“網(wǎng)紅”書店突然宣布終止?fàn)I業(yè)：被譽(yù)為“中國(guó)最美書店”，開業(yè)僅三年，千萬(wàn)股權(quán)被凍結(jié)

每經(jīng)編輯 畢陸名

又一家網(wǎng)紅書店，宣布告別！

近日，有著“中國(guó)最美書店”之一稱號(hào)的西安邁科中心蔦屋書店發(fā)布閉店通知，由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止?fàn)I業(yè)。昔日紅極一時(shí)的書店重慶“鐘書閣”于9月17日關(guān)門停業(yè)。

網(wǎng)紅書店退場(chǎng)并不鮮見。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點(diǎn)書店”通過公眾號(hào)發(fā)出公告宣布關(guān)閉在廈門的三家書店。

開業(yè)三年就關(guān)門！

據(jù)公開資料，蔦屋書店是日本知名的書店品牌，在日本有超過數(shù)千家分店，自2020年起，蔦屋書店開始布局中國(guó)市場(chǎng)，西安店是其在中國(guó)的第三家店，于2021年開業(yè)，曾有4500平方米的兩層實(shí)體空間。

2020年10月8日，中國(guó)內(nèi)地首家蔦屋書店在杭州開業(yè)。

2020年12月24日，中國(guó)內(nèi)地第二家蔦屋書店在上海正式開業(yè)。

位于西安邁科中心的蔦屋書店，是2021年3月27日開業(yè)的，這是中國(guó)內(nèi)地第三家開業(yè)的蔦屋書店，被譽(yù)為“中國(guó)最美書店”，開了三年就關(guān)門。

圖片來源：視頻截圖

西安蔦屋書店微信官方認(rèn)證主體為西安邁騏圖書文化傳播有限公司。天眼查顯示，該公司由邁科投資控股有限公司全資控股。

據(jù)天眼查，西安邁騏圖書文化傳播有限公司有1000萬(wàn)元股權(quán)已被陜西省西安市中級(jí)人民法院凍結(jié)。

多家網(wǎng)紅書店集體關(guān)閉

據(jù)公開資料，今年來不少“網(wǎng)紅書店”都在近期和讀者告別。

8月27日，“網(wǎng)紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號(hào)表示，因商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)原因，開業(yè)5年的鐘書閣·重慶店于9月17日晚正式停止?fàn)I業(yè)。

另?yè)?jù)重慶日?qǐng)?bào)報(bào)道，2019年，鐘書閣書店在重慶高調(diào)亮相，因極具個(gè)性的空間設(shè)計(jì)吸引年輕人爭(zhēng)相打卡，最火的時(shí)候還要限流。

李輝（化名）曾在重慶鐘書閣當(dāng)過兩年店員，他告訴記者，“與其說是書店，不如說是‘景點(diǎn)’。大部分人走進(jìn)書店不是為了消費(fèi)，而是為了參觀?？粗鴿M墻的書，找個(gè)角度拍照打卡發(fā)個(gè)朋友圈，一切結(jié)束。”

“鐘書閣在重慶有接近1400平方米的營(yíng)業(yè)面積，必須要靠消費(fèi)才能支撐龐大的運(yùn)行成本。”李輝說，初期靠著“顏值經(jīng)濟(jì)”吸引一波客流，但實(shí)際上顧客到店消費(fèi)的并不多，進(jìn)來十幾位顧客，可能實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)的客人不到一半。

“網(wǎng)紅書店看上去很美，可并不能解決核心痛點(diǎn)——商業(yè)模式問題。”重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然說，實(shí)體書店從來不缺網(wǎng)紅，而這類書店的通病就是占據(jù)較大面積，成本高、效益低。這導(dǎo)致曾經(jīng)大量進(jìn)入該行業(yè)的資本泡沫，也很快破滅。

另一方面，面對(duì)電商平臺(tái)的低價(jià)沖擊，實(shí)體書店的生存空間越來越逼仄，全國(guó)近一半的書店在虧本?！?022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2022年實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降37.22%，降幅超過2020年。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點(diǎn)書店”開啟“道別促銷”，其中，萬(wàn)象城店圖書全場(chǎng)4.9折，中華城店圖書全場(chǎng)2.9折起。同時(shí)也宣布將正式關(guān)閉旗下所有門店。

2023年，在長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)7年的當(dāng)當(dāng)梅溪書院宣稱閉店；今年2月，長(zhǎng)沙洋湖天街十點(diǎn)書店退場(chǎng)，以低價(jià)拋售的方式正式與長(zhǎng)沙讀者告別。

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封面圖片來源：視頻截圖