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酒仙集團董事長郝鴻峰:明年白酒行業(yè)不可能逆轉(zhuǎn) 直播不會關(guān)閉,3年內(nèi)線上賣酒規(guī)模有望達5000億元

每日經(jīng)濟新聞 2024-12-23 08:04:23

12月19日,國內(nèi)最大酒類垂直電商酒仙集團董事長郝鴻峰在北京發(fā)表了以“希望”為主題的2025迎新演講。針對行業(yè)五大希望——行業(yè)逆轉(zhuǎn)、價格和毛利增長、直播關(guān)閉、廠商清庫存、煙酒店堅持,郝鴻峰表示前三個“不可能”,后兩個有希望。他指出,酒類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、老齡化趨勢和商務(wù)活動減少等因素導(dǎo)致行業(yè)難以逆轉(zhuǎn)。廠商應(yīng)團結(jié)起來,共同度過行業(yè)調(diào)整期。

每經(jīng)記者 謝振宇    每經(jīng)編輯 魏官紅    

有人對2025年白酒行業(yè)懷有五大“美好希望”:“行業(yè)實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)、突飛猛進”“價格飛漲,毛利多多”“直播全關(guān)閉”“廠家不壓貨,共同清庫存”“煙酒店能夠堅持下去”。

12月19日下午,以“希望”為主題的2025郝鴻峰迎新演講在北京舉行,國內(nèi)最大酒類垂直電商——酒仙集團董事長郝鴻峰在71分鐘的演講中,針對上述五大希望,給出了他自己的答案——前三個“不可能”,后兩個則是有希望。

另外,隨著直播電商的迅速發(fā)展,酒類線上銷售整體份額正快速提升。郝鴻峰表示,2024年線上賣酒總額約為2000億元,這個速度還在高速增長。“未來三年,我預(yù)計大概會做到5000億元,整個線上賣酒比例占到行業(yè)的總量超過50%。”

酒仙集團董事長郝鴻峰 圖片來源:企業(yè)供圖

談白酒行業(yè)的2025年:三大因素決定行業(yè)很難逆轉(zhuǎn)

酒仙集團去年銷售額破百億元,是國內(nèi)最大的酒類經(jīng)銷企業(yè)之一。如今,白酒行業(yè)正處于調(diào)整期,郝鴻峰對此深有感觸。

“2024年是我們十年來最為糾結(jié)的一年。”演講開始,他首先回顧了今年的情況,“從第一季度我們充滿了希望,計劃要大干一場;到第二季度的端午節(jié),我們充滿了迷茫;過了最為無奈的中秋節(jié),近十年來賣酒最為慘淡;雙11來了,就像沒有過一樣就過去了??”

面對特殊的行業(yè)周期和市場環(huán)境,行業(yè)從業(yè)者更需要“心中有希望”。由此,郝鴻峰總結(jié)了酒業(yè)人對2025年的“五大希望”。

首先是行業(yè)逆轉(zhuǎn)。“大家最希望的,(是)行業(yè)突然發(fā)生逆轉(zhuǎn)、突飛猛進。”他說,之所以有此希望,是認為相關(guān)政策正在大力鼓勵內(nèi)需和消費,在這一背景下明年行業(yè)或許會好起來。

但在他看來,幾大因素決定了該希望不可能實現(xiàn)。一是酒類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩,少喝酒、喝好酒已經(jīng)變成了共識;二是老齡化趨勢下消費者對白酒的消費需求減少;三是商務(wù)活動減少的同時,消費者更追求產(chǎn)品的性價比。

至于賣酒人的另一大希望——“毛利能夠高一點,賺的錢能夠多一點”,他的答案也是“不可能”。

郝鴻峰認為,低價一直是零售業(yè)最為古老的核心競爭力。從沃爾瑪最初來到中國市場的低價模式,到后來的國美、蘇寧“大戰(zhàn)”,再到之后京東、天貓領(lǐng)銜的電商時代,以及當(dāng)前行業(yè)面臨電商渠道的“百億補貼”等活動影響,低價貫穿始終。

“流通產(chǎn)品永遠都不會有高毛利,在中國如此,在全世界的范圍之內(nèi)也差不到哪里去。大部分的流通產(chǎn)品因為價格透明,每個消費者都知道它的售賣價格是多少,所以你想要‘暴利’那是很難的。”他說。

今年,直播電商風(fēng)波不斷,假貨亂象頻發(fā)。有人提出希望關(guān)閉直播,對此,郝鴻峰同樣認為“不可能”。

談及線上銷售,他給出自己的預(yù)測:“線上酒類銷售規(guī)模未來三年,我預(yù)計大概會做到5000億元,整個線上賣酒比例占到行業(yè)總量超過50%。”

直播電商是當(dāng)前線上銷售最重要的渠道之一。郝鴻峰認為,當(dāng)前是直播電商的時代,但他也呼吁加強對直播售假等亂象的整治,整治和關(guān)閉賣假冒偽劣和打擦邊球的直播間。

談廠商關(guān)系:廠商需要團結(jié)起來,共同克服困難

“酒業(yè)人的第四個希望,廠家不壓貨,共同清庫存。”郝鴻峰直言,“這是很多酒類行業(yè)代理商共同的期望。”

多年來,白酒行業(yè)快速增長,也與渠道擴容,即白酒經(jīng)銷商群體的大量增加分不開,但不少白酒產(chǎn)品沒有真正被消費掉,導(dǎo)致行業(yè)渠道庫存高企。因此,去庫存成為當(dāng)前整個行業(yè)的一大重要事項。

渠道庫存問題正被更多酒企所重視。據(jù)郝鴻峰觀察,當(dāng)前很多上市公司已開始呼吁大家不要再盲目地追求企業(yè)所謂的增長率,而要追求良性的庫存消化率。“我相信在新的一年,我們更多酒廠會理性地進行出貨,確保我們經(jīng)銷商庫存的有效周轉(zhuǎn)。”

郝鴻峰在演講中也列舉了多個名酒廠的案例來證明廠商關(guān)系的重要性,同時他發(fā)出呼吁:“(處于)今天行業(yè)的調(diào)整期,我們?nèi)绾螞_出重圍,能夠化險為夷,我覺得最重要的核心競爭力是我們廠商同心,能夠團結(jié)起來,共同克服當(dāng)下的困難。”

至于酒業(yè)人的第五個希望,他分析認為,“煙酒店能夠堅持下去”。

郝鴻峰指出,當(dāng)前,國內(nèi)有一兩百萬個核心煙酒店,在這輪行業(yè)調(diào)整中,受到傷害最大的就是煙酒店,因為行業(yè)正在走向連鎖化、規(guī)?;?、標準化,煙酒店也面臨著重新洗牌。

基于行業(yè)集中化的大趨勢,郝鴻峰預(yù)測,在未來5年,中國會有2至3家超1萬家門店的全國性連鎖酒行。

談及此話題,他以藥店行業(yè)的集中化為例:“大家看一看我們的藥品連鎖行業(yè)里邊,萬家(門店的企業(yè))已經(jīng)有了很多家??藥店的連鎖比例已經(jīng)超過了60%,但是煙酒店的連鎖比例連5%都還沒有,所以這是在行業(yè)調(diào)整期最大的商業(yè)機會。因為外面很冷,所以大家才需要團結(jié)。(只做)單個煙酒店,我們生存的空間會變得越來越小。”

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