“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動(dòng)力在IP 品牌價(jià)值提升需要構(gòu)建全面運(yùn)營(yíng)能力

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

近日，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為A股的新熱詞，相關(guān)概念股受到市場(chǎng)熱捧。

11月26日，同花順平臺(tái)上線IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)，886095.TI）板塊。在上線的4個(gè)交易日中，板塊共有3天上漲，板塊指數(shù)最高達(dá)到1240.94。截至11月29日收盤(pán)，該板塊指數(shù)為1175.46，上線4天累計(jì)漲幅達(dá)17.5%。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股熱度能否持續(xù)？作為IP經(jīng)濟(jì)，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的品牌價(jià)值表現(xiàn)如何？怎么看IP品牌價(jià)值對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的意義？對(duì)此，記者采訪了四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專(zhuān)委會(huì)主任、中羲文創(chuàng)智庫(kù)發(fā)起人鞏強(qiáng)和三體宇宙首席執(zhí)行官趙驥龍。

鞏強(qiáng)認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)公司的發(fā)展，不僅受到二次元用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和消費(fèi)能力提升的推動(dòng)，還受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)、教育提升帶來(lái)的審美認(rèn)同增強(qiáng)以及技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的高效觸達(dá)。相關(guān)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于圍繞IP內(nèi)容，構(gòu)建全面而系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)能力。

趙驥龍表示，IP的熱度，能在一定程度上影響投資者情緒，但市值和IP品牌價(jià)值不是完全等同的關(guān)系，市值受宏觀經(jīng)濟(jì)、微觀行業(yè)和市場(chǎng)情緒驅(qū)動(dòng)，往往有短期、集中式的波動(dòng)和變化。IP價(jià)值是一個(gè)通過(guò)多元開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、全球化發(fā)展進(jìn)行的長(zhǎng)期積累和增值，對(duì)內(nèi)容和形象精耕細(xì)作，才能逐漸增厚IP的品牌價(jià)值和影響力。趙驥龍還表示，IP與熱點(diǎn)行業(yè)結(jié)合，有可能形成商業(yè)和資本市場(chǎng)的雙贏。

同花順I(yè)P經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念股在各板塊中人氣居第六

“谷子”作為“Goods”（商品）的音譯，在二次元文化中特指由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊商品。

11月26日，同花順平臺(tái)上線IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）與IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）［HK］（875263.TI）兩大板塊。在上線后4個(gè)交易日里，兩個(gè)板塊均呈現(xiàn)整體上漲態(tài)勢(shì)。其中，IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）在同花順平臺(tái)的388個(gè)概念板塊中，人氣排名高居第六。

圖片來(lái)源：同花順截圖

與此同時(shí)，記者觀察到，IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）板塊的成分股數(shù)量在上線后也迅速增長(zhǎng)。截至12月1日，同花順平臺(tái)顯示該板塊已包含81只成分股。

近日，華立科技（SZ301011）、廣博股份（SZ002103）、奧飛娛樂(lè)（SZ002292）等“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股已發(fā)布異動(dòng)公告，回應(yīng)市場(chǎng)情緒，并做出投資風(fēng)險(xiǎn)提示。

IP品牌價(jià)值受重視 但不能以短期股價(jià)波動(dòng)來(lái)衡量

資本市場(chǎng)“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的火爆，凸顯了IP經(jīng)濟(jì)的崛起。

一位手辦收藏者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他之所以常選擇泡泡瑪特（HK09992）這樣品牌的產(chǎn)品，是因?yàn)橘|(zhì)量有保障，且具備收藏屬性，在二手市場(chǎng)上具有流通性和一定的投資價(jià)值。

顯然，在“谷子經(jīng)濟(jì)”里，各個(gè)IP的品牌價(jià)值是推動(dòng)資本市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)的重要因素。

在鞏強(qiáng)看來(lái)，國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善、技術(shù)創(chuàng)新活躍而且政策環(huán)境也給予了大力支持。

不過(guò)，他也表示，無(wú)論是IP還是企業(yè)，其品牌價(jià)值都需要長(zhǎng)期積累。“從中長(zhǎng)期來(lái)看，近期‘谷子經(jīng)濟(jì)’相關(guān)概念股在A股市場(chǎng)的表現(xiàn)存在較大的炒作風(fēng)險(xiǎn)，短期股價(jià)漲幅并不能真實(shí)、全面地反映其品牌價(jià)值。”鞏強(qiáng)強(qiáng)調(diào)。

核心驅(qū)動(dòng)力在于IP的授權(quán)運(yùn)營(yíng)與深度開(kāi)發(fā)

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院以“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”（每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布）上榜企業(yè)為基礎(chǔ)，選取其中也出現(xiàn)在同花順平臺(tái)IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）或IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）［HK］板塊中的公司，統(tǒng)計(jì)了這些公司的品牌價(jià)值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順、中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的孵化、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其產(chǎn)品形態(tài)多樣，包括但不限于海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦模型、玩偶等。

德邦證券與申萬(wàn)宏源所發(fā)布的研究報(bào)告均認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，而其核心?qū)動(dòng)力則在于IP的授權(quán)運(yùn)營(yíng)與深度開(kāi)發(fā)能力。

記者也發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈中品牌價(jià)值較高的環(huán)節(jié)往往聚焦于IP領(lǐng)域。盡管其中不少企業(yè)還有賴(lài)于除“谷子經(jīng)濟(jì)”以外的其他業(yè)務(wù)板塊，但其在“谷子經(jīng)濟(jì)”中的相關(guān)業(yè)務(wù)則將重心多置于IP的創(chuàng)造與孵化。

以品牌價(jià)值142.97億元的完美世界（SZ002624）為例，其憑借《完美世界》《誅仙世界》等經(jīng)典游戲作品，成功孵化出“誅仙”等多個(gè)極具市場(chǎng)影響力的知名IP。

IP發(fā)展受多重因素影響，與其特性緊密相關(guān)

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)二次元及其衍生市場(chǎng)在2023年已達(dá)到2219億元，預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速達(dá)18%。在用戶(hù)群方面，截至2023年，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模已突破5億人。另?yè)?jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶(hù)達(dá)1.2億人。

鞏強(qiáng)認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)公司的長(zhǎng)期發(fā)展，不僅受到二次元用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和消費(fèi)能力提升的推動(dòng)，還受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)、教育提升帶來(lái)的審美認(rèn)同增強(qiáng)以及技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的高效觸達(dá)。

“‘谷子經(jīng)濟(jì)’相關(guān)公司的長(zhǎng)期品牌價(jià)值具有巨大的想象空間，未來(lái)在潮玩、服飾、沉浸式體驗(yàn)、二次元主題商業(yè)體等消費(fèi)業(yè)態(tài)上仍有新的爆款可能。”鞏強(qiáng)說(shuō)。

趙驥龍也持有相同看法，他認(rèn)為各個(gè)IP的發(fā)展也與其所具有的特性相關(guān)。以“三體”為例，中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升也在促進(jìn)“三體”IP品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

“2023年中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收達(dá)到了1132.9億元，同比增長(zhǎng)29.1%。其中，科幻影視產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收為115.9億元，同比增長(zhǎng)38.8%；科幻游戲產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收為651.9億元，同比增長(zhǎng)15.4%。”趙驥龍表示，這些數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了科幻產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也為二次元產(chǎn)業(yè)和科幻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供了更為廣闊的發(fā)展空間和更為豐富的創(chuàng)意源泉。

“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需構(gòu)建全面運(yùn)營(yíng)能力

另一方面，二次元衍生品市場(chǎng)也呈現(xiàn)集中度較低、供應(yīng)商議價(jià)能力相對(duì)薄弱和消費(fèi)者議價(jià)能力較強(qiáng)的特征。市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者眾多、市場(chǎng)集中度不高以及產(chǎn)品利潤(rùn)雖高但技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，這些因素導(dǎo)致潛在進(jìn)入者絡(luò)繹不絕，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)較為激烈。

鞏強(qiáng)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于圍繞IP內(nèi)容構(gòu)建全面而系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)能力。在國(guó)內(nèi)，“谷子經(jīng)濟(jì)”高度依賴(lài)已具備一定熱度的動(dòng)漫、游戲IP。因此，對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP出品方而言，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、具有吸引力的IP內(nèi)容是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵；而對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的供應(yīng)鏈與銷(xiāo)售方而言，拓展多元化的銷(xiāo)售渠道、深化社群運(yùn)營(yíng)與維護(hù)、推動(dòng)產(chǎn)品多維創(chuàng)新，則是提升其品牌價(jià)值的有效途徑。

作為IP行業(yè)的從業(yè)者，趙驥龍表示，通過(guò)運(yùn)營(yíng)IP增加其品牌價(jià)值，需要從多個(gè)方面下功夫，例如明確IP定位與目標(biāo)、提升IP內(nèi)容與質(zhì)量、多元化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、全球化布局與運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化品牌認(rèn)知與認(rèn)同感等。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖