新農(nóng)人直播，別整“添加劑”

“香港月餅”沒在香港賣過、“紅薯粉條”未檢出紅薯源性成分、鑒定文物的卻被曝學(xué)歷造假…… 網(wǎng)紅界正在上演大型翻車現(xiàn)場。繼小楊哥直播間賣月餅涉嫌售假被罰6894.91萬元之后，一知名網(wǎng)紅因售賣問題紅薯粉條被處罰165萬元，2500萬粉絲博主“聽泉鑒寶”因?qū)W歷風(fēng)波宣布暫時停播。

當(dāng)粉條騙了粉絲，不僅傷害性極大，侮辱性也極強(qiáng)：原來一些直播里農(nóng)村日常生活是“楚門的世界”，場地？租的！設(shè)備？專業(yè)的！出鏡人員？“空降”的！以質(zhì)樸、真實取勝的“新農(nóng)人”直播賽道，引爆信譽(yù)危機(jī)。

逃離城市拒絕內(nèi)卷、想去有風(fēng)的地方、無處安放的鄉(xiāng)愁……用鄉(xiāng)村生活治愈城市焦慮，讓以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民“三農(nóng)”為基礎(chǔ)的“新農(nóng)”網(wǎng)紅孵化成為風(fēng)口。

不少“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者，展示“山鄉(xiāng)巨變”，“錢景”無限。“豪爽川妹子，東北好兒媳”王北四，一個月64.9元一斤的木耳，賣出300萬+；“三農(nóng)”達(dá)人“明明姐”化身云端“村口小店老板娘”，成功帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)——黑龍江海倫豆油，銷售額超34萬元、綏化老面包爆賣19萬元；據(jù)《中國民族報》報道，“牧民達(dá)西”以前全家一個月收入就兩三千元，現(xiàn)在直播銷售額一天最多可達(dá)20萬元。

全鏈條培育的“新農(nóng)人”，不僅在田間地頭閃光，還在鄉(xiāng)村振興中“反哺”，重塑農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)。“湘妹子”曾慶歡把手機(jī)當(dāng)作“新農(nóng)具”，把直播當(dāng)作“新農(nóng)活”，手把手教父老鄉(xiāng)親們拍視頻，交出1.2億元銷售額的亮眼成績單；“85后”民宿設(shè)計師鄭杰之，以田園夢想與潮汕民居融合，將一間間潮汕老厝重塑成“夢中情房”，助力汕頭文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；全紅嬋的大哥全進(jìn)華，更希望自己的頭銜是“三農(nóng)博主”，通過直播帶貨幫助鄉(xiāng)親們突破傳統(tǒng)銷售困境。 

芬芳泥土、滿屏鍋氣，“新農(nóng)人”從鄉(xiāng)愁到鄉(xiāng)味，“香氣”滿溢。“牧民達(dá)西”騎駱駝、擠駝奶、熬奶茶……和家人在草原上簡單的三餐四季，引來每天數(shù)萬網(wǎng)友圍觀；“華農(nóng)兄弟”上山采摘野果，院中種蔬菜、養(yǎng)家畜，親朋好友來了就在家里熱熱鬧鬧吃一頓……讓許多“80后”“90后”夢回小時候的農(nóng)村生活。

托爾斯泰說：“人不是因美麗才可愛，而是因可愛才美麗。”“新農(nóng)人”因真實而美麗，因淳樸而可愛。未料，曾經(jīng)的賣點成為最大的槽點。

打著助農(nóng)旗號，通過話術(shù)、劇本擺拍、打造虛假人設(shè)，直播帶貨假冒的原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，“紅”得快，“翻”得也快。擁有800萬粉絲的“小英一家”走紅后，名下關(guān)聯(lián)的好幾家公司曝光，“吃苦大隊長”人設(shè)搖搖欲墜。甚至還有些三農(nóng)網(wǎng)紅，壓根兒就不是當(dāng)?shù)卮迕?，除了拍攝地在農(nóng)村，一切都是假的。

當(dāng)流量密碼被曲解，“流量變現(xiàn)”利益鏈便瘋狂收割韭菜。“吸粉—引流—帶貨—變現(xiàn)”，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式量產(chǎn)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”；“上游供貨商家—包裝引流團(tuán)隊—虛假助農(nóng)主播”，灰色利益鏈條日趨完善。鏡頭前夸張炫目的滔滔不絕、按劇本擺拍的虛構(gòu)情節(jié)、租賃場景人工制造的幻象背后，商品質(zhì)量不穩(wěn)定、虛假宣傳泛濫等暗流涌動。

對網(wǎng)紅來說，賬號被封的試錯成本并不高，養(yǎng)的N個小號早已厲兵秣馬，試問：虛假擺拍、售賣假貨，引發(fā)行業(yè)口碑崩塌，誰能負(fù)責(zé)？“用最真實的生活視頻欺騙最老實的老百姓”，這條高贊評論一語道破受傷的心。“有了攝影師和剪輯師，人人都可以成為村里的一姐一哥一大爺？！”塌房事件打擊面超乎想象。

誠信是基石，不然只會“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”。市場監(jiān)管部門果斷出手，不僅是對頭部主播的警示，更是對整個直播帶貨行業(yè)的警醒。

作為全國十三個糧食主產(chǎn)省之一和西部唯一的糧食主產(chǎn)省，“天府糧倉”里，活躍著鄉(xiāng)村振興的生力軍。“你這個犟拐拐。”沒有刻意煽情，偶爾也會拌嘴，“蜀中桃子姐”每天吸引2000萬人看她做飯。這位四川自貢榮縣電商產(chǎn)業(yè)“排頭兵”，主推的冷吃兔、冷吃牛肉、火鍋底料、大頭菜等，都是基于本地農(nóng)產(chǎn)品深加工。“楊隊長”用地道的川菜和掰苞谷、收花生、打谷子等勞動場景，詮釋了四川農(nóng)村生活的美好。眾多基層干部也化身“直播達(dá)人”和“鄉(xiāng)村推薦官”，用小屏幕打開大市場，搭建起農(nóng)特產(chǎn)品輸出、文化知識傳播的新渠道。

四川也出臺了一系列支持“新農(nóng)人”的政策措施，力求鼓勵創(chuàng)新的同時加強(qiáng)監(jiān)管，確保行業(yè)健康發(fā)展。為保證香甜可口的鹽源蘋果吸引回頭客，當(dāng)?shù)貜母鱾€電商平臺售出的產(chǎn)品，都配備有完善的售后服務(wù)體系。成都蒲江堅持農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，把特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)打造成優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷區(qū)。9月27日，第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會“新商業(yè) 新消費(fèi)”縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動上，蒲江作為四川唯一農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”受邀交流發(fā)言。

互聯(lián)網(wǎng)這塊新“大田”要想種好，不能走“旁門左道”，只有精心、誠心對待質(zhì)量把控、品牌維護(hù)中的各種細(xì)節(jié)，才能讓網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品從暢銷到長銷。“小楊哥”失信掉粉超850萬，某網(wǎng)紅關(guān)于粉條的事，粉絲尚且維權(quán)無門時，其直播帶貨的“油污凈”產(chǎn)品又被爆短斤少兩問題。

“雙11”要到了，網(wǎng)紅主播辛巴帶領(lǐng)團(tuán)隊單膝跪地宣告回歸：現(xiàn)在是直播電商至暗時刻。反倒把家人們整“外道”了 ：又?jǐn)R這扮上了？！

逐夢沃野，愿每一個“有風(fēng)的地方”，都純凈、無添加。

撰文/吳德玉 荀超 編輯/梁慶 郭書瓊 責(zé)編/謝夢 審核/姜明