8市場不如預(yù)期有多個原因，一是競爭對手太強(qiáng)大，二是生態(tài)鏈的建設(shè)不完善。

中國電信天翼空間產(chǎn)業(yè)鏈合作總監(jiān)李旦也認(rèn)為，在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域，微軟介入太晚，錯過了最好的發(fā)展時機(jī)，導(dǎo)致目前只有10%的市場份額。

不過，WindowsPhone的生態(tài)系統(tǒng)正在建設(shè)中。

數(shù) 據(jù) 顯 示 ，2012年 底WindowsPhone商店的軟件總數(shù)超過了12萬，iOS和Android平臺下前50名的軟件有26個可以在WP8平臺找到。WP8平臺高級總監(jiān)ToddBrix表示，這個平臺正在走向成功，自正式發(fā)布以來，現(xiàn)有的應(yīng)用軟件下載數(shù)量和開發(fā)者收入都有翻番的表現(xiàn)。

“未來的手機(jī)都將會是一站式服務(wù)模式，以娛樂資訊社交為主的軟硬件結(jié)合。”易觀國際高級分析師閻小佳表示，微軟目前對WindowsPhone的推廣力度很大，同時諾基亞也在積極開拓WP市場，如果微軟收購諾基亞，學(xué)蘋果的軟硬件結(jié)合模式，這個系統(tǒng)未來是有希望突圍的，也是目前最有希望拿到第三張 “門票”的移動操作系統(tǒng)。

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