甘孜：書寫城市IP“出海記”

出海游戲中人物服飾融入了藏族元素。

工藝精湛的“酥油花”、遺世獨立的格聶神山、潔白如雪的貢嘎海棠……近日，眾多“甘孜元素”出現(xiàn)在了一款在海外發(fā)布的游戲中，精美的畫面，娓娓道來的敘事，讓甘孜“城市IP”高質(zhì)量“出圈”。

除了在游戲的細節(jié)中融入甘孜元素，游戲官方還通過贈送“稀有卡牌”的方式聯(lián)動甘孜文旅，持續(xù)提升“圣潔甘孜”品牌影響力。

“游戲+城市IP”，是甘孜州“出海記”的一章。近段時間以來，甘孜通過創(chuàng)新傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播方式等，推動“甘孜IP”出海。

聚焦民族美學，甘孜推動“城市ip”出海。

跨界聯(lián)動

讓游戲與文旅融合

“對于一直生活在城市里面的人來說，雪山有種神秘的吸引力，像是隔絕一切的桃源”“騎馬的時候，你會感覺天空近在咫尺，風在腳下，云和飛鳥在耳畔”……游戲一開場，一幅關于甘孜風土人情、秀麗風光的圖景也徐徐展開。

現(xiàn)如今，游戲已經(jīng)成為了賦能文旅的重要抓手，甘孜也通過這樣的“跨界聯(lián)動”，讓海外網(wǎng)友們知道，甘孜有賽馬節(jié)，人們會歡聚一地，跑馬射箭、歡歌載舞、傳頌故事，祈愿農(nóng)耕豐收、平安吉祥；甘孜有“橫斷之心”格聶雪山，其有諸多姿態(tài)，既可觀雪嶺簇聚、群峰競秀，也可睹草原廣袤、寬谷漫流；甘孜有“州花”貢嘎海棠，每年初夏之際，漫山遍野、潔白成簇、隨風搖曳的貢嘎海棠連綿開放，裝飾著川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各種礦物染料，經(jīng)過扎骨架、制胎、敷塑、裝盆等制作工序，指尖捏制出細膩的紋路，以酥油的味道伴隨著低吟的祝福，匯聚成獨特的文化印記。

“大型游戲獨特沉浸式體驗，能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升城市IP和旅游的全球吸引力。”該游戲制作團隊負責人告訴記者，游戲制作前期，團隊考究了甘孜地區(qū)服飾文化，以長袖、寬腰、右襟的長袍制式為主，創(chuàng)新運用紅綠黃藍等亮麗顏色，配以各式各樣的頭飾、耳飾、頸飾、胸飾等細節(jié)作點綴，游戲人物或策馬奔騰、或攜鷹而立、或懷抱羔羊、或演繹藏戲的形象躍然紙上，帶領玩家沉浸式體驗甘孜民俗與文化風情。

“這次聯(lián)動讓我特別驚喜，讓我看到了不一樣的甘孜。”有玩家發(fā)自內(nèi)心地感嘆：“如今，去甘孜旅游一趟的計劃已經(jīng)被我提上日程了。”

除了靜態(tài)傳播，甘孜還將壯麗山河、非遺瑰寶等制作成“靈感中國”系列雙語視頻。

聚焦民族美學

創(chuàng)新傳播內(nèi)容

聚焦“民族美學”，是甘孜州在國際傳播上的又一招。

不久前，色達彩繪石刻亮相第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，刀法精細、色彩艷麗的彩繪石刻一經(jīng)亮相，便讓無數(shù)參觀者駐足。

文博會期間，甘孜海外平臺賬號也搶抓熱點，將此次展出的色達彩繪石刻編輯成精美推文，邀請廣大海內(nèi)外粉絲來到甘孜一探究竟。

推文一發(fā)出，便被中華人民共和國駐大阪總領事、廣東省人民政府、中國-阿富汗合作協(xié)會深圳電視臺、深圳日報、文化嶺南等賬號點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，結(jié)合年度特色節(jié)事如藏歷年、賽馬節(jié)等，甘孜還發(fā)起“主場外宣”專題策劃。3月，甘孜推特及臉書發(fā)布“把丹巴美學帶到世界——第二站杭州”相關視頻，聯(lián)動杭州海外官方賬號在世界范圍展示丹巴美人，獲得大使館和外交官賬號點贊。外交官們紛紛表示：“民族的就是世界的！”此外，聚焦賽馬、十三節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，甘孜海外賬號不斷展現(xiàn)特色民族文化的魅力，推動“城市IP”越洋出海。

除了靜態(tài)傳播，甘孜還將壯麗山河、非遺瑰寶等制作成“靈感中國”系列雙語視頻，《當一個男人決定去稻城亞丁登雪山》《在亞丁，捕捉云彩》《這個康巴漢子會五項非遺絕活》等視頻全網(wǎng)傳播量超“10萬+”。

此外，甘孜還圍繞豐富的文旅資源，設置相關話題，在世界范圍不斷安利“甘孜IP”，持續(xù)吸引外籍友人到甘孜打卡。

極具現(xiàn)代感的特斯拉與甘孜原始淳樸的雪山草甸形成了鮮明對比。

強化社交運營

拓展“甘孜外宣朋友圈”

除了內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要火“出海”，還得擴大海外“朋友圈。”為此，甘孜州結(jié)合全球熱門趨勢，持續(xù)與各大使、領事積極聯(lián)動，在官方外宣領域構(gòu)建“甘孜外宣朋友圈”。

3月29日，甘孜推特賬號發(fā)布了一篇特斯拉Cybertruck在甘孜“留影”的推文，極具現(xiàn)代感的Cybertruck與甘孜原始淳樸的雪山草甸形成了鮮明對比，極具視覺震撼。

推文發(fā)出后，甘孜推特賬號與馬斯克、馬斯克母親及特斯拉亞洲的官方賬號互動。4月3日，特斯拉亞洲官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)該推文，引發(fā)海外網(wǎng)友討論，有網(wǎng)友評論“最美川西！”隨后，特斯拉旗下其他官方如“特斯拉紐約”也下場互動，單條推文瀏覽量超5.5萬。

6月12日，中國駐德國大使館在推特發(fā)布推文：工匠們辛苦勞作。在中國，無人機被用來在70米高的電線塔上運送熱食。

視頻中，電力工人們在鐵塔上作業(yè)，無人機將熱氣騰騰的飯菜送到了工人們手中，而在他們身后，是甘孜連綿的草地和巍峨的雪山。甘孜推特賬號立即與大使館互動，同步推送了視頻，致敬“超級工程”的建設者。

通過不斷地推送與互動，甘孜海外平臺“朋友圈”持續(xù)擴大，目前已經(jīng)得到中國駐加拿大大使館、中國駐加拿大大使館新聞文化參贊、中國駐渥太華外交官、香港沙田民政事務專員周秉謙、中國光谷、中國交建、東港區(qū)融媒體中心、新華社駐埃塞俄比亞記者等官方及個人賬號關注及點贊。

來源：川觀新聞