匯源有意收購旭日升 借力進軍茶飲市場

每經(jīng)記者  李剛  發(fā)自北京

        近日，業(yè)內(nèi)傳出匯源正在與茶飲料生產(chǎn)企業(yè)旭日升洽談收購事宜的消息。上述消息稱，收購事宜有望在春節(jié)之后展開全面運作，旭日升品牌也將劃歸匯源的茶水事業(yè)部進行管理。

        此外，有相關(guān)媒體代理機構(gòu)稱，其已全權(quán)代理匯源出產(chǎn)的旭日升冰茶在央視2011年的廣告投放，并有多名國內(nèi)明星經(jīng)紀(jì)人有意代言新的旭日升產(chǎn)品。

匯源做好準(zhǔn)備？

就此收購事宜，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電匯源方面的有關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，此前雖然與旭日升方面有過接觸，但有關(guān)此項收購事宜還沒有確定消息，不排除存在變數(shù)的可能，詳細(xì)情況還不方便透露。

        不過，在傳聞中所提到的“茶水事業(yè)部”確實存在。據(jù)匯源內(nèi)部工作人員透露，公司茶水事業(yè)部在2010年10月成立，與之同時成立的還有果汁、飲品、兒童等三個事業(yè)部，2011年匯源主要業(yè)務(wù)也將分為這四個項目進行分品類運作。

        隨后，記者又聯(lián)系到旭日升方面的工作人員。該工作人員稱，對最后的情況并不清楚，目前公司已經(jīng)放假，詳情在農(nóng)歷新年后再作了解。

旭日升的鼎盛與沒落

        據(jù)悉，旭日升作為中國茶飲料的先行者，在上世紀(jì)90年代，銷售額曾達(dá)到20億元的高峰。中國飲料行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料顯示，2000年全國茶飲料總產(chǎn)量為185萬噸，其中旭日升的產(chǎn)量就達(dá)103.6萬噸，占據(jù)了茶飲料70％以上的市場份額。

        然而，種種不利因素的綜合作用，導(dǎo)致旭日升在2001年的成績一落千丈，市場占有率從高峰時期的70%猛然跌落到3%，次年便停止在全國大規(guī)模鋪貨，從此陷入低迷。

        直至2009年秋季糖酒會期間，旭日升再次攜其明星產(chǎn)品  “旭日升冰茶”亮相。此時，擁有旭日升品牌的已是河北中社新旭食品有限公司。據(jù)悉，目前的旭日升品牌，不僅生產(chǎn)茶飲料，還涉及天然礦泉水、碗粥、罐粥等產(chǎn)品。

借力或非易事

        有業(yè)內(nèi)分析人士表示，匯源在2010年重磅推出碳酸飲料  “果汁果樂”，耗資達(dá)50億元。由此可以看出匯源對碳酸飲料市場的重視。假如匯源能夠成功收購旭日升品牌，其目標(biāo)將是借旭日升茶飲料在消費者中的影響力，迅速打開市場局面。

        然而，河北的快消品牌營銷人韓旭表示，匯源借力旭日升進軍茶飲市場并非易事，而旭日升要借匯源東山再起同樣不易。韓旭說，目前的旭日升品牌缺乏自己的營銷隊伍，沒有系統(tǒng)的市場。以往，河南、河北、山東等地不少小企業(yè)都在  “租用”旭日升品牌生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，以農(nóng)村市場為主。匯源在城市和農(nóng)村都不缺少品牌知名度，即使要推出副品牌可以很快被認(rèn)知。而匯源對旭日升來說，最大資源是渠道，但現(xiàn)在市場格局已經(jīng)變了，匯源渠道的推廣能力是否能使旭日升重回主流茶飲市場很難預(yù)測。從總體來看，兩個品牌的疊加，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、品牌、渠道等各個層面都難有“化學(xué)反應(yīng)”。



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