新聞?dòng)^察丨總瀏覽量4.5億+！四川這部文旅微短劇是怎么做到的？

媒體不僅是新聞的傳遞者，更是文化的傳承者。2024年伊始，國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃提出，今年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部文旅主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”“出海”。 

在文明交融、交相輝映的新時(shí)代，如何真實(shí)講好本土故事，響亮發(fā)出獨(dú)特聲音，自信弘揚(yáng)中華文化，成為眾多主流媒體思考的課題。 

四川新傳媒集團(tuán)旗下媒體四川新聞網(wǎng)聯(lián)合四川電影電視學(xué)院，結(jié)合本地文旅資源，聯(lián)合攝制出品了4集微短劇《川西奇遇記》和川劇國(guó)韻MV《川潮三百年》。前者講述了中美混血姑娘自美國(guó)重回故鄉(xiāng)成都展開文化探索的故事，后者以戲曲串起川劇唱腔、川劇表演和RAP說唱。但傳播效果如何?受眾買不買單?且看南方都市報(bào)相關(guān)觀察——

南方都市報(bào)報(bào)道全文

上線僅半個(gè)月時(shí)間，《川西奇遇記》和《川潮三百年》，一部文旅題材的微短?。徊垦苌鶰V全網(wǎng)瀏覽量突破了4.5億次，微博話題閱讀量、平臺(tái)播放量均破千萬。

為什么這部文旅微短劇能夠帶來這么大的現(xiàn)象級(jí)影響力？管窺它們的爆火出圈，能否給文旅微短劇的發(fā)展帶來更多啟示？據(jù)悉，《川西奇遇記》和《川潮三百年》就是由新聞媒體單位攜手高校聯(lián)合攝制的微短劇及相關(guān)視頻作品，自6月27日正式上線發(fā)布截至7月12日統(tǒng)計(jì)時(shí)，《川潮三百年》全網(wǎng)瀏覽量近2億次，《川西奇遇記》全網(wǎng)傳播量超 2.5億次。此前，記者聚焦“微短劇＋文旅”現(xiàn)象，做過一篇專題報(bào)道，在采訪過程中了解到，“除了平臺(tái)和影視公司之外，很多新聞媒體單位也在試水微短劇賽道”。

現(xiàn)象

巴適的四川，卷起了文旅微短劇

《川西奇遇記》和《川潮三百年》由四川新傳媒集團(tuán)旗下媒體四川新聞網(wǎng)聯(lián)合四川電影電視學(xué)院攝制出品。前者為4集微短劇，講述的是成都出生、童年隨父母去美國(guó)生活的中美混血兒愛麗絲（元寶）重回故鄉(xiāng)，跟著外婆在川西平原撞見諸多奇遇的故事。后者則為川劇國(guó)韻MV。

任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品的出現(xiàn)都非偶然?！洞ǔ比倌辍泛汀洞ㄎ髌嬗鲇洝窞槭裁茨?？第一次帶師生團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)媒體單位一起做文旅微短劇，就收獲了兩部現(xiàn)象級(jí)作品，頗讓四川電影電視學(xué)院電視學(xué)院院長(zhǎng)蘇亞平感到欣喜。他告訴南都記者，這兩部作品能夠出圈，首先在于內(nèi)容有看點(diǎn)，不落俗套。他們把《川西奇遇記》的故事背景放在了神秘的“川西壩子”，這里有秀美的自然風(fēng)光，也有著豐富的民俗文化以及令人垂涎三尺的地道川味美食……“無論是影視劇時(shí)代，還是短視頻時(shí)代，這些都是觀眾期待從文旅劇中看到的內(nèi)容。”

蘇亞平表示，為了讓劇更年輕態(tài)、更有網(wǎng)感，他們也組織團(tuán)隊(duì)觀看了很多微短劇，深入研究了下當(dāng)代人的觀劇習(xí)慣，并從中借鑒了一些攝制技巧，“主要參考的是節(jié)奏感，微短劇與長(zhǎng)劇相比最大的特點(diǎn)就是劇本的結(jié)構(gòu)差異性很大。因?yàn)槲⒍虅〔幌駛鹘y(tǒng)電視劇那樣有足夠多的時(shí)間進(jìn)行起承轉(zhuǎn)合式的敘事，它需要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)主旨內(nèi)容，就需要高潮前置，然后不斷地拋橋段，不必要的鋪墊和過渡都會(huì)被砍掉，在這樣的前提條件下，又要故事引人入勝、抓人眼球，還需要不斷造梗，梗的密度越高，爆點(diǎn)就越多。”

為此，他們?cè)O(shè)計(jì)了中美混血兒愛麗絲這樣的角色，借助她的視角，開啟天府之國(guó)的游歷之旅。“她的視角其實(shí)與當(dāng)代年輕人的視角非常接近。”蘇亞平說，看這類微短劇的人大多數(shù)還是年輕人，要打動(dòng)他們，就要用他們的視角去看問題，不能用說教的方式，而需要用真誠(chéng)的情感帶著他們走入劇中。

巴適的四川，為什么會(huì)卷起文旅微短?。繐?jù)蘇亞平介紹，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)十分重視，對(duì)于這兩個(gè)作品的攝制也給予了很多支持與幫扶，也是希望通過《川潮三百年》《川西奇遇記》，讓更多人了解四川民俗文化特色、體悟“非遺”之美。

滔天流量是如何得來的？好內(nèi)容是核心關(guān)鍵，但內(nèi)容傳播“破圈”的背后，也離不開傳播渠道的有力支持。

得益于新聞媒體單位的影響力加持，《川潮三百年》得到了四川文旅、四川省總工會(huì)、四川共青團(tuán)、四川省川劇院、成都杜甫草堂博物館微博、文旅青白江等單位官方號(hào)的轉(zhuǎn)載，并獲得中央級(jí)媒體、全國(guó)重點(diǎn)主流媒體等50余家媒體官號(hào)轉(zhuǎn)載。該劇還同步在四川電信IPTV首頁和非遺頻道首頁展現(xiàn)，平臺(tái)播放量超1600萬，四川手機(jī)報(bào)傳播量超5000萬，其中微博話題#川潮三百年#閱讀量超3200萬。

《川西奇遇記》則獲得了新華網(wǎng)、新華社客戶端、央視網(wǎng)、人民號(hào)（中國(guó)新聞攝影協(xié)會(huì)）、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等中央級(jí)媒體和各級(jí)政府部門官方平臺(tái)的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)由不同媒體平臺(tái)、不同媒介之間的擴(kuò)散傳播，記錄四川之美的兩部影視作品火爆出圈，走入大眾視野。

觀察

高校＋傳媒，如何帶火文旅微短?。?/span>

其實(shí)不僅四川的媒體機(jī)構(gòu)看好微短劇市場(chǎng)。隨著今年年初，國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的提出，很多地方都在琢磨如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，找準(zhǔn)好選題、講好當(dāng)?shù)毓适隆⑴某鼍肺⒍虅∽髌?。有的?cè)重在已有重點(diǎn)微短劇項(xiàng)目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，有的則通過自制、中外聯(lián)合制作等方式開發(fā)新作品。隨著微短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，越來越多的長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視劇制作公司和廣電媒體紛紛入局微短劇，帶動(dòng)著各類新聞單位，聯(lián)動(dòng)高校一起被吸引了進(jìn)來。

去年12月，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、廣東衛(wèi)視等20余家媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇已于今年3月上線。今年1月，深圳廣電集團(tuán)、深圳互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)也表示將聯(lián)動(dòng)快手短劇共同啟動(dòng)粵港澳大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作，共建短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將大灣區(qū)打造成為全國(guó)短劇生產(chǎn)、發(fā)行的重要中心。

6月28日，江蘇廣電總臺(tái)在荔枝微短劇“潮計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上，公布了包括10部即將上線項(xiàng)目和40部精品儲(chǔ)備項(xiàng)目在內(nèi)的50部微短劇項(xiàng)目名單。這些項(xiàng)目涵蓋文旅賦能、頭部IP、精品合作、奇趣動(dòng)漫和品牌定制五大賽道，旨在滿足廣大受眾的多元化需求。其中，“文旅賦能潮計(jì)劃”將文旅與微短劇深度融合，通過《奇話》等作品展現(xiàn)中國(guó)文化遺產(chǎn)和旅游資源。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，7月23日，央視頻平臺(tái)也上新了“微短劇”Tab頁面，首批上線一大批題材豐富的劇目，如《中國(guó)神話》《AI 看典籍》《三星堆：未來啟示錄》《邯鄲夢(mèng)之AI在戰(zhàn)國(guó)》《相機(jī)》《木匠奇事》《定時(shí)之戀》《外公的高考》《北莊青春》《中國(guó)節(jié)氣——春分奇遇記》等。這也意味著中央廣播電視總臺(tái)正式觸網(wǎng)搭建微短劇“生態(tài)”平臺(tái)。央視頻平臺(tái)布局微短劇賽道的方向、標(biāo)準(zhǔn)、“玩法”非常清晰：內(nèi)容層面，全力打造精品化、主流化、多元化的優(yōu)質(zhì)劇目；市場(chǎng)化層面，創(chuàng)新設(shè)計(jì)多種經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多贏、可持續(xù)的健康發(fā)展；產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面，發(fā)揮總臺(tái)新媒體平臺(tái)的影響力、引領(lǐng)力和號(hào)召力，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走深走實(shí)。

越來越多的媒體單位開始深耕“文旅+”題材微短劇的制作，帶動(dòng)了越來越多專業(yè)視聽人才加入到這個(gè)賽道中來，不斷促使微短劇朝著更加重視敘事技巧、注重形式創(chuàng)新、觀照當(dāng)下生活等方向發(fā)展。來自江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的資深媒體人傅愛華此前在接受南都記者采訪時(shí)表示：“我們媒體人也一直在探索搶灘文旅微短劇賽道，但其實(shí)成功的并不多。如果微短劇想要借助搭載文旅便車，實(shí)現(xiàn)自己的可持續(xù)發(fā)展，還需在故事質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫，打造具有良好口碑的高品質(zhì)之作，不能把微短劇的功利之氣全然地帶入文旅系統(tǒng)。”

究竟，文旅微短劇的流量密碼是什么？高校＋傳媒聯(lián)動(dòng)，能否成為流量的保障呢？

蘇亞平分析道，高校的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容創(chuàng)作，而媒體的優(yōu)勢(shì)在于宣發(fā)，二者合作既能保質(zhì)量，又能帶來影響力，是一種雙贏合作。“雖然取名為‘微短劇’，但它們依然是劇，關(guān)于劇本創(chuàng)作的基本規(guī)律還是需要掌握的。在這一點(diǎn)上，高校團(tuán)隊(duì)具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠大大提升微短劇的創(chuàng)作水準(zhǔn)，加上高校團(tuán)隊(duì)以年輕人為主，能夠較容易地掌握時(shí)下年輕人的喜好。而媒體則在傳播影響力上具有明顯優(yōu)勢(shì)，酒香也怕巷子深，特別是文旅類微短劇，多數(shù)屬于定制劇，不可能像市場(chǎng)微短劇那樣走充值變現(xiàn)這條路，它的流量并不為了利益變現(xiàn)，很多時(shí)候是為了宣傳效果及影響力服務(wù)的。”對(duì)于文旅來說，影響力提升了，會(huì)為當(dāng)?shù)匚幕瘞砀嚓P(guān)注度及更深的品牌價(jià)值，這背后都有很多潛在效益在發(fā)酵。

廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)林慶明此前在接受媒體采訪時(shí)表示，微短劇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。現(xiàn)階段，探索精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，已是微短劇行業(yè)未來發(fā)展的重大課題，微短劇想要規(guī)范化、精品化發(fā)展，一定要避免劣幣驅(qū)逐良幣，要堅(jiān)持合規(guī)、自律、守正創(chuàng)新。

（記者 吳鳳思 圖片由受訪者提供）