邢質(zhì)斌代言視頻引爭(zhēng)議 企業(yè)稱系廣告創(chuàng)意

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海

日前，一段前《新聞聯(lián)播》播音員邢質(zhì)斌為山東惠發(fā)食品有限公司錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。這段視頻內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由邢質(zhì)斌播報(bào)了該企業(yè)的內(nèi)部新聞，其中包括“央視著名播音員邢質(zhì)斌同志正式簽約為惠發(fā)食品企業(yè)形象代言”，不少網(wǎng)友對(duì)此紛紛表示驚訝。據(jù)悉，從央視退休后，邢質(zhì)斌還接拍了至少三個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥廣告。

上海泛洋律師事務(wù)所律師劉春泉認(rèn)為，從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度來(lái)說(shuō)，該企業(yè)有假冒央視 《新聞聯(lián)播》這個(gè)知名產(chǎn)品的的嫌疑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，網(wǎng)絡(luò)上流傳的這段時(shí)長(zhǎng)5分13秒的視頻，模仿《新聞聯(lián)播》的形式，開頭以旋轉(zhuǎn)的地球?yàn)榇蟊尘埃o接著推出企業(yè)LOGO以及“惠發(fā)特別報(bào)道”。

在該視頻中，邢質(zhì)斌一襲紅衣正襟危坐，以《新聞聯(lián)播》特有的語(yǔ)調(diào)，字正腔圓地播報(bào)了三條新聞。其中第二條新聞中，邢質(zhì)斌嚴(yán)肅地播報(bào)了自己為該企業(yè)代言的消息。除了語(yǔ)調(diào)外，三條新聞在格式上也有模仿《新聞聯(lián)播》的嫌疑。

記者隨后打開惠發(fā)食品官方網(wǎng)站，一張邢質(zhì)斌拱手拜年的大幅照片出現(xiàn)在首頁(yè)上方的醒目位置，而右下角便是網(wǎng)絡(luò)上流傳的那段視頻。

該視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友大呼“出人意料”，認(rèn)為一個(gè)老牌的新聞聯(lián)播主持人 “山寨”自己一輩子的職業(yè)，有損其在觀眾心目中多年來(lái)的形象。更有網(wǎng)友質(zhì)疑該企業(yè)模仿 《新聞聯(lián)播》做宣傳是否涉嫌侵權(quán)。不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為，只要不違法，退休后的邢質(zhì)斌有選擇生活的權(quán)利，為企業(yè)代言無(wú)可厚非。

對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，惠發(fā)食品相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)友有自由評(píng)論的權(quán)利，但對(duì)企業(yè)而言，該視頻還是帶來(lái)了很多正面影響。該負(fù)責(zé)人介紹，推出該視頻是為了給經(jīng)銷商一種有創(chuàng)意的拜年形式。“我們每年都會(huì)以各種形式給經(jīng)銷商拜年，于是想借今年與邢質(zhì)斌合作的機(jī)會(huì)，給經(jīng)銷商們一個(gè)驚喜。”

關(guān)于模仿《新聞聯(lián)播》的質(zhì)疑，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為這只是一種創(chuàng)新，用舊的元素做新的組合，很多創(chuàng)意廣告都會(huì)運(yùn)用這個(gè)方式，并否認(rèn)借此炒作。

“嚴(yán)格從法律層面講，該企業(yè)有利用《新聞聯(lián)播》這一知名服務(wù)產(chǎn)品的影響力搭便車的嫌疑，”上海泛洋律師事務(wù)所律師劉春泉指出，視頻中使用“央視著名播音員”雖然不存在商標(biāo)侵權(quán)，但是在借央視大機(jī)構(gòu)的名頭來(lái)提升企業(yè)自身的地位。

據(jù)悉，邢質(zhì)斌退休后還陸續(xù)拍了數(shù)個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥廣告。據(jù)昆明媒體報(bào)道，邢質(zhì)斌曾為昆明一家婦科醫(yī)院拍攝廣告，并一度在該市的公交車上投放，該院負(fù)責(zé)人在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)證實(shí)，廣告里的確是前央視著名播音員邢質(zhì)斌，但其否認(rèn)邢質(zhì)斌是為醫(yī)院代言，而是為醫(yī)院的一個(gè)健康欄目代言。此外，邢質(zhì)斌還曾為治療婦科疾病的“×××膠囊”做廣告。