穎通控股較為依賴品牌授權(quán) 自營收入占比不足1%

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

愛馬仕、梵克雅寶等奢侈品大牌背后的“香水大佬”要上市了。

近日，被視為“國內(nèi)香水巨頭”的穎通控股有限公司（以下簡稱穎通控股）在港交所提交招股書，開啟IPO之路。

穎通控股擁有愛馬仕、范思哲、梵克雅寶、蕭邦等奢侈品大牌的香水經(jīng)營權(quán)。招股書披露，按2023年零售額計，穎通控股是內(nèi)地、香港及澳門綜合市場最大的香水品牌管理公司。

除了香水之外，穎通控股還運營彩妝、護膚品、個人護理產(chǎn)品、眼鏡及家居香氛等在內(nèi)的多種類品牌。截至7月11日，穎通控股管理的品牌總數(shù)達到63個，在內(nèi)地、香港及澳門逾400個城市布局超過7500個線下銷售點。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，雖然穎通控股近年來營收、凈利潤雙增，但是其對品牌授權(quán)的依賴較高，存在分銷協(xié)議到期、大客戶退貨等風險。

穎通控股擁有愛馬仕、范思哲、梵克雅寶、蕭邦等奢侈品大牌的香水經(jīng)營權(quán)。2023年，在我國香水零售額排名前三十的香水品牌中，穎通控股管理的品牌占有7個席位。視覺中國圖

3年總營收超過52億元

通過代理奢侈品大牌的香水業(yè)務，穎通控股迅速在業(yè)內(nèi)打響名氣。

2023年，在我國香水零售額排名前三十的香水品牌中，穎通控股管理的品牌占有7個席位。

財報顯示，近三個財年（2022財年～2024財年），穎通控股營收分別為16.75億元、16.99億元、18.64億元；對應凈利潤分別為1.71億元、1.73億元、2.06億元。

穎通控股與香水結(jié)緣可追溯到1987年。彼時，穎通控股通過附屬公司將一個巴黎品牌的香水引入內(nèi)地；1992年，其又與萬寶龍、梵克雅寶等香水生產(chǎn)商、歐洲香水上市公司Inter Parfums（依特香水）建立經(jīng)銷商合作伙伴關(guān)系；2005年，穎通控股開始在內(nèi)地市場管理運營愛馬仕的香水產(chǎn)品。

穎通控股認為，眾多品牌的獨家授權(quán)及分授權(quán)體現(xiàn)了品牌授權(quán)商對公司的信任，并鞏固了公司相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，穎通控股的創(chuàng)始人、董事會主席劉鉅榮2024年已經(jīng)78歲。

招股書顯示，劉鉅榮擁有逾40年香水代理銷售、零售及品牌營運管理的經(jīng)驗。在創(chuàng)立穎通控股之前（1972年8月至1988年3月），劉鉅榮任職于國泰航空有限公司，離職前的最后職務為總艙務長。“考慮到缺乏品牌管理公司將進口香水引入中國市場”，劉鉅榮于1988年通過在北京一家百貨公司開設(shè)香水精品專柜，將國際香水引入中國。

從總艙務長跨界到香水業(yè)的劉鉅榮，搭上了“嗅覺經(jīng)濟”的快車，帶領(lǐng)穎通控股成為市場的“香水龍頭”。

據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的資料，按2023年零售額計，穎通控股是內(nèi)地、香港及澳門綜合市場第三大香水集團。按2023年零售額計，其也是上述市場的五大香水集團當中的唯一香水品牌管理公司。

“我們主要管理全球的香水、護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、眼鏡及家居香氛品牌。我們銷售的產(chǎn)品主要來自于歐洲、日本及美國的品牌授權(quán)商。”穎通控股在招股書中稱，截至最后實際可行日期，穎通控股的外部品牌組合多達63個，且在內(nèi)地、香港及澳門逾400個城市布局了超過7500個線下銷售點。除了線下銷售渠道外，穎通控股還通過天貓、京東、抖音等電商平臺及社交媒體平臺線上銷售產(chǎn)品。

面臨分銷協(xié)議到期風險

“我們的定位使我們受益于中國香水市場的預期增長潛力。”穎通控股稱，中國香水市場近年持續(xù)快速增長，有潛力進一步擴大，主要是由于中國香水的滲透率較低，而且與其他發(fā)達國家相比，中國人口規(guī)模龐大。

據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的資料，2023年中國人均香水支出為16元，遠低于日本、韓國、美國及英國，分別為47元、170元、423元及406元。此外，預計2023年至2028年中國人均香水支出將以14.0%的復合年增長率增長。預計到2028年，內(nèi)地、香港及澳門香水零售額總市場規(guī)模將進一步增長至477億元。

“嗅覺經(jīng)濟”的發(fā)展讓香水成為穎通控股的“貢獻大戶”。招股書顯示，近3個財年，穎通控股香水品類分別錄得營收14.96億元、15.04億元、15.24億元，在總收入中的占比分別高達89.3%、88.5%、81.7%。

從穎通控股管理及銷售的香水定價來看，分為入門高端香水、高端香水和奢侈香水三類，按照每50毫升對應的售價分別為599元或以下、600元至1199元、1200元或以上。

盡管近年來公司營收、凈利潤持續(xù)雙增，但是穎通控股主要做的是品牌管理工作，因此較為依賴品牌授權(quán)。穎通控股也對此提示了風險：“一級授權(quán)經(jīng)營商無法保有品牌商的授權(quán)，我們未能維持或重續(xù)與彼等的關(guān)系……均可能對我們的業(yè)務、經(jīng)營業(yè)績及前景造成重大不利影響。”

這意味著，穎通控股或面臨分銷協(xié)議到期的風險，而且這一問題已然顯露。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查看招股書發(fā)現(xiàn)，2022年12月，穎通控股與一家奢侈品牌的授權(quán)商協(xié)議到期，當期（截至2023年3月31日止年度有關(guān)協(xié)議）通過分銷這一品牌，穎通控股獲得的收入高達4.25億元，占當年公司總收入的25.5%。對于協(xié)議到期未續(xù)約的原因，穎通控股稱：“主要是因為該品牌授權(quán)商決定自行在中國經(jīng)營。”

因此，穎通控股本次IPO募資金額擬用于進一步發(fā)展公司的自有品牌（包括Santa Monica），以及收購或投資外部品牌；用于開發(fā)及擴展公司的自營零售商渠道，包括擴展公司的在線及線下拾氛氣盒門店以及其他自營在線及線下門店/專柜等。

其實早在1999年，穎通控股就開始運營自有品牌，然而經(jīng)過20余年發(fā)展，收入占比尚不足1%。

招股書顯示，近3個財年，Santa Monica產(chǎn)品產(chǎn)生的收入分別約為100萬元、530萬元、1700萬元，對應所在年度收入的占比僅分別為0.1%、0.3%、0.9%。

與此同時，穎通控股還面臨供應商集中、存貨占比較高、大客戶退貨等方面的風險。

招股書顯示，近3個財年，穎通控股向前五大供應商的采購額分別占總采購額的85.1%、84.0%、81.6%。同期存貨賬面價值分別為4.18億元、3.58億元、3.9億元，分別占當期收入的24.9%、21%、20.9%。

大客戶退貨方面，過去3個財年，享受穎通控股“特殊”退貨政策的大客戶產(chǎn)生的收入分別占公司總收入的7.7%、5.5%、6.3%，而該等大客戶因非缺陷原因退回的產(chǎn)品總值分別為470萬元、690萬元、590萬元。

2024年7月23日，記者致電劉鉅榮在內(nèi)地擔任法定代表人的穎通（上海）貿(mào)易有限公司，針對穎通控股本次IPO相關(guān)問題表達采訪訴求，截至發(fā)稿尚未得到回應。

封面圖片來源：視覺中國