贊助額4.5倍于多哈本土企業(yè)豪賭廣州亞運(yùn)

每經(jīng)記者  范鐵  發(fā)自廣州

        廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之一廣汽集團(tuán)的贊助費(fèi)就達(dá)到6億元，同等級(jí)別的贊助  商  還  包  括361°、王老吉、三星、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等5家。

        在金融危機(jī)席卷全球、國(guó)際賽事招商普遭寒流的背景下，廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)仍然超額完成任務(wù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》昨天從廣州亞組委獲悉，廣州亞運(yùn)會(huì)贊助總金額現(xiàn)已為多哈亞運(yùn)會(huì)的4.5倍，贊助商數(shù)量也達(dá)歷史之最。

贊助金額創(chuàng)歷史新高

        盡管廣州亞運(yùn)會(huì)贊助門檻很高，有的價(jià)格與上屆亞運(yùn)會(huì)相比整整提高了一倍，但截至目前，廣州亞組委已簽約28家贊助商，其中高級(jí)合作伙伴6家，合作伙伴2家，贊助商5家，獨(dú)家供應(yīng)商8家，供應(yīng)商7家。在贊助商計(jì)劃尚未結(jié)束的情況下，廣州亞運(yùn)會(huì)贊助總金額已經(jīng)遠(yuǎn)超歷屆亞運(yùn)會(huì)，贊助商的數(shù)量也堪稱歷史之最。

        據(jù)廣州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)方達(dá)兒透露，目前，本屆亞運(yùn)會(huì)的贊助總額已達(dá)多哈亞運(yùn)會(huì)的4.5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3倍。多哈亞運(yùn)會(huì)贊助總額為8000多萬(wàn)美元。方達(dá)兒還透露，上半年內(nèi)還有南方電網(wǎng)等多家贊助企業(yè)將簽約。

本土企業(yè)積極捧場(chǎng)

        雖然受金融危機(jī)影響，有外資企業(yè)不得不退出原定的贊助意向，但廣州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)構(gòu)成多樣化。同時(shí)，贊助企業(yè)普遍投入很大，很多贊助商希望在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，借助亞運(yùn)平臺(tái)化“危”為“機(jī)”，因而增加推廣費(fèi)用。

        往屆亞運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)均采用代理的形式，但廣州是亞運(yùn)會(huì)是首次由組委會(huì)全部獲得市場(chǎng)開發(fā)權(quán)的主辦城市。廣州亞組委大膽實(shí)行政策創(chuàng)新，以政府名義出臺(tái)了一系列關(guān)于贊助商排他權(quán)的保障和優(yōu)惠政策，進(jìn)一步提高了品牌投資贊助的信心。

        據(jù)了解，廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之一——廣汽集團(tuán)的贊助費(fèi)就達(dá)到6億元，同等級(jí)別的贊助商還包括361°、王老吉、三星、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等5家。方達(dá)兒透露，本屆亞運(yùn)會(huì)贊助商的最低“門檻”為1000萬(wàn)元。目前已簽約的企業(yè)涵蓋了汽車、移動(dòng)通訊、運(yùn)動(dòng)服裝、電視、保險(xiǎn)、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等十幾個(gè)行業(yè)。贊助商中，本土的企業(yè)占大多數(shù)，其中民營(yíng)企業(yè)在9家以上。

各大品牌雄心勃勃

        雖然都是大把地撒銀子，但各個(gè)品牌廠商的目標(biāo)和心態(tài)則不盡相同。

        此次罐裝王老吉成為廣州亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴之一，被其母公司加多寶集團(tuán)視其為營(yíng)銷策略的一重大舉措。牽手廣州亞運(yùn)會(huì)，把體育盛事與品牌文化傳播的結(jié)合起來(lái)，顯出王老吉進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)龍頭地位的企圖心。

        而健力寶則早在去年9月就與廣州亞組委簽署了贊助協(xié)議，正式成為本屆亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)飲料贊助商。25年前，健力寶正是憑借在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的亮相，一舉轟動(dòng)全球，創(chuàng)造了其事業(yè)的輝煌。然而在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的是是非非，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的起起伏伏，健力寶要想再戰(zhàn)江湖重塑輝煌，家門口的亞運(yùn)會(huì)顯然是絕不能錯(cuò)過(guò)的難得機(jī)遇。

        在通過(guò)奧運(yùn)視頻直播獲得成功以后，網(wǎng)易進(jìn)一步確立了加大門戶內(nèi)容投入的決心。2008年9月，網(wǎng)易獲得2010年廣州亞運(yùn)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商”資格，這也是亞運(yùn)會(huì)歷史上首次引入互聯(lián)網(wǎng)贊助商?；ヂ?lián)網(wǎng)資深人士謝文認(rèn)為，此次成為亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的獨(dú)家承建商，對(duì)于網(wǎng)易內(nèi)容建設(shè)的突破是一個(gè)大好機(jī)會(huì)。



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