三大運營商6月數據井噴：3G迎來回報期？

每經編輯 每經記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經記者 齊文婷 發(fā)自深圳

6月，三大運營商新增3G用戶均比之前有較大幅度增長，媒體的猜測是“不明原因”。

根據各自公布的數據，6月份，中國移動、中國聯通和中國電信新增3G用戶數均出現環(huán)比上升，分別達到281.7萬戶、302.6萬戶、280萬戶，打破了之前每月均低于280萬戶的頹勢。

此前，憑借WCDMA的終端優(yōu)勢，僅有中國聯通的3G單月新增用戶曾在2011年的10月和11日突破300萬。

對于此波運營商的突然發(fā)力，《每日經濟新聞》兩周來調查發(fā)現，運營商在6月的資費套餐大戰(zhàn)，終端尤其是千元智能手機的大幅價格拉低，或是數據井噴的原因之一。

更值得通信業(yè)關注的是，經過3年多累計投資的3G產業(yè)，隨著用戶規(guī)模的增長進入新的上升 “拐點”，以及前一階段巨額基礎設施投資的告一段落，可能以今年6月為標志進入回報期。

3G用戶井噴

其中，中國移動6月份新增3G用戶281.7萬戶；中國聯通凈增數302.6萬戶；中國電信新增3G用戶280萬。

據了解，中國聯通新增3G用戶在2011年10月、11月曾經成功突破300萬，在持續(xù)了6個月的徘徊之后，聯通3G凈增用戶數重新突破300萬。其中一部分新增用戶，來自于聯通在5月份發(fā)售的30萬張 “20元3G卡”，這些用戶數在本月得以計入。

從上半年新增3G用戶數據來看，中國移動上半年凈增3G用戶1586萬戶，中國電信凈增1467萬戶，中國聯通上半年凈增1751萬戶，領先于其他兩家運營商。

在現有國內1.75億3G用戶中，三大電信運營商基本上實現 “三分天下”，差距并不明顯。其中，中國移動3G用戶占比為38%，中國電信占比為29%，中國聯通占比為33%。

對此，龍旗公司副總裁劉渝龍向《每日經濟新聞》記者表示，今年2季度三大運營商都在積極推出低價的智能機新品，加上學生機換機潮的提前到來，使得6月新增3G用戶數實現了井噴。

流量套餐大戰(zhàn)樣本

繼終端大戰(zhàn)之后，近日廣東多家運營商又開始上演手機上網流量大戰(zhàn)。

運營商的流量經營模式基本分為：套餐內贈送部分、超出套餐內贈送部分和流量包三部分。

目前，多地運營商都在積極推出低價套餐。為應對浙江聯通“隨意打”，北京移動“家庭計劃”1元增添副卡；重慶移動推28元包月、每月送1G流量、本地網1000分鐘免費打活動；而一個月前，電信面向全國的“飛Young學子禮包”，套餐內資費外送50元話費、1G流量及“預存200元送1999元話費”優(yōu)惠券。

在一些重點省份，三大運營商進行著更為激烈的用戶爭奪。

以廣東省為例，廣東移動向旗下全品牌用戶推出使用TD-SCDMA3G手機即贈送每月500M流量的優(yōu)惠政策，而廣東聯通則針對2G用戶推出了從每日23時到次日9時的閑時流量“隨意玩”業(yè)務，用戶可享受5元包1G、10元包5G流量的GPRS上網優(yōu)惠。

“隨意玩”一經推出，就吸引了廣泛的關注和討論，因為與其他2G資費比，“隨意玩”的資費非常低，流量包甚至普通的比3G套餐還大。

對此，道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出，聯通隨意打能夠滿足語音需求，隨意玩能滿足流量使用需求，每月30元即可滿足所有的通信要求的方案，無疑會對移動、電信的客戶構成吸引力。對此，移動、電信絕對不會冷眼旁觀，一旦對市場構成威脅，競爭對手一定會跟進，而且力度會相當大，小客戶大優(yōu)惠的時代已經到來。

電信專家付亮向 《每日經濟新聞》記者表示，中國聯通推出的隨意玩套餐，以及隨后移動、電信跟進的2G流量套餐，都是三大運營商維系固有2G客戶的一種策略。

“目前是國內用戶由2G轉向3G的過渡階段，運營商推出低價2G流量包，一方面是互相爭奪存量用戶，更主要的目的是為了培養(yǎng)2G用戶使用網絡和智能手機的習慣，逐步向3G網絡進行遷移。”他說。

遷移2G用戶

目前，移動、電信、聯通都在利用終端、資費等手段，不斷降低3G消費門檻，推動2G用戶向3G遷移。

今年3月份，中國移動總裁李躍公開表示，今年3G上客目標為凈增長3000萬戶，從目前發(fā)展情況來看，前6個月新增3G用戶累計為1586.7萬戶，完成這一目標應該不難。

中國聯通負責人在全球互聯網大會上表示，今年全年的3G用戶目標為超過9000萬戶，截至6月份聯通3G用戶達到5753萬戶，要想達到年初的目標，下半年平均每月新增3G用戶數量需達到540萬戶。

道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出，近兩年中國的3G用戶增長已經超越了13%的臨界點，進入了爆發(fā)式增長周期。

電信專家付亮也表示，目前三大運營商的3G用戶占比均已超過10%，其中電信的3G用戶更達到25%以上。種種信號表明，3G時代拐點已過，覆蓋規(guī)模正在穩(wěn)步推進。

我國共有3G用戶1.75億戶，2G用戶則超過8億。將用戶由2G向3G轉移依舊有巨大的空間。

“6月份，在中國電信新增手機用戶中，僅有2萬為2G用戶。這一方面表明2G用戶自然增長已經明顯放緩；同時也說明運營商的營銷資源開始全面鋪向3G網絡。事實上，未來三大運營商能否將固有的2G用戶，成功遷移為3G用戶，才是對他們真正的考驗，而這個考驗或許就在今年下半年開始。”他說。

據統(tǒng)計，今年前5個月電信主營業(yè)務收入累計完成4280.7億元，比上年同期增長9.7%。去年同期電信主營業(yè)務收入累計完成3907.0億元，比上年同期增長9.6%。

與用戶數量增長速度相比，我國3G規(guī)模的擴張還沒有帶來運營收入的井噴式發(fā)展。

對此，付亮指出，雖然目前利潤仍未明顯改善，但隨著3G用戶規(guī)模的不斷擴張，運營商現金流狀況已經開始出現好轉，行業(yè)開始步入了3G回報期。