日產(chǎn)微調(diào)在華策略 或引進(jìn)高端MPV

每經(jīng)記者  伍雨石  發(fā)自北京

    全球汽車企業(yè)在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的同時(shí)，也在根據(jù)市場(chǎng)變化不斷做出戰(zhàn)略調(diào)整。作為日本地震中受影響最大的日系車企，日產(chǎn)正在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略做出進(jìn)一步調(diào)整，其中就包括MPV引進(jìn)計(jì)劃。

或引進(jìn)高端MPV

    由于鄭州日產(chǎn)初步解決了東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)能瓶頸，東風(fēng)日產(chǎn)開始考慮此前讓路于轎車產(chǎn)品而推遲引進(jìn)的大型SUV和MPV產(chǎn)品。

    東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理松元史明表示，鄭州日產(chǎn)除了生產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)幾款現(xiàn)有車型外，未來肯定還會(huì)有新車被引進(jìn)。

    對(duì)于此前有關(guān)大型全尺寸SUVMurano（美人奴）將引入東風(fēng)日產(chǎn)的消息，東風(fēng)日產(chǎn)方面未做出正面回應(yīng)。不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從相關(guān)渠道獲悉，日產(chǎn)方面正考慮將日產(chǎn)豪華MPV車型Elgrand（君爵）引進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售。

    Elgrand與2005年引進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售的日產(chǎn)貴士車款系出同門，但貴士當(dāng)年高達(dá)45萬元的售價(jià)讓這款豪華MPV在中國(guó)并沒有找到太大市場(chǎng)，隨后淡出中國(guó)。如今，隨著MPV市場(chǎng)崛起，日產(chǎn)正考慮要將在外觀上更符合亞洲人審美眼光的Elgrand引進(jìn)中國(guó)。

    行業(yè)分析人士表示，隨著國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的迅速崛起，各種車型紛紛上市，如全新別克GL8、奔馳Viano（唯雅諾）、比亞迪M6、豐田Alphard（埃爾法）、馬自達(dá)8等。汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，多功能乘用車（MPV）銷售44.5萬輛，同比增長(zhǎng)78.9%。

    據(jù)了解，日產(chǎn)若引進(jìn)Elgrand，很可能會(huì)效仿豐田將Alphard（埃爾法）放在廣汽豐田渠道銷售的模式，將Elgrand放在東風(fēng)日產(chǎn)渠道進(jìn)行銷售，以進(jìn)一步提升東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象。

研發(fā)更多考慮本地化

    去年年初，日產(chǎn)汽車方面曾表示，旗下子公司日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司將投資170萬美元在北京建立一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，以提高在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。工作室定于今年年初落成，預(yù)計(jì)員工人數(shù)為20名。

    日產(chǎn)汽車方面稱，這將是日本汽車生產(chǎn)商在中國(guó)成立的首家設(shè)計(jì)工作室。據(jù)了解，該設(shè)計(jì)中心主要設(shè)計(jì)針對(duì)中國(guó)和亞洲的車型。

    負(fù)責(zé)品牌管理和設(shè)計(jì)工作的日產(chǎn)汽車創(chuàng)意總監(jiān)中村史郎曾表示，“我們之所以把工作室定在北京，是希望以發(fā)展迅猛的中國(guó)市場(chǎng)為中心，針對(duì)亞洲客戶的需求及價(jià)值觀，加強(qiáng)本土化設(shè)計(jì)，提高日產(chǎn)汽車的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

    對(duì)于即將在北京落成的設(shè)計(jì)中心，松元史明表示，北京研發(fā)中心將面向全球市場(chǎng)，主要負(fù)責(zé)汽車的造型。日產(chǎn)目前在美國(guó)、歐洲、日本都有全球設(shè)計(jì)中心，考慮到中國(guó)的巨大市場(chǎng)，為了進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，所以考慮到北京設(shè)立一個(gè)設(shè)計(jì)中心。他還表示，未來中國(guó)市場(chǎng)的反饋會(huì)更多提交給北京設(shè)計(jì)中心，這樣對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)會(huì)更加迅速精準(zhǔn)。

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