投入規(guī)模數(shù)十億元 電商五巨頭打響最大規(guī)模價格戰(zhàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都

電商價格戰(zhàn)全面打響！

天貓電器城宣布，補貼2億元支持平臺上商家開打價格戰(zhàn)；

京東商城宣布，將在5、6月期間，拿出5億元對家電產(chǎn)品進行促銷；

當當網(wǎng)宣布，以7萬種精品好書滿88元再打八八折的優(yōu)惠促銷活動殺入價格戰(zhàn)；

蘇寧易購宣布，計劃再次投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度；

亞馬遜宣布，將完全授權(quán)其中國團隊進行必要的此類活動。

“五一”假期一過，五大電商巨頭醞釀的價格攻勢近日初露崢嶸。

《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日（5月9日）采訪了解到，有觀點認為，價格戰(zhàn)背后，是電商大佬對資金的需求，通過爭取市場份額，同時吸引消費者到平臺上消費，從而吸引風投的投資。

電商價格戰(zhàn)爆發(fā)

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的“2012年第一季度中國B2C購物網(wǎng)站市場份額”統(tǒng)計報告顯示，今年一季度市場份額排名前六位的分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國、騰訊B2C、蘇寧易購和當當網(wǎng)?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，目前，除了騰訊B2C，另外5家全部加入此輪價格戰(zhàn)。這5家企業(yè)所占的全國B2C市場份額超過82%。

5月8日，京東商城方面表示，將在5、6月期間，拿出5億元對家電產(chǎn)品進行促銷，以拉動大家電銷售。這被業(yè)內(nèi)普遍看做是京東商城對此前蘇寧易購、亞馬遜中國和天貓?zhí)羝?C價格戰(zhàn)的回應。京東商城方面同時透露，除開展促銷活動，其還會在物流、售后服務上加大投入力度，以進一步完善企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、供應鏈。

蘇寧易購同時宣布，將在本月16日~18日啟動“E18五月季”大型促銷活動，計劃投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度。此前，蘇寧易購投入10億元特價暢銷貨源和上億元讓利額度的促銷剛剛結(jié)束。

此前，天貓、當當網(wǎng)、亞馬遜等都宣布了各自的價格促銷策略。天貓宣布，將首次以給商家補貼的辦法，支持平臺上商家開打3C數(shù)碼電器價格戰(zhàn)，補貼額度達到2億元。當當網(wǎng)則聯(lián)手數(shù)百家出版社，以7萬種精品好書滿88元再打八八折的優(yōu)惠促銷活動殺入價格戰(zhàn)。

在激烈的價格戰(zhàn)面前，亞馬遜全球高級副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆來到了中國，為他的同事助威，他說，“亞馬遜中國會根據(jù)自己的情況安排各種促銷，我們會完全授權(quán)中國團隊進行必要的此類活動。

“目前新一輪的價格戰(zhàn)涉及面更廣，排名前三的電商巨頭全部參與，因此我們預計在接下來一兩個月時間內(nèi)，包括空調(diào)、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價格將持續(xù)走低?！币惶跃W(wǎng)分析師無招昨日對記者表示。

拼價格是為搶風投？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，接二連三的“戰(zhàn)略資金投入”和“全網(wǎng)最低價承諾”背后，其深層次原因，是電商大佬對資金的需求。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青昨日對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，價格戰(zhàn)的主要目的，“是為了爭取市場份額，同時，吸引消費者到平臺上消費，爭取到市場份額后，就可以吸引風投的投資”。

她表示，從去年底到今年，風投對電商的投資漸冷，投資更加謹慎，主要原因是電商倒閉了不少。易觀國際昨日提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到2188億元，環(huán)比下滑4%。

此外，艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示，3C數(shù)碼和家電品類由于商品標準統(tǒng)一、售價相對較高以及消費者對價格更敏感，往往被業(yè)界看做是最適合進行價格戰(zhàn)的品類。因此，幾乎每一輪“價格戰(zhàn)”，3C家電類商品都是主力軍。

“在目前的行業(yè)格局下，通過價格戰(zhàn)爭用戶、搶市場無法避免。但價格戰(zhàn)只是吸引用戶單次購買的手段，要想讓消費者成為企業(yè)的忠實顧客還要看企業(yè)的軟實力?！倍〖宴鞅硎?。

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