如家Q3凈利驟降八成 經(jīng)濟(jì)型酒店仍繼續(xù)跑馬圈地

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

截至昨日，國(guó)內(nèi)四大經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)已陸續(xù)發(fā)布完2012年三季報(bào)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)比四家公司三季報(bào)發(fā)現(xiàn)，只有如家出現(xiàn)凈利驟降，為3370萬(wàn)元，同比下降79.4%；而7天凈利為6360萬(wàn)元，同比增43.6%；漢庭為9580萬(wàn)元，同比增64.6%；錦江(含食品與餐飲業(yè)務(wù))為1.04億元，同比增25.11%。在規(guī)模擴(kuò)張上，如家以總門店數(shù)1682家（含莫泰），繼續(xù)超過(guò)7天的1236家；而在經(jīng)營(yíng)上，如家收入約16億元，同比猛增61.8%，遠(yuǎn)超漢庭和7天；而漢庭的出租率表現(xiàn)優(yōu)異，高達(dá)97%，可租房平均收益為181元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)巨頭如家低迷的盈利數(shù)據(jù)，是受去年集團(tuán)收購(gòu)莫泰168酒店的影響。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)到高速擴(kuò)張期，一時(shí)間很難看出如家收購(gòu)莫泰168酒店的利弊。若如家股價(jià)走勢(shì)良好，則說(shuō)明投資者能夠接受短期戰(zhàn)術(shù)性損失帶來(lái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

收購(gòu)莫泰添“包袱”

因加速布局中檔連鎖酒店，7天、漢庭和錦江等經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)績(jī)一片飄紅，而此時(shí)的行業(yè)巨頭如家略顯遜色。在如家三季報(bào)顯示，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.8%，達(dá)到16億元，超過(guò)公司此前預(yù)計(jì)，但公司凈利潤(rùn)僅為3370萬(wàn)元，同比下滑了79%。

相較其他三大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，如家凈利潤(rùn)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)低迷。從去年第四季度起，如家已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)季度虧損，直到今年第二季度才扭虧。值得注意的是，莫泰168至今尚未完成整合，依然處于虧損狀態(tài)。

從一季度凈利虧損，到三季度財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)同比下降近八成，對(duì)于這樣的成績(jī)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如家或因其去年5月集團(tuán)以4.7億美元收購(gòu)了莫泰168酒店而拖累業(yè)績(jī)。

對(duì)此，如家稱，公司三季度平均每間客房的營(yíng)收比去年同期下降12元，主要是由于市場(chǎng)疲軟及因?yàn)槟?68相對(duì)較低的出租率所致。財(cái)報(bào)顯示：莫泰168第三季度每間客房每天平均營(yíng)收為人民幣134元。

如家酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官孫堅(jiān)表示：“莫泰168的整合進(jìn)度符合預(yù)期，未來(lái)將繼續(xù)提升莫泰168的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。市場(chǎng)依然存在一些不確定性，未來(lái)6~9個(gè)月我們目前看不到有較大的改觀。我們要繼續(xù)整合莫泰168，繼續(xù)大力發(fā)展高利潤(rùn)水平的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，打造好和頤品牌的基礎(chǔ)，保持合理的成本結(jié)構(gòu)。”

規(guī)模方面，如家預(yù)期全年新開(kāi)酒店數(shù)量將超過(guò)之前預(yù)計(jì)的330~360家。

加盟店已成擴(kuò)張法寶

在如家本季財(cái)報(bào)中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了其營(yíng)收超預(yù)期之外，另外，在其酒店規(guī)模數(shù)量上仍在高速擴(kuò)張。這似乎在證明，如家凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)的下滑，并未影響其對(duì)行業(yè)的信心。

財(cái)報(bào)顯示，如家三季度新開(kāi)設(shè)108家新酒店，其中有39家直營(yíng)經(jīng)營(yíng)的酒店和69家加盟酒店；而正在籌建酒店數(shù)達(dá)252家。

而其他巨頭也不甘落后加速擴(kuò)張，漢庭三季度新增108家酒店中有81家為加盟店；7天酒店三季度亦新增104家酒店，其中79家是加盟店。記者發(fā)現(xiàn)，加盟店已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)張的法寶。

有意思的是，巨頭們一邊忙著加碼加盟店的數(shù)量，另一邊似乎忙著“逃離”經(jīng)濟(jì)型酒店概念。

財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如家、漢庭和7天3家上市公司2010年的凈利潤(rùn)總和為6.93億元，而三者2011年的凈利潤(rùn)總和卻下降到5.953億元，同比減少了9770萬(wàn)元。2012年一季度，如家意外爆出超1億元的巨虧。一時(shí)間，為了遏制利潤(rùn)下滑，巨頭們爭(zhēng)相擠入中檔酒店這片藍(lán)海。

值得一提的是，此前為了避免經(jīng)濟(jì)型酒店長(zhǎng)期形成的低端品牌效應(yīng)，已開(kāi)設(shè)出中檔酒店品牌漢庭全季的漢庭掌門人季琦決定為漢庭更名。更名活動(dòng)通過(guò)一番網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)征集之后現(xiàn)已塵埃落定，酒店集團(tuán)名稱擇日宣布，未來(lái)“漢庭”將只是集團(tuán)旗下的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。

據(jù)季琦透露，目前投資漢庭全季的回報(bào)比漢庭快捷（經(jīng)濟(jì)型酒店品牌）還要好。而眼下，漢庭已實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)最大的中端酒店星程酒店的絕對(duì)控股。漢庭內(nèi)部人士透露，如在明年收購(gòu)全部完成之后，加上旗下的中端酒店品牌漢庭全季，漢庭的中端酒店將超過(guò)130家，約占集團(tuán)酒店總量的一成。與此同時(shí)，錦江之星酒店副總裁李予愷也透露，錦江之星酒店將來(lái)也不排除更名的可能。

對(duì)此，經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)業(yè)內(nèi)人士直指，酒店更名后，各個(gè)品牌之間也有一定區(qū)隔度，不會(huì)跟它的主流品牌聯(lián)系那么緊密，有利于新品牌的推廣，這是國(guó)際化的做法。盡管經(jīng)濟(jì)型酒店大佬們想撇清低端，但長(zhǎng)期形成的低端品牌效應(yīng)，也讓消費(fèi)者難以在心理上真正接受它的中高端定位。

“經(jīng)濟(jì)型酒店向中高端品牌滲透可能涉及開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新渠道，這對(duì)公司的現(xiàn)金流狀況、企業(yè)融資能力、企業(yè)償債能力都是一個(gè)巨大考驗(yàn)。”中投顧問(wèn)酒店餐飲行業(yè)研究員嚴(yán)明航如是指出。

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