淘寶封殺“返現(xiàn)”傷及返利網(wǎng)站

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都

一場被稱為 “電商平臺(tái)銷售模式的重大變化”，正對返利網(wǎng)站的商業(yè)模式提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

11月20日，全國最大的電子商務(wù)聯(lián)盟開放平臺(tái)——淘寶聯(lián)盟發(fā)布公告稱，將從明年1月1日起，不再支持針對淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

多位接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的市場人士表示，此次調(diào)整意味著返利類網(wǎng)站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網(wǎng)站和顧客都會(huì)產(chǎn)生影響。

即日起開始排查與調(diào)整

淘寶聯(lián)盟11月20日在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，近期聯(lián)盟收到很多來自消費(fèi)者的反饋與投訴，部分返利類型的淘寶客在宣傳上以夸大現(xiàn)金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設(shè)定眾多限制不返利等方式，侵害消費(fèi)者利益，甚至一些非法組織、釣魚網(wǎng)站也打出“購物返現(xiàn)金”的名號，來欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“在征求了多方合作伙伴意見之后我們決定，自2013年1月1日起，聯(lián)盟將不再支持針對淘寶站內(nèi) （包括天貓和淘寶集市）購物返現(xiàn)金給會(huì)員或買家的返現(xiàn)類淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金返利方式。”上述公告稱。

昨日（11月21日），淘寶聯(lián)盟通過官方微博解釋稱，從即日起開始排查與調(diào)整，在新規(guī)則執(zhí)行之日后仍未完成調(diào)整的淘寶客，淘寶聯(lián)盟將不再與其繼續(xù)合作。

淘寶聯(lián)盟隸屬于阿里巴巴集團(tuán)旗下的一淘網(wǎng)，是國內(nèi)最大的電子商務(wù)營銷聯(lián)盟 （廣告推廣平臺(tái)）。今年1月，淘寶聯(lián)盟負(fù)責(zé)人宣布，該聯(lián)盟現(xiàn)已擁有1900萬合作伙伴，日交易筆數(shù)超過100萬。

不影響蘑菇街、美麗說

淘寶客是指通過互聯(lián)網(wǎng)幫助淘寶賣家推廣商品，并按成交效果獲得傭金的人或集體，可以是個(gè)人、網(wǎng)站、團(tuán)體、公司。

上述公告所稱的返現(xiàn)類淘寶客，即一般消費(fèi)者所理解的返利網(wǎng)站（可以是微博、個(gè)人網(wǎng)站、社區(qū)帖子等），其盈利模式為：用戶通過返利網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)至賣家網(wǎng)店購物后，返利網(wǎng)站可從賣家獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以現(xiàn)金方式返還給買家。作為淘寶聯(lián)盟的一種推廣方式，返現(xiàn)金相較于返積分、返優(yōu)惠券等返利形式更受歡迎。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，截至2011年底，淘寶聯(lián)盟外部流量覆蓋達(dá)40億元，日交易額破1億元，全年分成超過15億元。返利網(wǎng)、易購網(wǎng)和返現(xiàn)網(wǎng)就在淘寶聯(lián)盟上壯大，同時(shí)還涌現(xiàn)了蘑菇街、美麗說等社區(qū)化平臺(tái)，成為手機(jī)下載最熱的購物類APP。

淘寶聯(lián)盟的上述新規(guī)，是否會(huì)影響這類網(wǎng)站的發(fā)展？

對此，淘寶聯(lián)盟表示，此次調(diào)整不會(huì)影響到除“返現(xiàn)金”以外的淘寶客網(wǎng)站，蘑菇街、美麗說等社會(huì)化導(dǎo)購網(wǎng)站也不會(huì)受到任何影響。另外，新規(guī)只針對淘寶客網(wǎng)站給用戶 “返現(xiàn)金”模式，淘寶聯(lián)盟對淘寶客的傭金結(jié)算方式依然是現(xiàn)金。

返利網(wǎng)站吸引力或下降

對于淘寶聯(lián)盟的上述新規(guī)，其合作伙伴返還網(wǎng)CEO陳方毅表示，規(guī)則調(diào)整后，返利網(wǎng)站對用戶的吸引力無疑會(huì)下降，但長遠(yuǎn)來看，新規(guī)則確實(shí)有利于規(guī)范返利行業(yè)。

返利網(wǎng)表示，將按照淘寶聯(lián)盟的公告調(diào)整返利方式，不會(huì)受新規(guī)則影響。

不過，有市場人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次調(diào)整意味著返利類網(wǎng)站的商業(yè)模式發(fā)生了變化，對網(wǎng)站和顧客都會(huì)產(chǎn)生影響。

目前有很多顧客通過返利獲得收入，不少人以此為職業(yè)，月收入過萬。淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站信息顯示，有些個(gè)人淘寶客總收入已經(jīng)超過100萬元。由于不清楚返現(xiàn)類淘寶客在所有淘寶客中所占的比重，目前并不清楚該規(guī)則調(diào)整對整體淘寶客的影響有多大。

此前，全國最大的返利網(wǎng)站“萬家購物”因涉嫌傳銷而被關(guān)閉，加上此次淘寶聯(lián)盟調(diào)整返利方式，不少人開始關(guān)注返利網(wǎng)站的前途。

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