耐克、彪馬、亞瑟士??這些國際大牌，都在進(jìn)博會(huì)上“跑步”

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 張海妮    

第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱進(jìn)博會(huì)）于11月10日落幕。據(jù)進(jìn)博會(huì)官方消息，本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展繼續(xù)保持逾36萬平方米的超大規(guī)模，共有129個(gè)國家和地區(qū)的3496家企業(yè)參展，其中世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)297家，截至11月10日中午12時(shí)，本屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)進(jìn)場85.2萬人次。

本屆進(jìn)博會(huì)以“新時(shí)代，共享未來”為主題，其中消費(fèi)品展區(qū)以“攜手高品質(zhì)生活，共塑理想生活圖景”為主題。在消費(fèi)品展區(qū)體育及戶外用品板塊，運(yùn)動(dòng)品牌耐克、彪馬、喬山健康科技、亞瑟士、斯凱奇、露露樂蒙的品牌展區(qū)前人潮涌動(dòng)，各家品牌帶來的最新產(chǎn)品讓不少觀眾躍躍欲試。以跑步為主的產(chǎn)品，尤其是跑步鞋，成了各大品牌展出的重點(diǎn)。在跑步類產(chǎn)品展示中，科技又成了這些展品最大的亮點(diǎn)。耐克大中華區(qū)董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場明確表示，耐克正加大在華跑步業(yè)務(wù)的投資。

強(qiáng)調(diào)科技與創(chuàng)新，每家品牌都在“跑步”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，中國體育用品行業(yè)將呈現(xiàn)產(chǎn)品向?qū)I(yè)化和細(xì)分化方向升級的趨勢。以跑鞋為主要品類的品牌ASICS（亞瑟士）已經(jīng)連續(xù)參加5屆進(jìn)博會(huì)。此次，其帶來了中國研發(fā)中心專為滿足本土消費(fèi)者需求所研發(fā)的“TECH PLUS”本土科技服裝面料家族，包括白焰光暖科技纖維、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服裝面料。品牌此次還同步展出了專業(yè)跑步、潮流生活、球類運(yùn)動(dòng)三大核心品類的多元產(chǎn)品。

亞瑟士回彈性跑鞋代表產(chǎn)品NOVABLAST 5展示區(qū) 圖片來源：企業(yè)提供

在亞瑟士展區(qū)，觀眾可以親自參與實(shí)踐，通過雞蛋自由落體的小實(shí)驗(yàn)感受亞瑟士最為擅長的GEL緩震膠的性能。

同樣是連續(xù)參加5年進(jìn)博會(huì)的耐克也聚焦“跑步”，6大新款產(chǎn)品在中國市場首發(fā)。耐克女子跑步與訓(xùn)練全球副總裁Seema Simmons表示，未來耐克的路跑產(chǎn)品將簡化為三大系列產(chǎn)品線。記者了解到，這三大系列的新品將從2025年春季起陸續(xù)面市。

耐克大中華區(qū)董事長兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場明確表示，耐克正加大在華跑步業(yè)務(wù)的投資。此次全新展出的跑步咨詢服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”就是加碼中國的舉措之一。耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室副總裁Matthew Nurse表示，將這些洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和體驗(yàn)，目的之一就是為了更好地服務(wù)中國市場。

運(yùn)動(dòng)品牌彪馬同樣強(qiáng)調(diào)科技應(yīng)用，該品牌展出了以NITRO氮?dú)饪萍紴楹诵牡男阅苄缕?，包括PUMA氮?dú)饪萍寂苄現(xiàn)AST-RB NITRO™ Elite等。除了強(qiáng)調(diào)“跑步”產(chǎn)品之外，彪馬的展區(qū)還集中展出了品牌最擅長的產(chǎn)品，比如專為中國足球愛好者打造的MG3.0升級大底足球鞋。

差異化產(chǎn)品成亮點(diǎn)

除了跑步產(chǎn)品之外，賽車、瑜伽等領(lǐng)域也成了新品展出的主要領(lǐng)域。

彪馬中國運(yùn)動(dòng)類市場總監(jiān)黃家杰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，除了跑步、足球之外，賽車相關(guān)的產(chǎn)品也是今年彪馬的重點(diǎn)。“（因?yàn)椋r(shí)隔四年之后，上海站終于回歸了，然后明年3月份對我們來說肯定會(huì)帶來更多的一些東西。”黃家杰表示。

彪馬F1車隊(duì)賽服 圖片來源：企業(yè)提供

休閑運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇則強(qiáng)調(diào)一雙鞋在通勤、健步、跑步、戶外等不同生活場景下的自由切換靈活度。此外，斯凱奇方面表示，戶外、瑜伽等運(yùn)動(dòng)群體不斷壯大，對運(yùn)動(dòng)裝備的需求向著更具場景化、專業(yè)化方向發(fā)展，這為品牌帶來了更多的銷售機(jī)會(huì)與增長空間。

喬山健康科技集團(tuán)連續(xù)第三年參展進(jìn)博會(huì)。此次展會(huì)期間，喬山與華為合作的新品跑步機(jī)TX-5C全球首秀。喬山健康科技現(xiàn)場工作人員介紹稱，這款跑步機(jī)將健身數(shù)據(jù)與華為智能終端無縫對接，更便捷用戶操作體驗(yàn)。

相比以上多次參加進(jìn)博會(huì)的“老同學(xué)”，lululemon（露露樂蒙）是一名“新生”，這是露露樂蒙首次亮相進(jìn)博會(huì)，其充滿設(shè)計(jì)感的“瑜伽墊”展位在開展當(dāng)天就被不少觀眾圍觀。

露露樂蒙以面料和剪裁設(shè)計(jì)被消費(fèi)者喜愛。此次，露露樂蒙展出了專為女士瑜伽、跑步和訓(xùn)練所打造的Align™、Fast&Free和Wunder Train系列，以及不易讓汗水顯痕的ShowZero™等多個(gè)系列產(chǎn)品。

加碼中國成共識

體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，不同領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)的規(guī)模都在增長。

據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年全年共舉辦699場800人以上規(guī)模路跑賽事，總參賽605.19萬人次。據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。小眾運(yùn)動(dòng)市場也在慢慢“大眾化”。比如，國內(nèi)參與瑜伽運(yùn)動(dòng)的人群增長也帶動(dòng)了瑜伽服的消費(fèi)增長。據(jù)智研咨詢，2023年中國瑜伽服市場規(guī)模達(dá)337億元，同比增長12.76%。

隨著國內(nèi)體育市場的不斷壯大，加碼中國體育市場也成了此次參加進(jìn)博會(huì)的不少運(yùn)動(dòng)品牌的共識。

露露樂蒙2013年進(jìn)入中國市場，至2023年，露露樂蒙在華營收已達(dá)10億美元。截至2024年10月底，露露樂蒙在中國41個(gè)城市擁有138家門店。

此次進(jìn)博會(huì)上，露露樂蒙方面表示，中國市場已成為露露樂蒙全球業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

彪馬中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示，中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，彪馬中國會(huì)堅(jiān)定“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本土化戰(zhàn)略，繼續(xù)用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)贏得中國消費(fèi)者。

耐克Form實(shí)驗(yàn)室 圖片來源：企業(yè)提供

從本屆進(jìn)博會(huì)的展出可以看到，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。各品牌通過智能化、場景化和專業(yè)化的技術(shù)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)裝備的更高要求，提升產(chǎn)品的附加值。

封面圖片來源：企業(yè)提供