NEC手機回歸中國市場 錯失最佳時機 渠道打造面臨考驗

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，NEC手機事業(yè)部初定于本周五 （3月16日）宣布離開中國市場6年之久的NEC手機回歸。盡管NEC方面目前尚未透露任何回歸的具體信息，但是坊間已經(jīng)就其回歸的機型和渠道，有了眾多的分析和猜測。在手機業(yè)務深陷虧損泥沼之時，重新開啟中國戰(zhàn)略，也可看出NEC振興該業(yè)務的決心。不過，業(yè)內(nèi)專家對此并不看好，有專家直言“晚了一年”。

“戶外”手機引領回歸？

《每日經(jīng)濟新聞》日前就回歸一事致電NEC負責媒體的相關部門，未得到明確的答復。不過，有業(yè)內(nèi)人士日前透露，NEC中國已在北京正式成立了手機事業(yè)部，整個過程沒有對外界公布。據(jù)了解，從2011年8月份開始，NEC已經(jīng)開始進行公司內(nèi)部的部分人員調(diào)動，經(jīng)過數(shù)月的籌備才正式確定手機事業(yè)部成立的時間和人員，但成立當天僅以文件告示內(nèi)部人員成立新部門。

印證此事的還有微博?！睹咳战?jīng)濟新聞》發(fā)現(xiàn)，以“NEC手機官網(wǎng)”為名的認證微博于2月份已經(jīng)開通，其2月20日發(fā)表的第一張圖片上印著一句話“我回來了”。在隨后的3月5日、3月8日、3月12日分別是圖片顯示的開啟一個信封的三個過程，似乎暗含回歸之意?！睹咳战?jīng)濟新聞》通過權威渠道獲悉，NEC初定于本周五（3月16日）召開新聞發(fā)布會發(fā)布回歸中國后新的手機產(chǎn)品。

不過，對于具體是哪款產(chǎn)品首先發(fā)布，坊間一直猜測聲不斷。

在上述NEC微博中，3月12日發(fā)布了一個簡單勾勒的手機圖片。網(wǎng)上有人發(fā)布了這款產(chǎn)品的實景圖，這款手機支持CDMA2000和GSM網(wǎng)絡，主打軍工品質(zhì)戶外旅行牌，擁有“專業(yè)三防”，其首席應用名為 “大地領航者”，可以配合多種傳感器，提供戶外旅行中指南針、溫度計等多種應用。

記者還在中國質(zhì)量認證中心網(wǎng)站“制造商”查詢一欄中輸入NEC卡西歐進行查詢，顯示出有NEC808w和NEC909e兩款手機已經(jīng)通過了3C認證，其中后一款正是支持CD－MA2000和GSM網(wǎng)絡。

據(jù)媒體報道，NEC公司2011年年度虧損預測為13億美元，不久前還宣布將裁員1萬人，其中大部分來自NEC的移動電話業(yè)務。艾媒咨詢CEO張毅表示，“盡管現(xiàn)在虧損，但NEC肯定不愿意錯過當前中國智能手機市場發(fā)展的機會。”

渠道打造面臨考驗

盡管重振旗鼓再次開拓中國市場，但業(yè)內(nèi)對NEC手機業(yè)務未來的前景也有擔憂。

易觀國際分析師王穎認為，2006年退出中國市場的主要原因是NEC對市場的判斷有誤，在產(chǎn)品和管理方面沒有做到本土化。而現(xiàn)在的情況來看，如何避免犯同樣的錯誤，成了NEC必須解決的問題。

“NEC重返中國手機市場已經(jīng)晚了一年。”張毅認為，NEC選擇回歸沒有問題，但已經(jīng)錯過了進入中國智能手機市場最佳時期。NEC現(xiàn)在要面臨更多、更強的對手，“今年的智能手機市場競爭更加激烈，特別是下半年，有可能出現(xiàn)價格戰(zhàn)。”

業(yè)內(nèi)人士認為，當前NEC手機業(yè)務選擇回歸，難度堪比在中國市場打造一個新品牌，其中渠道的打造更是難點。

“上次退出影響因素里就有日系手機廠商不習慣中國代理商管控渠道的市場運作手法。”王穎認為，就日系廠商習慣的市場運作方式看，NEC手機業(yè)務的主要渠道還將是和運營商合作。

不過，由于中國智能手機市場的放量，相比一年之前，運營商渠道早已今非昔比。張毅認為，以前是運營商尋廠商合作生產(chǎn)終端，而現(xiàn)在終端根本不缺，NEC尋求與運營商的合作難度不小。

“只依靠運營商渠道也很難做大。”在王穎看來，即便與運營商加強合作，也不能忽視公開渠道的建設，后者在所有渠道中所產(chǎn)生的市場份額一直最大，但由于NEC目前的市場預期不明確，與大型代理商形成合作并不容易，因此，這也對NEC手機業(yè)務在整個品牌上的投入和專注程度提出了考驗。