每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

連續(xù)贊助頂級賽事劃算嗎? 海信集團(tuán)董事長賈少謙:體育營銷是個(gè)慢功夫

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-10-31 17:05:10

10月30日,海信在上海宣布成為2025世俱杯全球官方合作伙伴,這是繼2018和2022世界杯后,海信與國際足聯(lián)第三次合作。海信集團(tuán)董事長賈少謙表示,體育營銷是慢功夫,長期投入有助于品牌建設(shè)。此次合作將進(jìn)一步提升海信在全球的知名度和品牌影響力。

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

在全球化的浪潮中,中國企業(yè)正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界舞臺。其中,體育營銷作為一種有效的品牌推廣手段,被越來越多的中資品牌所采用。

10月30日下午,海信正式官宣成為2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯(“世俱杯”)全球官方合作伙伴。作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),海信已不是首次牽手國際足聯(lián)。實(shí)際上,在近年來的國際頂級體育賽事中,中資品牌的身影越來越多。

贊助頂級賽事,意味著不小的投入,這對中資品牌來說是否劃算?賈少謙在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)稱,體育營銷是一個(gè)慢功夫,品牌建設(shè)也是慢功夫。在品牌投入上,真正能夠成為世界級的品牌,往往需要很長時(shí)間的努力。短期看是投入,長期看是值得的。

在賈少謙看來,贊助頂級賽事,更重要的還是把做品牌、技術(shù)、產(chǎn)品的長期主義思想,貫穿到整個(gè)全球化發(fā)展的脈絡(luò)當(dāng)中去。

賈少謙接受記者采訪 圖片來源:企業(yè)供圖

談體育營銷:這是一門慢功夫

在贊助體育賽事上,海信有著不一樣的“大膽”。

海信集團(tuán)董事長賈少謙和國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾在上海共同宣布:海信集團(tuán)正式成為2025世俱杯全球官方合作伙伴。這是全新升級后的世俱杯迎來的第一個(gè)官方贊助商,同時(shí)也是繼2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯后,海信與國際足聯(lián)第三次牽手。

“海信這么多年在體育賽事上做了很多的嘗試,這些嘗試見到了效果,特別是在全球知名度的提升上,在整個(gè)發(fā)展過程中自主品牌得到提升,而且使我們發(fā)展的本土化思路越來越得到全球的認(rèn)可。”在回答關(guān)于贊助世界級賽事的經(jīng)驗(yàn)時(shí),賈少謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

尋求這種“標(biāo)簽”的企業(yè),不僅海信一家。2016年,贊助歐洲杯的中國企業(yè)只有海信;在2024年的歐洲杯時(shí),中國品牌成“主力陣容”,海信、比亞迪、螞蟻集團(tuán)、vivo、Alipay+,5家中國企業(yè)作為歐洲杯官方合作伙伴共同亮相賽場,在13個(gè)最高級別官方贊助商名單里,占據(jù)超過三分之一的席位,數(shù)量突破歷史紀(jì)錄。

事實(shí)上,歐洲杯、世界杯等世界頂級體育賽事,不僅是一場足球盛宴,更是企業(yè)科技與全球化發(fā)展的一次集中展示。

在賈少謙看來,“體育本身是幫助海信(告訴外界)海信是誰,逐步讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、品質(zhì)一致性,能夠?qū)P女a(chǎn)生信任度、信賴度,進(jìn)而能夠拉動我們?nèi)蚧牟季?rdquo;。

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí),一位品牌觀察人士表示,除了數(shù)量的擴(kuò)容,與以往相比,從商業(yè)贊助到產(chǎn)品支持,再到技術(shù)合作,中國企業(yè)參與世界頂級體育賽事的方式和深度的變遷,展現(xiàn)出中國品牌新氣象和中國制造向上的力量。

值得注意的是,足球頂級賽事歷來是世界級品牌崛起的“加速器”??煽诳蓸贰⑺髂?、三星等世界級品牌,均曾通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略,實(shí)現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。

不過,贊助國際頂級賽事投資大、風(fēng)險(xiǎn)高,常常有贊助商賽后陷入經(jīng)營困境。海信多次贊助國際頂級賽事,也一直受到外界議論。賈少謙就經(jīng)常被追問同一個(gè)問題:贊助足球頂級賽事,這筆生意究竟“值不值”?

“體育營銷是一個(gè)慢功夫,品牌建設(shè)也是慢功夫。在品牌投入上,真正的能夠成為世界級的品牌,往往需要很長時(shí)間的努力,短期看是投入,長期看是值得的。”賈少謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

談全球化新目標(biāo):各個(gè)層面要協(xié)同發(fā)展

“隨著中國企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、全球化理解、服務(wù)體系搭建、全球化品牌塑造上面不斷積累經(jīng)驗(yàn)后,我們發(fā)現(xiàn)中國一些品牌和一些企業(yè)能夠借助體育賽事,讓自己的品牌走向全世界。”賈少謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

以比亞迪為例,這家成為2024歐洲杯官方出行合作伙伴‌的中國車企,雖然只有30年歷史,卻因在新能源汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名世界,是全球最大的新能源車企。

咨詢公司Horváth的報(bào)告顯示,歐洲杯之后,比亞迪在歐洲市場的知名度和認(rèn)可度得到了巨大提升。過去一年時(shí)間內(nèi),表示愿意在購買新車時(shí)考慮中國品牌的歐洲受訪者比例從32%上升至48%。

類似的情況,海信也深有體會。賈少謙說,從過去二十年時(shí)間海信走全球化的路子來看,我們看到了國際化發(fā)展過程當(dāng)中,體育營銷帶給了我們很好的成果,比如自主品牌我們過去有10%,現(xiàn)在到了86%。

體育營銷雖能帶來不錯(cuò)的提振,但在品牌建設(shè)和發(fā)展上,只能作為一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

“體育營銷,僅僅是品牌建設(shè)中的重要一環(huán),這一環(huán)很重要,能夠幫助我們在品牌方面不斷地走向全球,但是要成就它,非常重要的基礎(chǔ)還是在各個(gè)方面上協(xié)同各個(gè)角度和維度,建設(shè)自己、成就自己,才能夠真正向世界級企業(yè)(方向)發(fā)展、壯大。”賈少謙說。

值得注意的是,每個(gè)“走出去”的中國企業(yè),都面臨著兩個(gè)必答題:國際化的路徑與方向。曾經(jīng),中國大多數(shù)家電企業(yè)選擇OEM(代工貼牌)、“借船出海”;海信卻挑了一條可能是最難走的路——“造船出海”,打造自主品牌。

賈少謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,全球化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營銷等全方位的全球化。“每到一個(gè)國家,我們都會把銷售、市場、服務(wù)甚至財(cái)務(wù)、人力資源等職能建起來,使之成為一個(gè)完整的公司。”‌

在賈少謙看來,要建設(shè)世界一流企業(yè),成就世界一流品牌,需要下的功夫是很多的,“不僅是所謂的品牌或者是營銷,更重要的是要打造包括公司治理、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)全球化、本土化運(yùn)營、合規(guī)經(jīng)營和ESG理念等一系列東西,每一個(gè)都要做得很堅(jiān)實(shí),甚至做成長板才有可能成為世界一流企業(yè)”。

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

品牌 海信 體育 董事長

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费