中信證券：微信小店傭金減免，激勵(lì)私域交易

每經(jīng)AI快訊，中信證券研報(bào)表示，1月1日，微信小店發(fā)布新一輪“私域激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)于通過(guò)群聊、朋友圈、公眾號(hào)等社交、私域場(chǎng)景成交的訂單給予技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免。本次大規(guī)模針對(duì)特定交易場(chǎng)景的交易進(jìn)行大力度的減免措施，有望激勵(lì)商家端在入駐、運(yùn)營(yíng)、定價(jià)等層面的積極動(dòng)作。疊加春節(jié)等強(qiáng)社交場(chǎng)景臨近，微信小店在供需兩端熱度有望得到強(qiáng)化。隨著微信積極下場(chǎng)進(jìn)行社交電商的運(yùn)營(yíng)，電商在場(chǎng)景端迎來(lái)新一輪的變化與機(jī)遇。預(yù)計(jì)能夠敏銳捕捉新流量趨勢(shì)的品牌端有望率先受益，建議關(guān)注食品飲料、營(yíng)養(yǎng)保健、美妝護(hù)膚、黃金珠寶等品類(lèi)在社交場(chǎng)景下的需求激發(fā)。