茅臺加冕“國酒”?3個月后見分曉

每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都

長期以來，以“國酒”身份進(jìn)行宣傳的貴州茅臺其實并沒有取得“國酒茅臺”商標(biāo)，不過，經(jīng)過十余年的努力，國家商標(biāo)局近日初審公告“國酒茅臺”商標(biāo)。昨日（7月26日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨家了解到，7月20日，國家商標(biāo)局發(fā)布初審公告，中國貴州茅臺酒廠有限公司（以下簡稱貴州茅臺）申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查，“國酒”跨過了“轉(zhuǎn)正”的關(guān)鍵一步。

此前，貴州茅臺曾于2001年、2006年多次申請注冊 “國酒茅臺”商標(biāo)，均未成功，其在宣傳中使用“國酒茅臺”字樣，多次受到網(wǎng)友質(zhì)疑，稱涉嫌欺詐消費者。

四川大學(xué)錦城學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)研究所教授張廷元昨日對記者表示，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在三個月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無效，“國酒茅臺”商標(biāo)將落錘貴州茅臺。

對此，多位白酒行業(yè)資深人士認(rèn)為，此事將對中國白酒行業(yè)產(chǎn)生重要影響，“‘國酒’的稱呼肯定會攪動行業(yè)，五糧液、洋河等酒廠可能會反彈?！?/p>

過初審前曾申請十余年

劉唯（化名）是全國一家大型知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的副總經(jīng)理，常年研究和代理中國白酒行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。7月25日晚，他對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報料稱，國家商標(biāo)局已于7月20日初審?fù)ㄟ^了貴州茅臺提交的“國酒茅臺”商標(biāo)，“這意味著中國白酒行業(yè)分量最重的一個商標(biāo)可能誕生。目前在商標(biāo)市場上，還沒有‘國+通用名稱’的商標(biāo)，比如‘國車’、‘國煙’、‘國茶’等”。

昨日，記者登錄國家商標(biāo)局官網(wǎng)，從商標(biāo)初審公告的最新一期（第1320期）查詢到，“國酒茅臺”商標(biāo)確已通過了初步審查，申請人為貴州茅臺。

記者注意到，此次公告的“國酒茅臺”商標(biāo)為4個，均為33類，注冊號分別為 “8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”。從公告中可以看到，前兩個商標(biāo)為漢字“國酒茅臺”，后兩個商標(biāo)為“國酒茅臺”的圖文。四個注冊號的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

“貴州茅臺申請‘國酒茅臺’商標(biāo)已有十余年。2001年沒有注冊成功，又于2006年、2007年等年份多次申請注冊，均未成功?！眲⑽ㄕf，“業(yè)界猜測貴州茅臺最終會夢斷‘國酒’，這次卻給了業(yè)界一個巨大的感嘆號。”

記者從公告中也看到，這四個注冊商標(biāo)申請日期為2010年6月9日。也就是說，從申請到通過初審，花了兩年。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，貴州茅臺要最終拿到“國酒茅臺”商標(biāo)，還需3個月公示期，公示期間，任何個人和企業(yè)都可向商標(biāo)局提出異議，如果無異議或異議不成立，貴州茅臺將成為法理意義上的“國酒”。

初審?fù)ㄟ^或引同行反彈

全球知名品牌調(diào)查公司華通明略近日公布的全球最具價值品牌百強(qiáng)中，貴州茅臺首次以118.38億美元奪得第69名，和百威一起成為該名單中僅有的兩家酒類企業(yè)。

四川大學(xué)錦城學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)研究所教授張廷元對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從影響力看，貴州茅臺戴上“國酒”的稱呼合乎情理。不過，部分業(yè)內(nèi)人士稱，戴上“國酒”的皇冠可能對其他企業(yè)不公平。

張廷元稱，質(zhì)疑的主要依據(jù)是國家工商總局商標(biāo)局2010年發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，對于首字為“國”字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有 “國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。

記者昨日致電貴州茅臺相關(guān)人士詢問對此的看法，電話無人接聽。

不過，此前國家商標(biāo)局也專門指出，對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，商標(biāo)局在審查時會區(qū)別對待。

張廷元表示，“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，“可能是商標(biāo)局放松了對此類（商標(biāo)）的審查”。他分析，公示開始后，可能會出現(xiàn)兩種情況，“第一，許多高端白酒，尤其是四川的‘六朵金花’可能會提出異議，如果異議成立，貴州茅臺注冊的‘國酒茅臺’商標(biāo)可能再次折戟”，“如果沒有異議，或者異議不成立，其他白酒企業(yè)可能也會仿效貴州茅臺的做法”。

曾被指涉嫌虛假宣傳

此前有報道稱，有消費者認(rèn)為貴州茅臺在防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上印有“國酒茅臺”字樣，但實際上“國酒茅臺”是被國家工商總局商標(biāo)局駁回的無效商標(biāo)。因此，該消費者向浙江工商局舉報貴州茅臺涉嫌虛假宣傳。浙江省工商局書面回復(fù)稱，經(jīng)初步調(diào)查，貴州茅臺酒的產(chǎn)品包裝及廣告宣傳中，確實有使用“國酒茅臺”的行為，貴州茅臺酒廠此前提出 “國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請已遭商標(biāo)局駁回。浙江省工商局已將舉報情況移送貴州省工商局處理。

隨后，貴州茅臺相關(guān)人士對媒體回應(yīng)稱，“國酒茅臺”中的“國酒”稱謂是歷史形成的，是公眾對茅臺酒品質(zhì)的肯定與認(rèn)可。

對此，張廷元等業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，從技術(shù)、傳統(tǒng)和影響力等方面講，市場也基本認(rèn)同了茅臺為“國酒茅臺”的說法，但最終能否獲得法律認(rèn)定，還要等上3個月。