國泰君安：微信“送禮”功能催化電商進(jìn)展，有望帶來消費新機(jī)

每經(jīng)AI快訊，國泰君安指出，微信小店送禮上線正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶流量導(dǎo)至微信小店、培養(yǎng)微信購物習(xí)慣。同時。微信小店的購買便利性有望助力其進(jìn)一步拓展部分非公域電商用戶，加大電商人群覆蓋廣度，為消費品牌帶來新渠道機(jī)會，預(yù)計品牌端也將積極推出對應(yīng)送禮場景的產(chǎn)品組合以捕捉新興渠道機(jī)會。2024下半年微信電商生態(tài)持續(xù)演進(jìn)，微信小店有望與微信多元化內(nèi)容生態(tài)形成閉環(huán)，攪動電商格局?？紤]到雙旦及年貨節(jié)送禮場景，具備禮品、社交屬性的情感新消費品類如零食、美妝個護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。此外，電商代運營商對新渠道、新流量的崛起較為敏感，同樣有望受益。