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品牌讀榜·區(qū)域篇①丨6個區(qū)域上榜企業(yè)合計品牌價值超過萬億元,北京穩(wěn)居第一

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-16 15:27:51

◎復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市市場學(xué)會會長蔣青云認(rèn)為,北京上榜企業(yè)合計品牌價值增長,主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng),這與國際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢一致,雖增幅穩(wěn)健,但增量顯著。對于廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長數(shù)量取得雙冠,蔣青云認(rèn)為,這凸顯了中國消費(fèi)品市場及民營經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長。

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

據(jù)悉,由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》即將出版,其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”。本期將集中解讀中國各區(qū)域上榜企業(yè)的品牌價值。

從上榜企業(yè)合計品牌價值的角度來看,共有6個區(qū)域超過萬億元,北京位居第一,合計品牌價值接近9萬億元,同比增長12.84%;從上榜企業(yè)數(shù)量的角度來看,共有8個區(qū)域達(dá)到百家,廣東高居第一,上榜企業(yè)數(shù)量為488家,同時其上榜企業(yè)增長數(shù)量也最多,增加22家。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市市場學(xué)會會長蔣青云認(rèn)為,北京上榜企業(yè)合計品牌價值增長,主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng),這與國際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢一致,雖增幅穩(wěn)健,但增量顯著。對于廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長數(shù)量取得雙冠,蔣青云認(rèn)為,這凸顯了中國消費(fèi)品市場及民營經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長。

北京以近9萬億元的品牌價值穩(wěn)居第一

榜單顯示,共有6個區(qū)域的2024年品牌價值超過萬億元。其中,北京以近9萬億元的品牌價值位居第一;廣東、浙江、上海三地的品牌價值均有所小幅增長,位居二至四名;香港略有下降;江蘇實現(xiàn)小幅增長,品牌價值達(dá)到11623.16億元。在這些品牌價值超過萬億元的區(qū)域之后,第七名至第十名分別為山東、福建、四川和貴州。值得注意的是,四川合計品牌價值增速高達(dá)23.01%,增速在品牌價值TOP10區(qū)域中位居第一。

品牌價值的分布與2023年相似。在品牌價值TOP10區(qū)域中,除了四川和貴州外,其余均位于東部地區(qū)。同時,除海南外,排名后十位的區(qū)域均地處西部地區(qū)和東北地區(qū),其上榜企業(yè)的合計品牌價值為6469.93億元,約為前十名區(qū)域品牌價值總和264907.6億元的2.44%。這表明中國上市公司的品牌價值分布仍然不均衡。

從動態(tài)變化的角度來看,北京上榜企業(yè)的合計品牌價值依舊顯著增長,增量高達(dá)10160.24億元,增長率達(dá)到了12.84%,成為引領(lǐng)品牌價值增長的重要引擎。

廣東上榜企業(yè)數(shù)量增至488家,香港下降11家

榜單顯示,共有8個區(qū)域的2024年上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到百家。其中,廣東高居第一,上榜企業(yè)數(shù)量為488家;浙江和北京位居二三名,上榜企業(yè)數(shù)量分別達(dá)到了360家和339家;江蘇和上海分別位居第四和第五,上榜企業(yè)數(shù)量分別為276家和270家;山東和香港則位居六七,分別上榜164家和126家;福建上榜企業(yè)數(shù)量重回100家大關(guān)。

在上榜企業(yè)數(shù)量TOP10區(qū)域中,除了四川和安徽,其余均在東部地區(qū)。同時,排名后十位的區(qū)域多位于西部地區(qū)和東北地區(qū),其上榜企業(yè)數(shù)量合計為148家,約為前十名上榜數(shù)量2299家的6.44%。這表明,除了品牌價值外,上榜企業(yè)數(shù)量的分布也不均衡。

從動態(tài)的角度來看,廣東的上榜企業(yè)增長數(shù)量最多,高達(dá)22家,使其總量接近500家;浙江、北京和江蘇三地略有下降,分別下降4家、3家和6家;香港在所有區(qū)域中下降數(shù)量最多,上榜企業(yè)數(shù)量下降11家。

北京品牌價值穩(wěn)健增長,技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌未來

值得注意的是,北京2024年上榜企業(yè)雖體量龐大,其品牌價值仍實現(xiàn)了12.84%的同比增長,延續(xù)歷年高增長態(tài)勢。蔣青云指出,該增長主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng),這與國際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢一致,雖增幅穩(wěn)健,但增量顯著。特別是北京通信行業(yè)品牌價值增幅領(lǐng)跑,電商相關(guān)消費(fèi)品及娛樂消費(fèi)行業(yè)亦表現(xiàn)強(qiáng)勁。

針對廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長數(shù)量上取得雙冠,蔣青云認(rèn)為,其凸顯了中國消費(fèi)品市場及民營經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長。“廣東的電子行業(yè)因其良好的市場表現(xiàn)成為最主要的產(chǎn)業(yè)之一,帶動了消費(fèi)電子產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,如智能手機(jī)、通信設(shè)備以及智能家居等;同時,廣東的大健康板塊也表現(xiàn)突出,眾多醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)公司的優(yōu)秀轉(zhuǎn)型使其產(chǎn)品在市場上取得了良好的口碑和銷售業(yè)績;日用消費(fèi)品行業(yè)因其市場規(guī)模龐大且聚集了大量的知名品牌,并且依托于產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢,也保持了相對穩(wěn)定增長。”

對于困境中的品牌企業(yè),蔣青云提出三點建議:一是堅持長期品牌建設(shè),確保持續(xù)投入,避免短期行為損害品牌價值;二是靈活應(yīng)對市場變化,通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與多元化策略分散風(fēng)險;三是強(qiáng)化研究與創(chuàng)新,尤其是技術(shù)創(chuàng)新,以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對功能性與情感價值的雙重追求。

蔣青云進(jìn)一步介紹,技術(shù)已成為現(xiàn)代品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力,如比亞迪等企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新成功提升了品牌形象與市場競爭力。在智能家電、智能家居等領(lǐng)域,技術(shù)品牌化直接影響消費(fèi)者選擇,是中國企業(yè)在全球競爭中的寶貴機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

 

封面圖片來源:視覺中國-VCG111280934233

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