暴雪回歸 網易游戲三季度緩慢“回溫”，仍需創(chuàng)新突破“新老交替”瓶頸

每經記者 李卓    每經實習記者 張梓桐    每經編輯 魏官紅    

11月14日，網易（9999.HK，股價134港元，市值4302.45億港元）正式發(fā)布了其2024年第三季度的財務報告。這是網易在今年宣布與暴雪再度攜手后，對外公布的首份財報。

財報數據顯示，網易第三季度凈收入為262億元，同比下降3.9%。歸屬于公司股東的凈利潤為65億元，同比下降約16.67%。

圖片來源：財報截圖

游戲及相關增值服務依然為網易整個集團提供“泵血功能”，其收入對集團整體貢獻度近80%，第三季度該業(yè)務板塊的凈收入為209億元，同比下降4%，但環(huán)比增長約4%。其中，在線游戲凈收入為202億元，環(huán)比增長5%。特別是端游收入部分，同比增長了29%，環(huán)比增長更是高達30%。

從營業(yè)費用來看，網易2024年第三季度銷售和市場費用為38億元、去年同期為35.67億元，2024年前三季度累計銷售和市場費用為113.29億元，同比去年提升了16.27%。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，網易游戲當前的一個關鍵問題是產品缺乏創(chuàng)新，特別是缺乏重量級的創(chuàng)新產品?，F(xiàn)有產品的生命周期逐漸衰退，新老交替的問題凸顯，這與國內大部分游戲企業(yè)，特別是頭部游戲企業(yè)面臨的問題相似。由于新老交替不暢，創(chuàng)新產品和有吸引力的產品未能明顯替代或吸引用戶，導致網易需要投入大量營銷費用。

如他所述，網易游戲依然在依靠長青游戲“續(xù)命”，根據財報，《大話西游2》《第五人格》《永劫無間》等長線IP成績依舊穩(wěn)定。而暴雪旗下的《魔獸世界》和《爐石傳說》在重返中國市場后，也連破紀錄，日活躍用戶較停服前分別增長了50%和150%。

網易正在依靠長線IP以及暴雪緩慢走出上半年的業(yè)績頹勢。在11月14日晚上的財報電話會上，網易CEO丁磊以及其他高管也圍繞《蛋仔派對》《夢幻西游》等核心產品的情況進行了回應。

《逆水寒手游》與《蛋仔派對》面臨挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是關鍵

網易游戲正在經歷“新老交替”的尷尬期。

長青游戲是一個游戲公司的生命線所在，但今年上半年以來，《逆水寒手游》和《蛋仔派對》面臨一些流水壓力。

對此，網易高管在財報電話會上也并不避諱，其表示，《逆水寒手游》的用戶黏性非常高，公司正在平衡商業(yè)化和玩家在游戲內的感受，未來將通過更豐富的內容來滿足用戶更多種的需求，在玩家滿意的情況下更好地提升商業(yè)化運營。對于《蛋仔派對》，網易仍然會投入很大的力量進行內容更新。盡管在商業(yè)化上遇到了一些挑戰(zhàn)，但網易對這款產品的長期運營非常有信心。據透露，《蛋仔派對》目前依舊是網易運營的DAU（日活躍用戶數）最高的產品之一。

丁磊在財報電話會上強調，這一類游戲在市場上是獨一無二的，隨著長線內容的推出，產品長期會發(fā)揮其商業(yè)價值。

而對于像《夢幻西游手游》這樣的“現(xiàn)金牛”，網易高管表示，他們通過不斷增加趣味性的玩法來保持游戲的長期生命力。

丁磊特意提及網易在經營長線IP上的經驗，“在網易公司內，超過10年的游戲不少，包括《夢幻西游》《大話西游》《天下》以及代理的《魔獸世界》等。網易積累了非常多的運營經驗，通過創(chuàng)新能力和增加趣味性玩法來獲得用戶的肯定”。

在談到《夢幻西游》端游時，丁磊表示，該游戲的各項數據表現(xiàn)都非常穩(wěn)定。8月份的營收為全年第二高，DAU（日活躍用戶數）也在穩(wěn)步提升。

此外，網易分享了《永劫無間手游》自7月份上線以來的表現(xiàn)。該游戲已經累計有5000萬名新增用戶，在四個月的運營中，網易發(fā)現(xiàn)端游和手游用戶有很多需求上的區(qū)別。

在網易高管看來，手游用戶的需求更加分化，包括競技型用戶、社交需求非常強的用戶以及外觀收集黨玩家。因此，在未來版本中，網易除了滿足他們不同的需求外，還將提供更具差異化的內容服務。除了英雄玩法的改造，每個版本還會推出PC端游沒有的全新玩法，以滿足手游玩家追求的新鮮感。

在保證老游戲流水穩(wěn)定的同時，如何挖掘新的長青游戲，是所有游戲公司頭疼的問題。網易也不例外。

這一次，網易將寶押注在了和《黑神話：悟空》同屬武俠動作類別的《燕云十六聲》上，網易高管在電話會上透露，《燕云十六聲》將于12月底正式發(fā)布，PC版將率先上線，手游版則緊隨其后，但具體上線時間尚未公布。其表示，目前游戲正處于最后的優(yōu)化和適配階段。

網易方面表示，他們希望《燕云十六聲》能夠觸達更廣泛的用戶群，通過不斷的優(yōu)化和更新，為玩家?guī)砀迂S富和有趣的游戲體驗。

在談到另一款新生代游戲《漫威爭鋒》時，丁磊表示，這是網易新一代超級英雄射擊競技對戰(zhàn)游戲，網易非常希望能夠開拓一個英雄射擊新賽道。

丁磊表示，網易有信心在接下來的時間根據測試反饋把產品打磨得更好。12月6日該游戲將正式公測。

暴雪回歸，網易出海“兩條腿走路”

對于網易來說，暴雪的回歸備受矚目，在電話會上，網易高管也專門回應了相關問題。

在談到暴雪游戲在國內重新上線時，其表示，暴雪產品重回中國市場的表現(xiàn)是多方面的。在營銷層面，《魔獸世界》本身就有巨大的影響力，回歸的第一時間就展開了很多的跨品牌合作，進一步刷新了魔獸的品牌形象，吸引了大量新用戶。

“《爐石傳說》在今年ChinaJoy上官宣回歸，成為了CJ最重要的事件之一。11月份，爐石黃金聯(lián)賽重新回到中國，亞運會賽場更是人氣爆棚。網易同時也嘗試在社交平臺方面做出新的嘗試，不斷產出爆款的內容。在過去的數月中，相關的視頻點擊量已經突破了500億次。”

在產品層面，他透露，新團隊和暴雪建立了更深入的合作關系，持續(xù)推出了更適合中國玩家的產品和服務。通過合理的運營方案，持續(xù)保持玩家的活躍度和付費意愿。

圍繞暴雪回歸，張毅表示，《魔獸世界》和《爐石傳說》這兩個強大的IP對于提升網易活躍用戶數量有直接作用，特別是對吸引深度骨灰級老玩家的回歸，起到標桿性的帶動作用。這些產品還能拉動網易的其他產品，對收入水平有直接推動作用。同時，暴雪的回歸也為網易未來新產品的推出和試驗贏得了時間，有助于形成新產品矩陣，助推新的增長點，形成更好的布局。

關于《守望先鋒》何時重返國內市場，網易表示目前還沒有更多的消息可以透露，但它是網易下一個即將在中國市場發(fā)行的暴雪游戲。

而在出海方面，網易表現(xiàn)依然平穩(wěn)，Sensor Tower商店情報平臺數據顯示，2024年9月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行榜前30名中，網易占據三席。

在談到網易的海外發(fā)展戰(zhàn)略時，丁磊表示，網易采取了“兩條腿走路”的策略。一方面，海外工作室開發(fā)面向歐美和日本的游戲產品；另一方面，國內工作室也積極開發(fā)適合海外市場的游戲。

目前，6月份在海外上線的《七日世界》表現(xiàn)良好。另外，射擊類的《漫威爭鋒》將于12月6日正式上線，而另一款PVP競技射擊游戲《FragPunk》則計劃在明年一季度上線。

丁磊表示，網易非常有信心通過國內外工作室的共同努力，進一步開拓海外游戲市場。目前，網易在日本市場的《荒野行動》和《第五人格》也取得了不錯的成績。在未來，網易還將有更多的產品在國際市場上取得好成績。

此外，值得關注的是，網易高管對于新游《代號：無限大》寄予厚望，其表示該游戲將在年底舉行第一次線下測試。“我們對《代號：無限大》有非常高的預期，也投入了巨大的研發(fā)資源，《代號：無限大》不僅僅是傳統(tǒng)意義上開放世界二次元游戲的延續(xù)，它有非常多的創(chuàng)新和我們對未來二次元游戲的思考在里面。”

展望未來，張毅表示，網易游戲還是需要在產品創(chuàng)新上找到機會。除了利用長青IP沉淀老用戶，網易最大的機會有兩點：一是面對新一代游戲玩家進行創(chuàng)新，特別是00后和未來的10后，這是國內市場的重點方向；二是緊跟全球主流游戲新玩法、新業(yè)態(tài)進行布局，這是海外市場的重點。

封面圖片來源：每經記者 董興生 攝