裁員停廣告 拉手網(wǎng)稱戰(zhàn)略調(diào)整

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

昨日，繼停掉導(dǎo)航網(wǎng)站廣告后，拉手網(wǎng)傳出上周五技術(shù)部裁員2/5，負(fù)責(zé)拉手商城的副總裁宋黎明已經(jīng)離職，其微博@拉手網(wǎng)-宋黎明的ID已經(jīng)失效。據(jù)了解，拉手網(wǎng)4月初就停掉了包括360導(dǎo)航、團(tuán)800等在內(nèi)的導(dǎo)航廣告投放。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨即向拉手網(wǎng)進(jìn)行核實(shí)，拉手網(wǎng)方面稱，停掉投放導(dǎo)航網(wǎng)站廣告是公司的策略。關(guān)于宋黎明的離職原因，拉手網(wǎng)方面稱是由于其個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃而離開拉手網(wǎng)。對(duì)業(yè)內(nèi)稱其資金鏈緊張的說(shuō)法，拉手網(wǎng)方面稱此說(shuō)法并不屬實(shí)。

針對(duì)拉手網(wǎng)的相關(guān)說(shuō)法，有分析人士李隱（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，首先，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的人群是購(gòu)買團(tuán)購(gòu)意愿最高的，拉手網(wǎng)停掉導(dǎo)航網(wǎng)站廣告之后，其渠道丟失壓力會(huì)非常大。除非拉手網(wǎng)認(rèn)可自己的用戶已經(jīng)形成較強(qiáng)的購(gòu)買習(xí)慣，否則，其資金的壓力或大于主動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整的壓力。其次，拉手網(wǎng)3月底就開始做拉手聯(lián)盟。邏輯上是變被動(dòng)為主動(dòng)，相當(dāng)于拉手網(wǎng)擁有很多CPS（按傭金結(jié)算）渠道，如此一來(lái)，比包月廣告、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告性價(jià)比更高。

另一方面，據(jù)消息人士的說(shuō)法，拉手網(wǎng)的投資方已經(jīng)管控了它的一些部門，要求拉手網(wǎng)進(jìn)行成本控制，因此拉手網(wǎng)做聯(lián)盟、砍導(dǎo)航都是在成本控制的計(jì)劃中。

根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800對(duì)國(guó)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最新統(tǒng)計(jì)顯示，3月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額和開團(tuán)期數(shù)雙雙再創(chuàng)歷史新高。在整體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍繼續(xù) “瘦身消腫”，3月又有357家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉或轉(zhuǎn)型。