“顛覆”吼成“忽悠”樂視營銷警示新型信披違規(guī)

周俊生

樂視網(wǎng)在9月19日晚間發(fā)布公告稱，公司將在未來12個月內(nèi)，對子公司樂視致新電子科技公司增資不低于1億元。以這一重大投資為起點，以影視劇視頻網(wǎng)站為主要業(yè)務的樂視網(wǎng)高調(diào)進入電視機市場，并稱將推出樂視TV超級電視，從而將成為首家擁有自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。

一家上市公司開拓新業(yè)務，無疑是一件好事。如今我國的一些互聯(lián)網(wǎng)公司雖然對上市表現(xiàn)出了很強烈的欲望，并且有多家公司進入A股市場和國際市場，但由于新業(yè)務的開拓乏善可陳，導致上市成功后的后勁不足。雖然現(xiàn)在我們尚不知樂視網(wǎng)所稱的“超級電視”是什么規(guī)模，但它無疑為公司增添了發(fā)展的新動力，是值得投資者期許的。

然而，按照資本市場的有關規(guī)定，樂視網(wǎng)的這一重大投資項目屬于市場重大信息，必須按照上市公司信息披露的有關規(guī)定來操作。但令人遺憾的是，樂視網(wǎng)的這一重大信息在一個月前即已泄漏，自媒體人賈敬華在樂視網(wǎng)的此重大信息還未揭曉之時，就提前發(fā)布博文聲稱，早在一個月前即有樂視網(wǎng)相關人士向他透露樂視網(wǎng)9月要停牌并發(fā)布智能電視的信息。

顯然，如果賈敬華所說屬實，那就表明樂視網(wǎng)在重大信息管理上存在漏洞，盡管賈敬華在接受媒體采訪時表示其出于謹慎和保密，沒有對外公布此消息，但誰也不能保證在這一個月里，樂視網(wǎng)的有關人士是否向其他人員泄漏了該信息。更重要的是，在這一個月里，內(nèi)幕信息知情人員是否根據(jù)這一信息從事樂視網(wǎng)股票的買賣。

事實也證明，樂視網(wǎng)的這個重大信息的泄漏對象，并不是這位自曝內(nèi)幕的賈姓人士一人。據(jù)媒體披露，在9月14日，一封神秘的邀請函被新浪微博多名認證媒體記者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士“曬出”，引發(fā)外界的廣泛猜測。此外，從樂視網(wǎng)9月17日開市起停牌，后又稱19日為“顛覆日”，在三天時間內(nèi)，一系列的微博營銷讓公眾誤以為樂視網(wǎng)將要顛覆行業(yè)，隨之大家對樂視網(wǎng)重大信息的預熱越來越火爆，關于樂視網(wǎng)重大投資的猜想持續(xù)升溫。但直到9月19日樂視網(wǎng)公告，原來其口中的“顛覆”實為進軍智能電視，很多網(wǎng)友高呼“被忽悠”。

一般來說，公司對外界的微博是無法控制的，但是，如果沒有公司內(nèi)部人員的泄密，很難想象會出現(xiàn)這場微博預熱。事實上，平常很少出現(xiàn)在公眾面前的樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭，也于這幾天在其新浪微博上為發(fā)布會預熱，正是由于這個原因，這場發(fā)布會之前的微博預熱，被一些市場人士總結為樂視網(wǎng)為其超級電視所策劃的微博營銷。

所有的這一切，都直接構成了對現(xiàn)行信息披露管理的有關法律規(guī)定的挑戰(zhàn)，特別是在樂視網(wǎng)股票停牌前后出現(xiàn)的微博熱，更有樂視網(wǎng)利用微博傳遞信息操縱股價的重大嫌疑。

表面上看此舉可能是樂視網(wǎng)的無心之舉，盡管其已經(jīng)上市，卻還沒有掌握國家對證券市場管理的法律要求，以至在創(chuàng)新產(chǎn)品營銷時撞上了法律的紅線。但深入思考，就不排除已經(jīng)知悉了內(nèi)幕信息的相關人員在從事內(nèi)幕交易，而微博營銷只是為其內(nèi)幕交易釋放出來的煙霧彈。

值得注意的是，此次樂視網(wǎng)涉嫌重大信息提前泄漏的工具是微博。微博作為一種新興的傳播工具，有信息傳遞及時、快速的優(yōu)點，這在某種程度上，與資本市場對信息傳遞的要求有共通之處。但是，上市公司隨意在微博上發(fā)布信息很容易構成重大信息泄漏，有關人士對此還沒有足夠的認識。去年8月就曾發(fā)生過巨人網(wǎng)絡董事長史玉柱在其個人微博上發(fā)言，對中國人壽意圖控股民生銀行提出不同意見，造成了上市公司重大信息的泄漏。

與此同時，利用微博傳遞內(nèi)幕信息操縱股價的現(xiàn)象也開始露頭，這種新型的營銷模式值得監(jiān)管部門注意。目前來看，我國監(jiān)管部門對微博信息的管理還不完善，不僅對類似樂視網(wǎng)這樣的微博營銷缺少有針對性的法規(guī)，而且對一些有明顯利用微博進行內(nèi)幕交易嫌疑的行為也缺乏及時的監(jiān)控。

樂視網(wǎng)的這一場微博營銷，不管其真相如何，不管是否構成重大信息泄露，都對現(xiàn)行的信息披露法規(guī)形成了挑戰(zhàn)。資本市場在飛速發(fā)展，隨著新技術革命的廣泛推進，信息傳遞的方式也發(fā)生著日新月異的變化。這就提醒我們，對于信息披露的管理不能停留在傳統(tǒng)的紙媒體時代，不能讓市場管理與市場實際情況脫節(jié)。

樂視網(wǎng)這一事件的發(fā)生提醒管理部門，為了有效地監(jiān)管市場，需要及時跟蹤市場，了解新情況，研究新問題，拿出新措施，不讓內(nèi)幕交易利用新興的信息傳遞工具滋生泛濫，切實保護好投資者利益。