天眼新知 | 秋冬服飾市場新趨勢：科技、環(huán)保與個(gè)性化并重

隨著季節(jié)的更迭，秋冬服飾市場迎來了新一輪的變革。隨著全國絕大部分地區(qū)普遍進(jìn)入秋冬季節(jié)，人們在服裝方面也開始主動尋找能夠抵御寒冷、同時(shí)展現(xiàn)個(gè)性的服裝。

2024年的秋季，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)刻，服裝行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，不斷滿足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求。服裝行業(yè)展現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅滿足了不同消費(fèi)者的審美和生活需求，更以創(chuàng)新和可持續(xù)性為驅(qū)動力，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

秋冬服飾需求持續(xù)增長，市場熱度不斷攀升

今年服裝市場消費(fèi)呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2023年以來，我國服裝、鞋帽、針紡織品等零售市場已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，全年零售額突破1.4萬億元，同比增長12.9%。

預(yù)計(jì)2024年，這一趨勢將延續(xù)，服飾零售市場將繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。特別是秋冬季節(jié)，受換季需求增加、節(jié)日消費(fèi)集中釋放等因素影響，服飾市場有望實(shí)現(xiàn)更快增長。消費(fèi)者的購買力在秋冬季節(jié)得到了進(jìn)一步釋放，為服裝行業(yè)注入了新的活力。

這也在內(nèi)容創(chuàng)作平臺上得到了數(shù)據(jù)驗(yàn)證，從2024年春季開始，服裝作品量在社交媒體平臺上就已達(dá)到過去兩年的峰值，互動量也持續(xù)攀升。盡管一直以來春夏季都作為一年中服飾內(nèi)容熱度最為集中的時(shí)段，但今年秋季以來，熱度也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期。與此同時(shí)，各細(xì)分品類，如配飾、內(nèi)衣等，均呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

根據(jù)電商平臺發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》，00后和90后人群成為消費(fèi)增長的主力軍，環(huán)比增幅均超65%。新一代消費(fèi)者在追求質(zhì)價(jià)比的理念下，既要衣服保暖又要好看，還要有其他功能。這一趨勢推動了服裝行業(yè)的革新，以滿足消費(fèi)者日益精細(xì)和多元的需求。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與服裝相關(guān)的企業(yè)近2800萬家，從企業(yè)年度注冊量可以看出，在2021年以前服裝相關(guān)企業(yè)注冊量呈逐年遞增趨勢，2022年稍有放緩，但2023年再度開始飛速增長，并達(dá)到峰值，注冊量超過552.9萬家；特別在2024年以來，截至9月已新增注冊企業(yè)已經(jīng)超過503萬家，全年或?qū)⒊^去年的新增注冊量。

從保暖黑科技到智能控溫服飾，技術(shù)加持成秋冬服飾的新亮點(diǎn)

隨著科技的不斷發(fā)展，保暖黑科技在秋冬服飾的應(yīng)用成為今年服裝市場的一大亮點(diǎn)。例如，“遠(yuǎn)紅外蓄熱”“火山巖蓄熱”等材料技術(shù)廣泛應(yīng)用在羽絨服等秋冬服裝中，不僅提升了服飾的保暖性能，更為人們帶來了全新的穿著體驗(yàn)。各品牌推出的“極寒羽絨服”以三重保暖體系為極端氣候提供解決方案，兼顧科技與時(shí)尚的平衡。

此外，據(jù)《2024天貓服飾多元化場景科學(xué)保暖趨勢白皮書》指出，62%的受訪者會提升保暖服飾在極冷和極濕環(huán)境的舒適感。南方消費(fèi)者在選擇秋冬服飾時(shí)，除了關(guān)注保暖性能，還會更關(guān)注防水、抗菌等性能；而北方消費(fèi)者則更關(guān)注服飾的抗靜電和親膚透氣性。這些多樣化的需求推動了服裝行業(yè)在保暖技術(shù)上的不斷創(chuàng)新與升級。

不僅如此，作為“全新物種”的智能溫控服裝以其獨(dú)特的功能性和時(shí)尚設(shè)計(jì)，也在這個(gè)季節(jié)快速成為市場上的新寵。這類服裝采用了先進(jìn)的智能溫控技術(shù)，可以根據(jù)環(huán)境溫度和人體活動狀態(tài)自動調(diào)節(jié)服裝內(nèi)部的溫度，確保穿著者在不同環(huán)境下都能保持舒適的體感。

智能溫控服裝的興起，不僅滿足了消費(fèi)者對服裝實(shí)用性的需求，更以其獨(dú)特的科技感和時(shí)尚設(shè)計(jì)，成為秋冬季節(jié)的潮流單品。這類服裝的出現(xiàn)，也推動了服裝行業(yè)向更加智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，服裝相關(guān)的專利申請共超過了38.8萬條，對于服裝而言，美觀是最重要的指標(biāo)，因此其中的外觀設(shè)計(jì)專利占比達(dá)到65%；而在服裝領(lǐng)域的發(fā)明與技術(shù)也“后來居上”，實(shí)用新型專利占比也達(dá)到了23%，正是這么多服裝企業(yè)在服裝制造上的不斷創(chuàng)新與嘗試，讓秋冬服裝呈現(xiàn)出美觀度與技術(shù)基因并重的效果。

雙勢頭：品牌追求環(huán)?？沙掷m(xù)、消費(fèi)者追求定制與個(gè)性

近年來，環(huán)保與可持續(xù)性已成為全球范圍內(nèi)的重要議題，秋冬服飾市場也不例外。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注服裝的環(huán)保性能和可持續(xù)性，這促使許多服裝品牌開始注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)過程的可持續(xù)性。

一些品牌開始采用有機(jī)棉、再生纖維等環(huán)保材料來制作秋冬服飾，以減少對環(huán)境的污染。同時(shí)，這些品牌還通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、減少廢棄物等方式來降低生產(chǎn)過程中的能耗和碳排放。這些努力不僅滿足了消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)性的需求，也為服裝行業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。

不僅如此，在秋冬服飾市場中，個(gè)性化和定制化也成為新的風(fēng)尚。隨著消費(fèi)者對個(gè)性化和差異化的需求不斷增加，許多服裝品牌開始提供個(gè)性化定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。

通過線上平臺或線下門店，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇面料、顏色、款式等元素，定制出獨(dú)一無二的秋冬服飾。這種個(gè)性化定制的服務(wù)不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為服裝品牌帶來了更多的市場競爭力和商業(yè)價(jià)值。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢，與服裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上下游動態(tài)、潮流趨勢等，都可以通過數(shù)據(jù)可視化的方式快速掌握，以助力了解與決策。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索、司法案件、商業(yè)履歷等維度的內(nèi)容，以助力外界對一個(gè)企業(yè)乃至于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的更全面了解。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著秋季的到來，服裝消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來了新的變革。保暖黑科技的應(yīng)用、環(huán)保與可持續(xù)性的趨勢以及個(gè)性化與定制化的風(fēng)尚共同推動了秋冬服飾市場的多元化發(fā)展。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，服裝品牌需要不斷創(chuàng)新和升級，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求和期望。