定位尷尬及專利缺乏 HTC業(yè)績大幅下滑

全球知名手機廠商ＨＴＣ近期出現(xiàn)的業(yè)績大幅下滑引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。知名研究機構(gòu)易觀國際的最新研究認為，ＨＴＣ出現(xiàn)這一情況主要與其價格定位尷尬及專利缺乏等因素密切相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，２０１１年ＨＴＣ手機一度在全球手機市場份額達到１５％，在安卓系統(tǒng)手機廠商中排名第一。然而在不久前其發(fā)布的２０１１年第四季度財報顯示，ＨＴＣ凈利潤為１１０億元新臺幣（約合３．６４億美元），同比下降２６％，為兩年內(nèi)的首度下滑。

易觀國際最新發(fā)布的一份研究認為，ＨＴＣ業(yè)績下滑主要有三個原因。一是ＨＴＣ忽視了中低端市場。由于ＨＴＣ專注于經(jīng)營中高端智能手機市場，其近六成產(chǎn)品價格都在２０００元以上。而國內(nèi)手機市場對傳統(tǒng)功能型手機仍有很大需求，且對于智能手機的需求集中在１０００元價位的中低端千元智能機上。

二是ＨＴＣ的手機定位比較尷尬。ＨＴＣ手機的硬件性能不錯，但和同類型的三星、摩托羅拉等機型相比又稍顯不足，價格上也拼不過中興、華為、聯(lián)想。硬件上拉不開差距，價格上又沒有優(yōu)勢，這極大降低了ＨＴＣ手機的競爭力。

該報告認為，專利的缺乏是ＨＴＣ的一個硬傷。隨著智能機市場整體競爭加劇，蘋果和三星通過專利和上游實施打壓，導致ＨＴＣ在高端智能手機市場受挫，這是最近一個季度ＨＴＣ營收劇減的又一個原因。此外，２０１２年更多廠商將目光轉(zhuǎn)向了智能機市場，市場將逐漸演化為性價比的競爭，這對于產(chǎn)品線集中在高端機型，品牌影響力又不如蘋果、三星的ＨＴＣ而言并不是一個好消息。

不過除了上述市場方面的因素外，記者認為，ＨＴＣ手機用戶體驗度的變化同樣不可忽視。ＨＴＣ手機在過去一段時間口碑下降的主要原因并非價格因素，例如，從不做中低端市場的蘋果手機并未因此而業(yè)績下挫。實際上，ＨＴＣ受消費者抱怨最多的問題之一是電池續(xù)航時間過短，這在很大程度上影響了用戶體驗。此外，根據(jù)最新資料，在數(shù)日前于西班牙巴塞羅那舉行的２０１２移動通信世界大會（ＭＷＣ）上，ＨＴＣ、中興、華為、ＬＧ等手機廠商都推出了配備四核處理器的智能手機。不過國際業(yè)界專家指出，雖然四核智能手機能實現(xiàn)了個人電腦的很多性能，但其價格和電池續(xù)航問題可能會成為其推廣的最大挑戰(zhàn)?？梢哉f，ＨＴＣ手機電池續(xù)航問題解決得好壞，將在很大程度上決定今后其對消費者吸引力的大小。

不過，ＨＴＣ如果能及時發(fā)現(xiàn)問題并采取正確的對策，不排除遏制利潤下滑并重新步入增長軌道的可能。易觀國際分析師劉鑒認為，ＨＴＣ可以從兩個方面進行突圍。一是繼續(xù)在高端市場上發(fā)力。由于ＨＴＣ在高端市場上仍有不錯的品牌影響力，因此需要繼續(xù)通過創(chuàng)新來保住這一市場的優(yōu)勢。二是ＨＴＣ應(yīng)走精品化路線，在新的一年專注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，以旗艦機型提升品牌形象，拉動市場份額。

（本文來源：新華網(wǎng) 作者：周文林）