進口紅酒搶灘兇猛 國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)承壓

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

進口葡萄酒強勁增長的勢頭給國內(nèi)葡萄酒行業(yè)帶來的壓力漸大。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，有媒體報道稱，中國海關和中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%；進口金額13.93億美元，同比增長80.9%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量27.91萬千升，同比僅增長6.82%，增速比去年同期下降19個百分點。這也是2008年金融危機后的首度個位數(shù)增長。酒類收藏專家肖竹青指出，正是由于經(jīng)濟不景氣在一定程度上打擊了消費的積極性，導致需求不足。同時，目前進口葡萄酒在中國市場已占到30%左右的份額，而在5年前，國產(chǎn)葡萄酒還占據(jù)著國內(nèi)超過90%的市場份額。以國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕A(000869，SZ)為例，其2012年一季報顯示，營業(yè)收入為19.12億元，同比下滑8.5%。

對此，有市場人士認為，2012年進口葡萄酒預計增長約30%。與進口葡萄酒增長相伴的是進口葡萄酒貿(mào)易商的急速增加，幾年前中國葡萄酒進口商才800家，2011年已接近4000家。

中銀國際食品與飲料行業(yè)分析師劉都認為，在這些進口商中，小規(guī)模低質量的逐利行為難成大氣候，一些注重渠道運營和品牌建設的進口酒會對本地品牌形成較大威脅。

葡萄酒行業(yè)觀察家、中國紅酒網(wǎng)創(chuàng)始人董樹國表示，這幾年國產(chǎn)品牌的銷售都出現(xiàn)了下滑，“造成這種銷售增長回落主要有三方面原因，一是國外葡萄酒涌進帶來的沖擊；二是國外葡萄酒文化的浸滲；三是國產(chǎn)葡萄酒自身原因。”董樹國擔心，在進口酒的沖擊下，國產(chǎn)葡萄酒如果找不準自己的定位，恐怕連原有的市場都保不住。董樹國強調，國際知名葡萄酒品牌贏得市場的關鍵是因為其文化，文化是無形的，也是無孔不入的，這需要長期沉淀和積累。

盡管國內(nèi)葡萄酒整體受到?jīng)_擊，但是各個價位受影響不同。記者了解到，目前售價在100元以下和1000元以上的國產(chǎn)紅酒價格段，受到的沖擊較大，售價在300~1000元的產(chǎn)品競爭并不激烈，因為這一價格段需要長期的品牌積累和渠道的深度分銷。

對“內(nèi)外”葡萄酒之戰(zhàn)，還是有人持相對樂觀的態(tài)度。葡萄酒資訊平臺紅酒客網(wǎng)CEO楊波對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“究竟目前進口酒有多大的沖擊作用，也沒有具體的數(shù)據(jù)可以量化估算出來，因為這里面涉及到經(jīng)銷商手里的庫存問題。”

國泰君安的研究報告也指出，我國葡萄酒行業(yè)的普及度仍較低，行業(yè)依舊處于成長期，未來進口酒、國酒將可共同成長。

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拉菲降價搶奪國內(nèi)市場

就在進口紅酒大肆搶灘中國市場的同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，國際市場上法國波爾多最為頂尖的紅酒莊園“拉菲”公布的2011年一線酒商報價每瓶420歐元，同比下降30%。 梅 多 克 中 級 莊ChateauAngludet發(fā)布的2011年期酒價格也顯示，198英鎊一箱的價格較2010年份降低了20%。波爾多酒莊等出產(chǎn)的葡萄酒價格也有所下調。另據(jù)倫敦國際葡萄酒交易所數(shù)據(jù)，從2011年6月至今，反映波爾多一級莊園現(xiàn)貨價格的高級葡萄酒50指數(shù)已下跌逾25%。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，上海紅酒行情系統(tǒng)顯示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高橋保稅價已從15500元/瓶高位跌至7230元/瓶，2004年份的瑪歌則從4900元/瓶落至2850元/瓶。

對此，上海紅酒交易中心市場總監(jiān)王佳琪在接受記者采訪時表示，此次拉菲放低身價，“一方面是因為大家都期望期酒價格能夠降下來，回到一個比較合理的區(qū)間；另外一方面，2009年和2010年期酒價格太高，導致投資者都沒有賺到錢，所以今年莊園會讓渡一些利益。”

記者了解到，2011年下半年以來，拉菲已經(jīng)經(jīng)歷了一波市場行情的調價和下降，目前現(xiàn)貨市場來看，國際市場最便宜的拉菲價格在5500元~6000元/瓶。拉菲期酒以低于4000元/瓶的價格發(fā)售，對此，王佳琪認為，“拉菲2011年期酒認購相當踴躍，因為價格比較低，有增值空間。2年后漲到6000元/瓶的壓力不大。”

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