“30年近八成MBA案例倒下”中國企業(yè)恐陷“負(fù)競爭力”陷阱

每經(jīng)記者 羅倫 發(fā)自上海

改革開放30余年來，曾經(jīng)被用作MBA案例的中國優(yōu)秀企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎倒了80%。——近期在上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中國企業(yè)發(fā)展研究院的“深度思考”論壇上，中國戰(zhàn)略管理專家、交大戰(zhàn)略研究所所長、交大安泰經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)發(fā)展研究院副院長孟憲忠的一句話引發(fā)了許多企業(yè)家和研究者的思考。

回顧近年來中國市場的種種亂象，孟憲忠首次提出的企業(yè)“負(fù)競爭力”理論直指人心。

孟憲忠認(rèn)為，無論是大企業(yè)突如其來的轟然倒塌，還是國內(nèi)企業(yè)走出海外后的無力競爭，種種看似相互無關(guān)的企業(yè)衰敗間其實(shí)都有規(guī)律可循——誤讀的“負(fù)競爭力”正令諸多中國企業(yè)步履維艱。

“本質(zhì)的競爭力（應(yīng)該）是誠信的、負(fù)責(zé)任的、理性的、符合規(guī)律的，是內(nèi)生的、內(nèi)源發(fā)展的；單純依靠外在的資源、政策、壟斷，依靠原始需求、低成本紅利、金融投機(jī)，依靠山寨、炒作、欺騙來一時(shí)獲利不是企業(yè)內(nèi)在的能力，而是負(fù)競爭力。負(fù)競爭力損害客戶利益、企業(yè)自身未來、行業(yè)生態(tài)以及全社會(huì)風(fēng)氣。”孟憲忠解釋道，正如同武林有真武功、沒武功、邪門武功一樣，企業(yè)也有真實(shí)的競爭力，無競爭力，歪門邪道的競爭力三種情況，而歪門邪道的競爭力就是“負(fù)競爭力”。

“如果我們更深刻地看問題，我們將能認(rèn)識(shí)到，我們說的一些‘大敗局’企業(yè)并不是先成功而失敗，而是從嚴(yán)格的意義上說，從來沒有真正成功過。”孟憲忠指出，發(fā)財(cái)不等于發(fā)展，邪門武功不等于真正的武功。在考察企業(yè)競爭力的時(shí)候，千萬不能以一時(shí)盈利、短期獲得財(cái)富為尺度、為標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)財(cái)不等于發(fā)展

競爭力是企業(yè)在市場角逐和比較當(dāng)中體現(xiàn)出來的綜合能力，它不是孤立的，不是企業(yè)自身和自身比。孟憲忠認(rèn)為，在今天世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我們必須在世界背景下審視“成功”，大量的研究數(shù)據(jù)表明，中國企業(yè)今天的競爭力和發(fā)達(dá)國家相比差距還很大。

競爭力的本質(zhì)應(yīng)是：企業(yè)在信用的前提下，以收益大于成本的方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的能力。

這個(gè)定義包括這三方面含義：信用、效益、創(chuàng)新。

“不是今天擁有了財(cái)富就是競爭力強(qiáng)大。資源不等于競爭力，財(cái)富也不簡單地等于競爭力。”孟憲忠指出。

企業(yè)管理學(xué)者們有一個(gè)共識(shí)是，中國市場是一個(gè)原始需求巨大的市場，一是指消費(fèi)者的第一次需求，二是指消費(fèi)者需求的是產(chǎn)品的基本功能。也就是說，中國十幾億人的原始需求巨大，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求又并不復(fù)雜，如果一家企業(yè)在開始簡單地以中國消費(fèi)者的基本需求為立足點(diǎn)，一時(shí)擠入市場只為大賺一筆，可能會(huì)投機(jī)地?fù)埔还P，但這就不是做企業(yè)的概念。

孟憲忠舉例說，比如上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)海爾開始做電冰箱的時(shí)候，全國也有300多家冰箱廠，但如今卻只剩下幾家。海爾的張瑞敏說：“西方有句諺語，‘臺(tái)風(fēng)來了，豬都會(huì)飛’；也正像任正非所說，“在華為發(fā)展的初期，華為的通訊設(shè)備賣得好并不是我們有競爭力，而是中國市場空白，外國廠商還沒進(jìn)入中國市場。華為一定不能滿足于產(chǎn)品暢銷、一時(shí)獲利，一定要準(zhǔn)備進(jìn)入冬天，要練內(nèi)功，切實(shí)提升企業(yè)競爭力。”

“張瑞敏、任正非的難能可貴之處，是在于他們時(shí)刻清醒決不能將依靠外部條件獲利等同于企業(yè)的真實(shí)競爭力，時(shí)刻重視提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)效益的本質(zhì)競爭力。發(fā)財(cái)獲利不等于具有競爭力。”孟憲忠說。

在孟憲忠的理論中，中國企業(yè)的“負(fù)競爭力”其實(shí)主要涵蓋了九個(gè)主要方面：除了“原始需求、隨風(fēng)而起”這一點(diǎn)，還包括過度營銷、大肆炒作；金融游戲、賬面擴(kuò)展；一味山寨，不思創(chuàng)新；污染環(huán)境、破壞生態(tài)，以及背靠政策、局部獲利；不計(jì)成本，瘋狂投入；偽劣欺詐、發(fā)不義財(cái)；壟斷暴利、坐享其成。

“上述表現(xiàn)不一而足。”孟憲忠認(rèn)為，與企業(yè)的本質(zhì)競爭力促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展相反，這些通過失信、非效益、非創(chuàng)新謀取財(cái)富的負(fù)競爭力手段，雖然可以使企業(yè)一時(shí)獲利，但在消耗、損害、否定企業(yè)的本質(zhì)競爭力，葬送著企業(yè)的前途與未來。

中國企業(yè)競爭力惡化

眼下，由于部分中國企業(yè)恐陷負(fù)競爭力獲利的怪圈，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

“中國企業(yè)競爭力構(gòu)成的三個(gè)方面都在惡化：信用在惡化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)剩余能力在惡化，創(chuàng)新在惡化。”孟憲忠指出，特別嚴(yán)重的負(fù)競爭力如同毒品，如同體育競技場上興奮劑，可以讓人們得到快速收益和一時(shí)欣喜，從而給企業(yè)繼續(xù)在錯(cuò)誤道路越陷越深的思維慣性，最終形成上癮性的路徑依賴。在負(fù)競爭力的模式下，企業(yè)一旦撞了南墻，往往是覆沒之舟，無力或難以挽回。更為可悲的是，大多失敗者并沒有真正痛定思痛地轉(zhuǎn)頭再來，真正在正競爭力方向上漸進(jìn)積累與成長。更多的人將失敗歸罪于自己的不小心、不走運(yùn)，而不是對于方向和模式的徹底反思與顛覆，而這正是深陷其中者的可悲之處與負(fù)競爭力的可怕之處。

孟憲忠認(rèn)為，負(fù)競爭力對企業(yè)的所有利益相關(guān)者都是有百害而無一益。比如它除了損害自身利益，還損害客戶的利益。

首先，“中國的GDP并不都是在創(chuàng)造社會(huì)福利價(jià)值。那些地溝油、三聚氰胺、瘦肉精、劣質(zhì)奶，那些假煙、假酒、假藥都創(chuàng)造了GDP,但沒有創(chuàng)造福利價(jià)值，是在損害人民大眾的福利價(jià)值。所以，中國應(yīng)該開展‘偽劣經(jīng)濟(jì)’研究，應(yīng)該在GDP統(tǒng)計(jì)中剔除‘偽劣經(jīng)濟(jì)’造出的GDP。”孟憲忠說。

其次，在中國企業(yè)行業(yè)生態(tài)很不容樂觀的當(dāng)下，負(fù)競爭力令行業(yè)生態(tài)雪上加霜，比如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、跟風(fēng)戰(zhàn)，企業(yè)間相互使絆，惡性競爭相當(dāng)嚴(yán)重。在孟憲忠看來，這些都不是真正的“本領(lǐng)”，這些做法不但對自己企業(yè)長久發(fā)展不利，而且損害了行業(yè)生態(tài)。

此外，負(fù)競爭力還損害社會(huì)風(fēng)氣，因?yàn)槠髽I(yè)不擇手段謀取利益一旦得逞，會(huì)形成“示范效應(yīng)”。誰都想走捷徑謀暴利，于是全社會(huì)急功近利、浮躁奢華、造假成風(fēng)。

不過，有學(xué)者也指出，中國部分企業(yè)負(fù)競爭力現(xiàn)象泛濫，危害嚴(yán)重，并不僅僅是企業(yè)自身的原因所致，還有更深層的社會(huì)原因。

“我們必須看到，必須正視許多地方政府為了自己的短期政績，自覺不自覺地做了大量激勵(lì)企業(yè)負(fù)競爭力的事情，也就是做了大量負(fù)激勵(lì)的事情。比如搞什么免檢產(chǎn)品、對利稅大戶掛牌保護(hù)，對一些違規(guī)甚至違法企業(yè)百般包庇，使得一些企業(yè)成為‘法外公民’，助長了一些企業(yè)為所欲為。過度給予企業(yè)政策投入、資金投入、過分嬌慣，使得一些企業(yè)如‘獨(dú)生子’、‘小皇帝’嬌生慣養(yǎng)，不思提高真正的本領(lǐng)。”一位不愿透露姓名的學(xué)者表示。

在多數(shù)學(xué)者看來，中國企業(yè)再也不能依靠過去的做法，特別是不能依靠負(fù)競爭力手段來繼續(xù)發(fā)展。

“面對著中國企業(yè)負(fù)競爭力泛濫現(xiàn)象，我們呼吁企業(yè)經(jīng)營者們要平衡企業(yè)的短期收益與長期發(fā)展，切記企業(yè)的本質(zhì)競爭力是內(nèi)在的信用、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)剩余的能力、創(chuàng)新能力。企業(yè)必須誠信，我們欠缺的能力必須補(bǔ)上，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的繁榮，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。切記所有的捷徑都是彎路，用負(fù)競爭力一時(shí)獲利無疑剜肉補(bǔ)瘡、飲鴆止渴。”孟憲忠表示，“我們也呼吁各級(jí)政府進(jìn)一步完善公平合理、法制健全的政策環(huán)境，少一些乃至杜絕對企業(yè)的負(fù)激勵(lì)。”

至于中國企業(yè)未來的發(fā)展，孟憲忠也指出，中國企業(yè)競爭力將面臨兩個(gè)新挑戰(zhàn)，即經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整挑戰(zhàn)和競爭力的智能化基礎(chǔ)挑戰(zhàn)。

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