每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-18 13:09:07
每經(jīng)編輯 孫志成 畢陸名
又一家網(wǎng)紅書店,宣布告別!
近日,有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發(fā)布閉店通知,由于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整,西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日(周二)終止?fàn)I業(yè)。
近期不少“網(wǎng)紅書店”都在和讀者告別。
8月27日,鐘書閣在其官方微信公眾號表示,因商場經(jīng)營原因,開業(yè)5年的鐘書閣重慶店于9月17日晚正式停止?fàn)I業(yè)。
今年5月,廈門知名書店品牌“十點書店”通過公眾號發(fā)出公告宣布關(guān)閉在廈門的三家書店。
開業(yè)三年后關(guān)門據(jù)公開資料,蔦屋書店是日本知名的書店品牌,在日本有超過數(shù)千家分店,自2020年起,蔦屋書店開始布局中國市場,西安店是其在中國的第三家店,于2021年開業(yè),曾有4500平方米的兩層實體空間。
網(wǎng)友評論截圖
2020年10月8日,中國內(nèi)地首家蔦屋書店在杭州開業(yè)。
2020年12月24日,中國內(nèi)地第二家蔦屋書店在上海正式開業(yè)。
據(jù)揚(yáng)子晚報報道,對于西安蔦屋書店閉店的消息,感到惋惜的讀者不少,“蔦屋給西安這座城市帶來了很多國際化、多元性的內(nèi)容,對于喜愛這間書店的人來說無疑是巨大的損失?!钡且灿胁簧僮x者認(rèn)為蔦屋書店的模式在中國本身就存在水土不服的問題,蔦屋書店在日本起家的時候走的是“書籍+唱片+錄像帶”的連鎖書店模式,將消費群體定位在年輕一代,此后又加入了“書與咖啡”模式并很快在年輕群體中風(fēng)靡,后續(xù)進(jìn)一步整合了食品、親子、文化,最終將蔦屋書店定位稱“生活方式的提案者”。
蔦屋書店進(jìn)入中國市場后,沿用了在日本運(yùn)營的模式,形成一站式生活空間的商業(yè)模式。蔦屋書店確實在短時間內(nèi)吸引到了相當(dāng)多年輕人慕名前來打卡,但隨著時間的推移問題也浮出水面,長期以來社交平臺上一直有不少讀者在吐槽蔦屋書店。槽點集中在:文創(chuàng)周邊貴得離譜,到處都是拍照的人非常喧鬧,空間設(shè)計漂亮但是桌椅偏少很不適合想要購書閱讀的消費者,書籍選品比較小眾想要找特定的書籍不太容易。
據(jù)《消費日報》曾報道,在社交媒體平臺搜索“蔦屋書店”,“貴”是出現(xiàn)頻率最高的字眼。售價42元的香皂紙、70元的紙膠帶、120元的鑰匙圈、170元的襪子、320元的日記本、640元的酒杯……有消費者調(diào)侃:“蔦屋書店好像有自己的‘貨幣匯率’,早就為‘生活方式’標(biāo)好了價格?!?strong>
位于西安邁科中心的蔦屋書店,是2021年3月27日開業(yè)的,這是中國內(nèi)地第三家開業(yè)的蔦屋書店,被譽(yù)為“中國最美書店”,開了三年就關(guān)門。
西安蔦屋書店微信官方認(rèn)證主體為西安邁騏圖書文化傳播有限公司。天眼查顯示,該公司由邁科投資控股有限公司全資控股。
據(jù)天眼查,西安邁騏圖書文化傳播有限公司有1000萬元股權(quán)已被陜西省西安市中級人民法院凍結(jié)。
多家網(wǎng)紅書店關(guān)閉據(jù)公開資料,今年來不少“網(wǎng)紅書店”都在近期和讀者告別。
8月27日,“網(wǎng)紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號表示,因商場經(jīng)營原因,開業(yè)5年的鐘書閣·重慶店于9月17日晚正式停止?fàn)I業(yè)。
據(jù)重慶日報報道,2019年,鐘書閣書店在重慶高調(diào)亮相,因極具個性的空間設(shè)計吸引年輕人爭相打卡,最火的時候還要限流。
今年5月,廈門知名書店品牌“十點書店”開啟“道別促銷”,其中,萬象城店圖書全場4.9折,中華城店圖書全場2.9折起。同時也宣布將正式關(guān)閉旗下所有門店。
2023年,在長沙運(yùn)營7年的當(dāng)當(dāng)梅溪書院宣稱閉店;今年2月,長沙洋湖天街十點書店退場,以低價拋售的方式正式與長沙讀者告別。
曾在重慶鐘書閣當(dāng)過兩年店員的李輝(化名)表示:“與其說是書店,不如說是‘景點’。大部分人走進(jìn)書店不是為了消費,而是為了參觀。看著滿墻的書,找個角度拍照打卡發(fā)個朋友圈,一切結(jié)束。”
“鐘書閣在重慶有接近1400平方米的營業(yè)面積,必須要靠消費才能支撐龐大的運(yùn)行成本?!崩钶x說,初期靠著“顏值經(jīng)濟(jì)”吸引一波客流,但實際上顧客到店消費的并不多,進(jìn)來十幾位顧客,可能實際產(chǎn)生消費的客人不到一半
“網(wǎng)紅書店看上去很美,可并不能解決核心痛點——商業(yè)模式問題。”重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然說,實體書店從來不缺網(wǎng)紅,而這類書店的通病就是占據(jù)較大面積,成本高、效益低。這導(dǎo)致曾經(jīng)大量進(jìn)入該行業(yè)的資本泡沫,也很快破滅。
另一方面,面對電商平臺的低價沖擊,實體書店的生存空間越來越逼仄,全國近一半的書店在虧本?!?022年圖書零售市場年度報告》顯示,2022年實體店渠道零售圖書市場同比下降37.22%,降幅超過2020年。
編輯|孫志成 畢陸名 杜波
校對|何小桃
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西安邁科中心蔦屋書店、十點書店、鐘書閣
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