日系家電深陷虧損泥潭 彩電業(yè)務(wù)代工化漸成趨勢(shì)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

日系家電企業(yè)的光環(huán)在2012年或?qū)⑦M(jìn)一步減弱。

來自外媒最新的消息顯示，日本三大全球家電巨頭松下、索尼、夏普的2011財(cái)年業(yè)績預(yù)告并不好看，三家企業(yè)預(yù)虧合計(jì)約170億美元。其中，松下、夏普還被媒體評(píng)價(jià)為創(chuàng)下了歷史上最為難看的虧損紀(jì)錄。彩電業(yè)務(wù)的下滑，被認(rèn)為是虧損的主要拖累之一。日系家電企業(yè)將彩電制造及銷售業(yè)務(wù)外包的跡象愈發(fā)明顯。

彩電業(yè)務(wù)成拖累

據(jù)松下、索尼、夏普最新發(fā)布的2011財(cái)年業(yè)績預(yù)告顯示，三家合計(jì)預(yù)虧損約170億美元。

其中，松下預(yù)虧7800億日元（約合102億美元），夏普預(yù)計(jì)凈虧損2900億日元（約合38億美元），兩家公司均創(chuàng)下建立以來年度虧損最大紀(jì)錄；索尼也預(yù)計(jì)本財(cái)年虧損達(dá)30億美元，連續(xù)第四年虧損。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響均被各大企業(yè)認(rèn)為是預(yù)虧的主要因素。松下就表示，導(dǎo)致虧損的因素有日元升值、泰國水災(zāi)影響生產(chǎn)及其收購三洋公司所產(chǎn)生的費(fèi)用。索尼在分析原因時(shí)也提到了匯率變化、不利的市場環(huán)境以及泰國洪災(zāi)對(duì)公司生產(chǎn)的嚴(yán)重破壞。

“彩電業(yè)務(wù)一蹶不振是日系家電企業(yè)虧損的重要拖累。”中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，由于需求疲軟和競爭激烈，上述日系企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)銷售一直萎靡。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日獲取了夏普總部2月1日發(fā)布一份名為 《財(cái)務(wù)結(jié)果預(yù)測(cè)和股利預(yù)測(cè)修改的通知》，其中提及液晶彩電比預(yù)期價(jià)格下跌也影響其財(cái)務(wù)業(yè)績。

代工化趨勢(shì)漸強(qiáng)

洪仕斌認(rèn)為，日本家電企業(yè)欲擺脫泥潭，經(jīng)營戰(zhàn)略要發(fā)生根本性的改變。

2011年，索尼就宣布將重組其虧損的電視業(yè)務(wù)，并考慮與其他公司進(jìn)行合作，松下也表示將不會(huì)對(duì)等離子和液晶顯示器進(jìn)行進(jìn)一步投資。

不過，基于未來電視機(jī)將是最重要的一項(xiàng)電子業(yè)務(wù)，奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為，索尼等企業(yè)不可能放棄該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

松下方面不久前聲稱電視業(yè)務(wù)一直是品牌的象征，在下一財(cái)年，電視仍然是重要的產(chǎn)品。其總裁大坪文雄在上個(gè)月就對(duì)外回應(yīng)稱，松下不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)。即將出任索尼總裁及CEO的平井一夫日前也表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場，把精力用在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》昨日也就未來彩電業(yè)務(wù)發(fā)展策略給夏普中國方面發(fā)送了采訪提綱，后者表示待日本總部回復(fù)尚需時(shí)日。

“索尼在電視業(yè)務(wù)上將走向更高端。”李秋緯分析認(rèn)為，由于索尼等日系企業(yè)的電視高端的形象，且在城市的銷售比較好，因此這一部分市場不會(huì)放棄，反倒會(huì)利用調(diào)低價(jià)格的辦法來擴(kuò)大銷售。不過，他也表示，整個(gè)日系家電企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將是加大產(chǎn)品外包比例，即放棄生產(chǎn)制造甚至銷售部分，從產(chǎn)品研發(fā)和品牌溢價(jià)方面獲取利潤。

盡管聲稱不會(huì)放棄電視新技術(shù)的研發(fā)及銷售，以維持自身品牌，但日立公司最新宣布到9月底日本各個(gè)工廠將停止從1956年開始的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，該公司計(jì)劃將該業(yè)務(wù)全面移交給中國等海外生產(chǎn)廠家，以求降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)。

采取外包的并非日立一家，來自媒體的報(bào)道顯示，松下的外包比例為10%，而其預(yù)期目標(biāo)是在幾年內(nèi)提高到30%～40%。2011年度索尼液晶電視委外代工比重將由2010年的50%擴(kuò)大到75%。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，上述企業(yè)外包的比例還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。