蘋果比QE更能刺激美國經(jīng)濟(jì)

張茉楠（國家信息中心副研究員）

9月13日，北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)，蘋果iPhone5如約而至。新品有著諸如更大屏、更輕薄、處理器更高等新特性，盡管尚缺乏令人震撼的亮點(diǎn)，盡管多位業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)iPhone5唱衰，但隨著蘋果將在100個(gè)國家和地區(qū)發(fā)售，市場(chǎng)很可能繼續(xù)活躍。摩根大通預(yù)計(jì)，第四季度蘋果將賣出800萬部iPhone5手機(jī)。如果根據(jù)零售控制方法計(jì)算，第四季度iPhone5手機(jī)的銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到32億美元，從而為美國第四季度經(jīng)濟(jì)增速貢獻(xiàn)0.33個(gè)百分點(diǎn)。可能這個(gè)預(yù)測(cè)有些過于樂觀，但毋庸置疑的是，蘋果的經(jīng)濟(jì)刺激效應(yīng)似乎比QE來得更直接、更有效。

讓我們來看看蘋果創(chuàng)造的財(cái)富神話：蘋果股價(jià)連漲9年。調(diào)研公司StrategyAnalytics最新數(shù)據(jù)顯示，自2007年6月推出一代iPhone以來，蘋果iPhone手機(jī)在過去5年中的累積出貨量達(dá)到了2.5億部，為蘋果帶來1500億美元的收入。蘋果去年第四季純利更超過130億美元，市值在不到一年時(shí)間內(nèi)先后沖破4000億、5000億及6000億美元大關(guān)。

截至目前，蘋果公司市值約為6236億美元，甚至超過了微軟、戴爾、谷歌、惠普、Facebook五家科技巨頭公司市值之和以及全美零售業(yè)銷售總和。蘋果2011年的總營(yíng)收為1280億美元，這比全球160個(gè)國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）還高。

拋開iPhone5，總體來看，蘋果似乎變得難以復(fù)制，不過難以復(fù)制倒不在于產(chǎn)品，也不僅僅在于蘋果控制了產(chǎn)業(yè)中最核心和利潤(rùn)率最高的環(huán)節(jié)，而在于其“系統(tǒng)+終端+內(nèi)容+服務(wù)”的新商業(yè)模式。當(dāng)前全球競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，“系統(tǒng)+終端+內(nèi)容+服務(wù)”商業(yè)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈的全方位競(jìng)爭(zhēng)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的狀況愈加凸顯。

整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)正加速融合，硬件制造業(yè)、軟件制造商、服務(wù)提供商之間的界限正逐漸被淡化甚至消失，軟件、硬件、內(nèi)容及服務(wù)的整合能力日益成為搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。而蘋果正是憑借其在產(chǎn)業(yè)鏈方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，確立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的“蘋果霸權(quán)”，有人甚至用“蘋果經(jīng)濟(jì)”、“蘋果時(shí)代”來形容。

其實(shí)，無論是“蘋果經(jīng)濟(jì)”、“蘋果時(shí)代”還是“蘋果霸權(quán)”，其背后折射的都是新產(chǎn)業(yè)革命所帶來的沖擊。種種現(xiàn)實(shí)表明，由信息技術(shù)、新能源技術(shù)等相結(jié)合的智能制造技術(shù)，正引領(lǐng)全球制造業(yè)新一輪重要變革。生產(chǎn)正在走出大批量制造和流水線式的規(guī)模生產(chǎn)，這使得生產(chǎn)成本不再是決定企業(yè)成本的關(guān)鍵因素，終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源也不再是同質(zhì)產(chǎn)品的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是通過更靈活、更經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)方式，生產(chǎn)出更具個(gè)性化的、更高附加值的產(chǎn)品，這對(duì)于憑借低要素成本實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的傳統(tǒng)制造模式而言，將是極大的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)革命決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來，這是亙古不變的規(guī)律。盡管當(dāng)前我們?nèi)蕴幱谛庐a(chǎn)業(yè)革命的前夜，但是它所引發(fā)的全球產(chǎn)業(yè)分工及制造業(yè)格局重構(gòu)的影響絕不可小視。金融危機(jī)以來，在美國“再工業(yè)化”戰(zhàn)略的指引下，美國加緊在全球新產(chǎn)業(yè)中的布局，試圖構(gòu)筑先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。

為此，美國不惜下大力氣投入重金確保這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)，雖然美國財(cái)政捉襟見肘，經(jīng)濟(jì)基本面難有大起色，但政府研發(fā)預(yù)算并未減少，2011年美國研發(fā)投入甚至占到了全球份額的33%左右。

目前，美國已經(jīng)全面啟動(dòng)重振制造業(yè)計(jì)劃，積極在信息網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、新能源、生物制造、新一代微電子研發(fā)、高端機(jī)器人等領(lǐng)域加強(qiáng)攻關(guān)，這將推動(dòng)美國高端人才、高端要素和高端創(chuàng)新集群發(fā)展，并保持其在高端制造領(lǐng)域的研發(fā)領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先和制造領(lǐng)先。

從蘋果的崛起到確立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“蘋果霸權(quán)”，蘋果只是美國信息產(chǎn)業(yè)的代表。事實(shí)上，在硅谷和美國其他地方，正孕育著許許多多新的高成長(zhǎng)型公司。我們并不懷疑，隨著美國新一輪產(chǎn)業(yè)革命的到來，也許還會(huì)有人續(xù)寫蘋果的神話，畢竟這背后彰顯的是新興產(chǎn)業(yè)的力量，然而，我們最關(guān)心的是中國的蘋果在哪里？