王老吉規(guī)劃全球最大生產(chǎn)線 涼茶二元格局初現(xiàn)

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日（9月12日）從廣藥集團獲悉，廣藥在產(chǎn)能建設(shè)上已再邁出一步——圈定全球最大涼茶生產(chǎn)基地。至此，廣藥集團正在進行中的生產(chǎn)線總產(chǎn)值已有45億元。除此之外，廣藥集團表示還將在華中、西北、西南、東北等多個區(qū)域設(shè)立生產(chǎn)基地。預(yù)計紅罐和綠盒王老吉涼茶今年的銷售規(guī)模將達60億元，明年將實現(xiàn)100億元的銷售規(guī)模。

與此同時，廣藥在渠道上表現(xiàn)也非常積極。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來涼茶業(yè)將出現(xiàn)王老吉和加多寶二元格局。

記者昨天從廣藥集團獲悉，王老吉大健康公司總部已經(jīng)于今年7月在廣州南沙區(qū)注冊，廣藥計劃將在南沙建立全球最大、最標(biāo)準(zhǔn)的樣板式生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)能將達10億罐，年產(chǎn)值30億元。王老吉南沙總部除了生產(chǎn)王老吉涼茶之外，還將生產(chǎn)保健品等產(chǎn)品。

廣藥表示，為解決該問題，廣藥集團采取代工生產(chǎn)、自建生產(chǎn)線和合資建廠三種模式來開拓產(chǎn)能，并做好全國范圍內(nèi)的產(chǎn)能布局。今年6月份，廣藥與銀鷺、統(tǒng)一等30多家頂級食品企業(yè)簽約代工生產(chǎn)，8月份與泰州市政府簽約，在泰州國家級醫(yī)藥城建立產(chǎn)值10億的王老吉涼茶生產(chǎn)基地，與此同時首條自建生產(chǎn)線白云山?jīng)霾璋不崭逢柹a(chǎn)線目前正在進行擴建，預(yù)計10月可產(chǎn)紅罐王老吉涼茶60萬箱，一年內(nèi)達720萬標(biāo)箱。

據(jù)悉，除了積極擴張產(chǎn)能，廣藥在對手加多寶的傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道上也積極進攻，雙方甚至兩度發(fā)生短兵相接，加多寶所面臨的壓力可見一斑。

盡管目前廣藥紅罐王老吉在鋪貨問題上仍難以與加多寶相提并論，但其市場滲透的速度也不容小覷。記者走訪市場看到，目前除了此前的7-Eleven連鎖，廣藥已將產(chǎn)品鋪進某些社區(qū)商超，同時搶占一些剛設(shè)立的自動零售機。

記者注意到，對于加多寶的一些強勢營銷手法，廣藥也針鋒相對。其中針對加多寶“全國銷量領(lǐng)先紅罐涼茶更名加多寶”的營銷，廣藥最近密集投放“紅罐王老吉從未更名，任何宣傳紅罐涼茶更名均屬虛假消息”的廣告。而在加多寶最引人注意的贊助節(jié)目《中國好聲音》間隙也出現(xiàn)了廣藥王老吉的身影。

持續(xù)關(guān)注王老吉之爭的食品與飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊認(rèn)為，不管是生產(chǎn)還是渠道推廣，廣藥已經(jīng)開始發(fā)力，預(yù)計明年雙方的競爭將更加殘酷。他認(rèn)為，未來涼茶市場將出現(xiàn)王老吉和加多寶二元競爭的格局，和其正將降為第三品牌。