《一九四二》11天票房2.8億 華誼兄弟能否回本成疑

每經(jīng)記者 趙春燕 發(fā)自北京

10日晚間，華誼兄弟發(fā)布公告稱，截止2012年12月9日公司出品的電影《一九四二》票房已經(jīng)超過2.8億元。

據(jù)華誼兄弟官方數(shù)據(jù)顯示，《一九四二》投資為2.1億元，在11月29日上映前，市場對(duì)于票房預(yù)期為8億元左右，高于之前華誼兄弟《畫皮2》的7.26億票房收入。不過在《一九四二》上映次日，華誼兄弟股票便因其首日票房遠(yuǎn)低預(yù)期而跌停。在《一九四二》上映前后，票房分賬之爭、密鑰風(fēng)波、“水軍”做空、股票暴跌、停牌等一系列事件讓華誼兄弟一波未平一波又起。在票房表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期的同時(shí)，對(duì)于這部高投入的電影能否收回成本引發(fā)了市場的關(guān)注。

《一九四二》回本或可能 但已重創(chuàng)資本市場

華誼兄弟昨日公告中稱，公司最終票房收入需依據(jù)與合作伙伴簽署的發(fā)行代理協(xié)議的約定進(jìn)行計(jì)算，公司取得的財(cái)務(wù)收入將按照票房收入分賬比例計(jì)算，并將在2012年年度報(bào)告中披露具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而按照華誼兄弟日前與國內(nèi)主力院線達(dá)成的梯級(jí)分成協(xié)議：3億元票房以內(nèi)按43∶57分成，超過3億元票房的部分按照45∶55分成，超過8億元票房的部分按照47∶53分成。據(jù)媒體消息顯示，華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)稱，該片票房達(dá)到5億至6億元才夠回本。

而目前，市場已將《一九四二》的票房預(yù)期調(diào)整為5億左右。中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，《一九四二》票房遠(yuǎn)低于預(yù)期的因素主要有：《一九四二》是歷史題材，而我國觀眾更傾向于愛情、動(dòng)作、喜劇等題材電影，這些題材影片占據(jù)了電影市場的半壁江山；另一方面則是《少年派的奇幻漂流》對(duì)其票房產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖擊。

據(jù)最新消息披露，華誼預(yù)計(jì)該片最終票房6億左右，在《1942》上映前就將《少年派》當(dāng)作主要競爭對(duì)手予以高度重視。該公司表示《1942》首周票房1.5億左右，和預(yù)計(jì)票房相符。目前從實(shí)際票房走勢(shì)來看，《少年派》對(duì)于《一九四二》票房具備一定影響，總體情況符合企業(yè)預(yù)期。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，《一九四二》票房表現(xiàn)不佳，對(duì)于華誼兄弟全年業(yè)績而言不會(huì)造成重大影響，因?yàn)椤兑痪潘亩冯m然不能獲得較高的票房收益，但回本的可能性較大。

不過，《一九四二》在資本市場已給華誼帶來了嚴(yán)重?fù)p失，曾使華誼在短短3天內(nèi)蒸發(fā)了13億市值。“但這屬于股價(jià)異動(dòng)，短期內(nèi)華誼股價(jià)將回歸至理性水平。”沈哲彥表示，觀眾對(duì)《一九四二》的悲觀預(yù)期是華誼股價(jià)暴跌的導(dǎo)火索，其下跌的深層原因是華誼的全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)較大。

藝恩咨詢楊舒婷分析稱，也不可否認(rèn)，《一九四二》上映以來不佳的口碑成為華誼股價(jià)繼續(xù)下跌的原因之一，這也是對(duì)于華誼的一個(gè)警示，其業(yè)務(wù)模式的“馮氏”痕跡過重對(duì)于一個(gè)需要分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的上市公司的確會(huì)使一部影片成敗影響全局輸贏的可能性提高。

另據(jù)藝恩咨詢預(yù)測，華誼近年在產(chǎn)業(yè)鏈上做的衍生布局將從明年開始有業(yè)績上的貢獻(xiàn)，包括電影院（明年扭虧為盈，形成正向貢獻(xiàn)）、文化旅游（增加?？谟^瀾湖、深圳項(xiàng)目等）、新媒體（與中國電信合作的微電影頻道等）等；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上的加速調(diào)整將減弱單一影片帶來的影響。

撞車《少年派》后遇《泰囧》 后期票房仍未知

來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，與往年賀歲檔相比，《一九四二》首周票房不及《非誠勿擾2》，但高于2008年賀歲檔的《非誠勿擾》。值得注意的是2010年暑期檔上映的《唐山大地震》，該片首周票房與《一九四二》相當(dāng)，但預(yù)計(jì)《一九四二》票房表現(xiàn)不及前者。

“綜合考量上述三部影片，并根據(jù)三部影片首周票房均占據(jù)了總票房30%左右的份額推測，《一九四二》票房將在5-6億元之間。后續(xù)除了《少年派》的影響，即將上映的《人再囧途之泰囧》也會(huì)對(duì)該片觀影人群帶來一定的分流。”楊舒婷表示。

12日，光線影業(yè)的賀歲檔大劇《人再囧途之泰囧》將上映。昨日（12月11日）光線影業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《泰囧》上映首日的影院排片占到了35%左右，高于《少年派》、《一九四二》等位于第一位。