“聯(lián)姻”APEC 水井坊加速國際化進(jìn)程

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都

自2006年國際烈酒巨頭帝亞吉?dú)W集團(tuán)成功攜手水井坊伊始，這樁“中國白酒第一并購案”也開始為水井坊國際化進(jìn)程提供一個(gè)嶄新平臺(tái)。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，即將于6月6日~8日召開的APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）中國工商領(lǐng)導(dǎo)人論壇上，水井坊旗下超高端白酒“菁翠”將作為大會(huì)唯一指定白酒驚艷亮相。同時(shí)，水井坊還成為APEC系列活動(dòng)未來三年唯一指定白酒。

對此，業(yè)界表示，水井坊此舉開創(chuàng)了中國白酒品牌與國際頂級政商會(huì)議合作的先河，為中國白酒發(fā)展提供了新方向。

亮相國際頂級政商會(huì)議

眾所周知，APEC既是亞太地區(qū)最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇，也是世界最高規(guī)格的區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)議。能與這樣重量級的高端經(jīng)濟(jì)論壇深度攜手，企業(yè)自身無疑需要很強(qiáng)的實(shí)力。

對此，水井坊股份有限公司董事長黃建勇認(rèn)為，憑借一直以來與精英人群高度黏合以及與國際大型會(huì)議或賽事深度合作的經(jīng)驗(yàn)，水井坊奠定了與APEC合作的基礎(chǔ)。通過參與APEC峰會(huì)，不僅令管理層拓寬了視野，并且有助于更好地走向國際市場。水井坊能達(dá)成與世界最高規(guī)格的區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)議——APEC的三年合作，無疑為推進(jìn)國際化進(jìn)程增添重要砝碼。

資料顯示，目前白酒在國內(nèi)商品出口總額的比重很少。通過和帝亞吉?dú)W合作，水井坊品牌幾年來已成功進(jìn)入全球各主要國際機(jī)場的免稅市場和14個(gè)國家的有稅市場，國際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國際外交活動(dòng)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業(yè)中率先邁出國際化之路。攜手APEC，將為水井坊國際化戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力支持。

白酒行業(yè)具有極高成長性

當(dāng)然，水井坊國際化背后，帝亞吉?dú)W功不可沒。其實(shí)，帝亞吉?dú)W與水井坊的母公司全興集團(tuán)合作不僅限于股權(quán)轉(zhuǎn)讓，還有技術(shù)合作和國內(nèi)外市場的開拓打造等。水井坊在不增加品牌推廣費(fèi)用的情況下大步走向國際市場，這很好地決了中國白酒進(jìn)入主流市場渠道的門檻費(fèi)用，同時(shí)又幫助中國品牌開發(fā)出適合進(jìn)入國際主流消費(fèi)場所新口味的白酒產(chǎn)品，主動(dòng)性選擇需要開拓的國際市場。

有分析人士就此表示，國內(nèi)14家白酒上市公司2011年業(yè)績整體預(yù)計(jì)平均增長83%，顯示出中國白酒企業(yè)極具成長性。目前白酒整體估值偏低，白酒行業(yè)高景氣至少還會(huì)持續(xù)數(shù)年，白酒上市公司作為行業(yè)翹楚，其高景氣周期會(huì)更長。水井坊在國際化之路上取得的新突破，或?qū)橹袊拙频陌l(fā)展提供新方向。