微短劇時代 成都傳媒集團正在做什么？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

引航微短劇行業(yè)健康發(fā)展、高質量創(chuàng)新，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱“中廣聯(lián)合會”）近日與成都傳媒集團達成深度戰(zhàn)略合作，并將聯(lián)合西安交通大學在成都發(fā)布全國權威的微短劇綜合性評測體系“繁星指數(shù)”。

2025年1月7日至9日，首屆“繁星閃耀•微短劇年度盛典”系列活動將在成都傳媒集團旗下東郊記憶舉辦。盛典以“來成都，看見微短劇發(fā)光的力量”為主題，集聚頭部企業(yè)、影視大咖等上千家產業(yè)主體，發(fā)布權威成果，推薦典范案例，激勵卓越貢獻，搭建高端平臺，打造微短劇行業(yè)年度高光時刻。

作為新興網(wǎng)絡視聽產品，微短劇正在從“野蠻生長”加速進入“全面高質量發(fā)展期”。成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團將和國家、省、市相關部門和行業(yè)協(xié)會等深度合作，從建設公共生態(tài)（產業(yè)園）、錨定細分賽道（精優(yōu)勢）到投資好劇（強金融），涵蓋園區(qū)打造、內容孵化、拍攝制作、發(fā)行推廣、產業(yè)集聚、版權保護、品牌塑造等全產業(yè)鏈布局，打造中國西部微短劇產業(yè)基地，以“1+3+N”模式構建微短劇產業(yè)生態(tài)，助力微短劇成為成都又一張城市名片。

入局新賽道 用媒體優(yōu)勢賦能微短劇

成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團入局微短劇賽道，正當其時。

短視頻時代，如何培育網(wǎng)生內容、提升內容傳播效率，是各大媒體亟待突破的問題。而一個重要的發(fā)力錨點，就是受眾的喜好與習慣。近年來，網(wǎng)絡微短劇迎來爆發(fā)式增長。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

圖片來源：視覺中國-VCG211475854821

擁有龐大用戶規(guī)模的微短劇，其市場規(guī)模也在逐年增長。相關研究顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模預計可達504.4億元，同比增長34.90%；而內地電影全年總票房收入預計為430億元。發(fā)展僅僅兩三年，微短劇市場規(guī)模就有望超過內地電影票房。

在關注度就是生產力的背景下，微短劇巨大的市場潛力和商業(yè)價值需要予以正向引導，方能打造出精品內容。作為一家在改革創(chuàng)新浪潮中崛起的媒體集團，成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團入局微短劇賽道，既順應媒體發(fā)展潮流，也是主流媒體變革大潮中的新使命，不僅能發(fā)揮主流媒體的正面引導作用，保證內容的積極向上，還能利用媒體影響力，共尋產業(yè)新發(fā)展與新機遇。在“微短劇+”的形勢下，更大范圍賦能千行百業(yè)，持續(xù)延伸產業(yè)鏈。

“1+3+N”模式 構建微短劇全產業(yè)鏈生態(tài)

借勢“繁星閃耀•微短劇年度盛典”，成都傳媒集團和成都傳媒產業(yè)集團將宣布打造中國西部微短劇產業(yè)基地行動計劃，以“1+3+N”構建微短劇產業(yè)生態(tài)，即一基地、三園區(qū)、N場景。

一基地：指中國西部微短劇產業(yè)基地，以成都智媒體城為產業(yè)載體，在相關部門支持下，鏈接成都指數(shù)發(fā)布中心，整合集團旗下成都文交所、天府文創(chuàng)基金，新型傳播矩陣等資源，與麥芽傳媒、厚為資本等業(yè)界領先企業(yè)合作，從金融服務和政策支持、審批備案、版權保護、發(fā)行投流、海外傳播等多方面進行保駕護航，助力微短劇產業(yè)高質量發(fā)展。

三園區(qū)：分別是位于三圣鄉(xiāng)四川網(wǎng)絡文學產業(yè)園的內容創(chuàng)作園、成都國際非物質文化遺產博覽園的拍攝制作園以及東郊記憶•國際時尚產業(yè)園的機構孵化園。其中，內容創(chuàng)作園是微短劇產業(yè)生態(tài)的生產核心，目前已入駐聲娛文化、禾田映畫等網(wǎng)絡文學品牌公司14家，入駐屬龍語文藝創(chuàng)作、筆文有金等網(wǎng)絡作家工作室4家，合作網(wǎng)絡作家700余人；拍攝制作園依托國際非遺博覽園的多元文化場景，構建“系列場景+棚拍造景”拍攝體系，并提供成片后期制作服務；機構孵化園依托東郊記憶作為成都時尚產業(yè)新高地、城市形象新窗口、文化旅游新地標的高位優(yōu)勢，為新作品、新技術、新企業(yè)提供孵化和發(fā)展平臺。

圖片來源：每經(jīng)記者 張涵 攝

N場景：成都作為一座“網(wǎng)紅城市”，擁有太多自帶“流量密碼”的特色景點。成都傳媒集團作為發(fā)起方，還將攜手溫江區(qū)、東部新區(qū)、彭州市、青白江區(qū)等地，整合當?shù)厝砗皡^(qū)、龍門山旅游度假區(qū)、城廂古城等熱門旅游地，構建豐富多元且擁有深厚文化內涵的拍攝場景，借力微短劇盤活文旅業(yè)態(tài)，賦能片區(qū)發(fā)展。

筑巢引鳳 讓成都造微短劇出圈

“1+3+N”模式構建微短劇產業(yè)生態(tài)，為成都微短劇產業(yè)擴大了朋友圈，吸引了產業(yè)鏈各端機構匯聚，包括微短劇頭部平臺、政府、高校、相關企業(yè)等參與，為成都乃至西部微短劇發(fā)展夯實了產業(yè)基礎。

如內容審核平臺，對網(wǎng)絡微短劇即來即審，在備案審核、內容審查等行政審批方面為短劇創(chuàng)作生產提供優(yōu)質、高效、便捷的政務服務，對重點劇目實施“一劇一策”動態(tài)服務保障。

比如當下最受微短劇從業(yè)者關注的劇集出海，成都傳媒集團聯(lián)合微短劇頭部企業(yè)建立微短劇出海及海外聯(lián)盟，同時借助GoChengdu網(wǎng)站、每經(jīng)英文網(wǎng)、《HelloChengdu》中英雙語雜志、錦觀新聞iChengdu、紅星新聞"一帶一路”頻道等為代表的國際傳播矩陣，擴大短劇的海外知名度和影響力，促進跨文化影視傳播和交流。

人才，是微短劇具有持續(xù)生命力的重要基石。將與本土高校資源合作，打造實踐教學和實訓基地，培養(yǎng)微短劇創(chuàng)作、導演、表演、后期制作人才。同時，后續(xù)計劃聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，定期舉辦微短劇創(chuàng)作大賽、推優(yōu)評選。

面對微短劇的這輪競爭，“1+3+N”模式既提供了微短劇生長所需要的空間和生態(tài)公共服務，也利用自身優(yōu)勢，錨定微短劇劇本服務和產權交易兩大賽道做優(yōu)做強。此外，集團旗下天府影業(yè)深耕影視圈多年，將為優(yōu)質微短劇和制作公司提供投資服務。一系列組合拳，涵蓋園區(qū)打造、內容孵化、拍攝制作、發(fā)行推廣、產業(yè)集聚、版權保護、品牌塑造等全產業(yè)鏈。

同時，依托定期發(fā)布的微短劇綜合性評測體系“繁星指數(shù)”，形成專業(yè)、科學、實用的效果數(shù)據(jù)指標，引領微短劇高質量發(fā)展。“選擇在成都舉辦‘繁星閃耀•微短劇年度盛典’并首次引入、發(fā)布‘繁星指數(shù)’，是看好成都的微短劇行業(yè)發(fā)展前景，以及對成都深厚的文化底蘊、活躍的創(chuàng)新氛圍和強大的產業(yè)支撐能力的充分認可。”成都傳媒集團、成都傳媒產業(yè)集團進軍微短劇產業(yè)圈的動作和規(guī)劃，獲得了行業(yè)協(xié)會相關負責人的肯定。

相信在不久的將來，打造好的中國西部微短劇產業(yè)基地將吸引更多志同道合的伙伴，共同推出精品，合力優(yōu)化微短劇產業(yè)發(fā)展體系，讓成都在微短劇領域取得更大突破，為中國網(wǎng)絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展增添新的動力。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211475854821