每日經濟新聞 2024-10-21 17:13:37
2024年,中國上市公司品牌價值持續(xù)增長,TOP3000品牌價值年均復合增長率達9.4%。清華大學經管學院趙平教授指出,新質生產力與品牌價值相互促進,數(shù)字化轉型通過增強品牌競爭力、提升品牌形象等多方面助力品牌價值增長。
每經記者 黃博文 每經編輯 陳俊杰
品牌不僅寄托了民眾對高品質生活的追求與夢想,更是衡量一個國家經濟繁榮與發(fā)展實力的重要標尺。加強品牌建設,對于推動經濟高質量發(fā)展意義重大。
步入2024年,中國品牌建設迎來了全新發(fā)展階段。近年來,中國上市公司在品牌價值塑造上取得了怎樣的成績?企業(yè)新質生產力發(fā)展與品牌價值提升之間存在什么內在聯(lián)系?數(shù)字化轉型又會對企業(yè)品牌價值產生哪些影響?對此,《每日經濟新聞》記者(以下簡稱NBD)專訪了清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平。
清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來源:受訪者供圖
趙平表示,近4年來,中國上市公司品牌價值榜TOP3000的總體品牌價值年均復合增長率為9.4%。他認為,這一趨勢大概率在未來10年會持續(xù)下去,因為中國經濟的成功轉型與穩(wěn)定增長將推動中國企業(yè)品牌價值的持續(xù)增長。對于如何借助數(shù)字技術與AI賦能品牌價值增長,趙平也提出了四點建議:一是制定明確的數(shù)字化戰(zhàn)略,二是加大數(shù)字技術的投資,三是培養(yǎng)數(shù)字技術專業(yè)人才,四是建立企業(yè)的數(shù)字文化。
NBD:作為中國權威的品牌專家,您長期從事品牌價值的研究,并且連續(xù)8年擔任“中國上市公司品牌價值榜”負責人,您如何評價這些年來中國上市公司品牌價值的表現(xiàn)?
趙平:自2017年5月10日第一個“中國品牌日”開始,清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心就與每日經濟新聞合作,持續(xù)測評和發(fā)布中國上市公司品牌價值榜。從數(shù)據(jù)來看,在2017年年底,中國上市公司品牌價值榜TOP100的總計品牌價值為98777億元人民幣,到2023年年底,這一品牌價值指標達到178123億元,按現(xiàn)價計算,年均復合增長率約為10.3%。與此同時,我國2017年和2023年的GDP分別是820754億元和1260582億元,年均復合增長率約為7.4%。這兩組數(shù)據(jù)告訴我們,近年來,中國上市公司品牌價值榜TOP100的總計品牌價值增長率比中國GDP增長率高了約3個百分點。這在某種程度上說明了中國上市公司近年來的品牌價值提升較快,品牌建設取得了明顯成效。
NBD:新質生產力是代表新技術、創(chuàng)造新價值、適應新產業(yè)、重塑新動能的新型生產力。您怎么看上市公司新質生產力發(fā)展與品牌價值提升之間的內在聯(lián)系?
趙平:上市公司新質生產力的發(fā)展與品牌價值提升之間存在相互促進、相輔相成的關系。
一方面,新質生產力的提升是品牌價值的基礎。新質生產力是指通過創(chuàng)新和技術進步所帶來的生產能力的提升。企業(yè)通過不斷創(chuàng)新,提升生產效率和產品質量,以滿足用戶不斷提升的需求。這些舉措不僅為企業(yè)帶來了經濟效益,而且增強了品牌的競爭力和吸引力,從而為品牌價值的提升奠定了基礎。
另一方面,品牌價值的建立有助于新質生產力的釋放。一個強大的品牌能夠在消費者心中樹立起良好的形象,贏得他們的信任和忠誠。當用戶對品牌高度認可時,這種品牌效應將會使企業(yè)獲得更高的利潤,從而有更多的資源投入到新質生產力的提升中,形成良性循環(huán)。
同時,新質生產力與品牌價值的相互促進關系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。企業(yè)應不斷加大對新質生產力的投入,追求技術創(chuàng)新和生產優(yōu)化,以提供更優(yōu)質的產品和服務。同時,企業(yè)要注重品牌建設和維護,通過持續(xù)有效的營銷和傳播策略,塑造獨特的品牌形象,不斷提升品牌價值。這種良性循環(huán)能夠保證企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。
NBD:當下許多中國品牌正在不斷嘗試出海,特別是在新能源車、家電等行業(yè)。中國上市公司的海外品牌價值也逐年提升。您怎么看中國企業(yè)的這種趨勢?品牌價值的提升,對中國企業(yè)在全球市場的競爭有什么意義?
趙平:從2017年開始,我們每年測評并發(fā)布“中國上市公司品牌價值海外榜TOP50”,測評中國上市公司在海外市場中的品牌價值。從數(shù)據(jù)來看,在2017年年底,中國上市公司品牌價值海外榜TOP50的總計品牌價值為9055億元人民幣,到2023年年底,這一品牌價值指標達到20563億元,按現(xiàn)價計算,平均每年復合增長率約為14.6%,是我國同期GDP增速的兩倍,比中國上市公司品牌價值榜TOP100的增長速度也快4.3個百分點。
這些數(shù)據(jù)說明,中國上市公司近年來在海外市場的總體競爭力快速增強。若單獨從汽車和家電兩個行業(yè)來看,海外品牌價值同期平均每年復合增長率則高達20.4%,表現(xiàn)更加亮眼。這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的基本趨勢是:中國企業(yè)未來的海外品牌價值仍將快速增長,在新能源汽車等新興產業(yè)中,強勢的中國品牌在國際市場上將很快出現(xiàn)。
具體來說,中國企業(yè)海外品牌價值的提升對中國企業(yè)參與國際競爭確實具有重要意義。中國企業(yè)在國際市場上的品牌價值相對較高,反映的是品牌的國際影響范圍較大,海外客戶對品牌的體驗較好,他們對品牌的滿意度、忠誠度較高,更愿意以更高的成本獲得中國品牌的產品和服務。這些都強化了中國品牌的國際市場競爭力,由此會給中國企業(yè)帶來更多更優(yōu)質的客戶,更大更易得的海外投資,更高的營業(yè)收入和利潤率??傊袊髽I(yè)海外品牌價值的快速提升對企業(yè)本身以及中國經濟的發(fā)展都有重要意義。
NBD:隨著數(shù)字技術和人工智能的飛速發(fā)展,企業(yè)的營銷、傳播和互動方式也發(fā)生了深刻變革。您如何看待數(shù)字化轉型對企業(yè)品牌價值的影響?企業(yè)應該如何利用數(shù)字技術和人工智能來重塑和提升其品牌價值?
趙平:數(shù)字化轉型對企業(yè)品牌價值的影響是多方面的,它不僅改變了品牌營銷的方式和方法,也改變了企業(yè)的運營模式。具體來看,主要包括如下五個方面:
一是增強品牌競爭力。數(shù)字化轉型使企業(yè)能夠更高效地收集和分析數(shù)據(jù),了解消費者需求,并提供個性化的產品和服務,這有助于企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出,提升品牌的競爭力。二是提升品牌形象。數(shù)字化轉型使企業(yè)能夠通過各種數(shù)字渠道與消費者進行互動,包括社交媒體、移動應用等,這有助于企業(yè)建立更緊密的客戶關系,提升品牌形象和知名度。三是創(chuàng)新產品和服務。數(shù)字化轉型使企業(yè)能夠利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術進行產品和服務的創(chuàng)新,這有助于企業(yè)滿足消費者不斷變化的需求,提升品牌的價值。四是優(yōu)化客戶體驗。數(shù)字化轉型使企業(yè)能夠通過數(shù)字技術優(yōu)化客戶體驗,包括提供個性化的服務、便捷的支付方式等,這有助于提高客戶滿意度,增強品牌的忠誠度。五是提高運營效率。數(shù)字化轉型使企業(yè)能夠通過自動化、智能化等手段提高運營效率,降低運營成本,這有助于企業(yè)提高利潤率,增強品牌的財務實力。
為了利用數(shù)字技術和人工智能,更高效地提升品牌價值,企業(yè)可以采取以下策略。首先,制定明確的數(shù)字化戰(zhàn)略。企業(yè)應明確數(shù)字化轉型的目標和路徑,包括如何利用數(shù)字技術改善產品和服務、優(yōu)化客戶體驗等。其次,加大數(shù)字技術的投資。企業(yè)應投資于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術,以提升運營效率和創(chuàng)新能力。再次,培養(yǎng)數(shù)字技術專業(yè)人才。企業(yè)應培養(yǎng)具備數(shù)字技能的人才,包括數(shù)據(jù)分析師、人工智能專家等,以支持數(shù)字化轉型的實施。最后,建立企業(yè)的數(shù)字文化。企業(yè)應建立鼓勵創(chuàng)新和合作的數(shù)字文化,以促進數(shù)字化轉型在公司中順利進行。
通過這些策略,企業(yè)可以充分利用數(shù)字技術和人工智能的優(yōu)勢,更有效地提升品牌價值,實現(xiàn)自身長期的可持續(xù)的發(fā)展。
NBD:展望未來,您如何預見中國上市公司品牌價值的潛在發(fā)展趨勢?同時,針對中國上市公司在品牌建設上的挑戰(zhàn)與機遇,您又有哪些建議?
趙平:展望未來,中國上市公司的總體品牌價值將持續(xù)增長。根據(jù)即將由清華大學出版社出版的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》,2024年中國上市公司品牌價值榜TOP3000總體品牌價值達到305508億元,比2023年增長了8.8%;與2020年相比,增長了43.4%,4年的年均復合增長率為9.4%。我認為,這一趨勢大概率在未來10年會持續(xù)下去,因為中國經濟的成功轉型與穩(wěn)定增長將推動中國企業(yè)品牌價值的持續(xù)增長。
目前,中國企業(yè)在全球市場上面臨著十分嚴酷的競爭環(huán)境,既包括經濟因素也包括政治因素。我認為,其中最大的挑戰(zhàn)和機遇來自西方國家對我國科技企業(yè)的“制裁”,以及對我國產品大幅度提高關稅壁壘。在這樣的環(huán)境下,中國企業(yè)如何有效地通過品牌建設贏得國際市場競爭,確實需要深入的戰(zhàn)略思考。
我認為,有一點是必須明確的:中國企業(yè)必須持續(xù)開展技術創(chuàng)新、持續(xù)關注不同市場的客戶需求,持續(xù)提升產品質量和服務水平來滿足客戶不斷變化和提高的需求。由此,中國品牌就一定能克服各種困難,走出一條品牌強國的道路。
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