中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹： 酒類流通渠道的變革正在提速，行業(yè)要積極擁抱新興渠道

每經(jīng)記者 謝振宇    每經(jīng)編輯 趙云    

“在行業(yè)調(diào)整期，轉型是當前整個酒類行業(yè)的一大關鍵詞。”

3月23日下午，由每日經(jīng)濟新聞主辦的2025第十屆中國酒業(yè)資本論壇在成都舉行，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹在論壇作致辭時如是表示。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝

當前，隨著酒類市場進入新的一輪深度調(diào)整期，市場格局發(fā)生眾多新的變化。趙禹認為，當前行業(yè)變化已呈現(xiàn)出了三大新特點。

一是產(chǎn)業(yè)的調(diào)整仍將持續(xù)。他認為，去年，酒類市場出現(xiàn)消費需求受抑制、品類與消費者關系、銷售與庫存關系、電商與傳統(tǒng)渠道關系等諸多問題。雖然面臨一些問題，但酒類產(chǎn)業(yè)韌性極強，在模式、渠道、品類等不斷創(chuàng)新中也涌現(xiàn)出一批新生力量，讓市場充滿活力。“今年，酒類市場的競爭無疑會進一步加劇，但市場永遠是機會和挑戰(zhàn)并存。”

二是產(chǎn)業(yè)更加向名酒、產(chǎn)區(qū)集中。當前，中國酒類市場已呈現(xiàn)出顯著的“分化與集中”特征：資源向頭部集中、向產(chǎn)區(qū)集中。

趙禹指出，當前，酒類產(chǎn)業(yè)特別是白酒產(chǎn)業(yè)，向名酒集中的趨勢更加明顯，品牌彰顯的力量越來越大，消費者對品質(zhì)和性價比的需求也不斷提高。同時，產(chǎn)區(qū)也已成為白酒重要增長極。“遵義、宜賓、瀘州、呂梁等知名產(chǎn)區(qū)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)影響力越來越大，都是這一規(guī)律的體現(xiàn)。”他說。

行業(yè)形勢快速變化之下，作為行業(yè)重要一環(huán)的酒類流通渠道的變革也已提速，則是行業(yè)的另一大特點。

趙禹表示，隨著物流體系的高速發(fā)展，線上線下融合發(fā)展的新時代的到來，中國酒業(yè)的渠道正被不斷解構、重塑。他呼吁，酒企和酒商要積極擁抱時代變化，充分運用好直播電商、即時零售等新興渠道，布局新的銷售渠道，拓展銷售市場，并加大跨界合作，與其他行業(yè)進行聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

近年來，中國酒類流通協(xié)會持續(xù)開展各項服務工作，積極推動全國酒類事業(yè)的發(fā)展。

會上，趙禹也介紹了當前協(xié)會開展的兩項重要工作。他表示，一是促消費，提信心。協(xié)會積極響應國家“擴內(nèi)需、促消費”政策號召，開展一系列活動提振酒類消費，從而提升行業(yè)競爭力，提高自信心。二是樹品牌，強誠信。“打造品牌是為了樹立榜樣，引領未來。協(xié)會將繼續(xù)開展'放心酒'工程各項工作，通過品牌企業(yè)的標桿作用，共同推進行業(yè)發(fā)展。在消費者為中心的市場下，必須堅守誠信，維護誠信，共同進步。”

“接下來，協(xié)會還將進一步優(yōu)化溝通機制，促進內(nèi)部橫向交流與合作，聯(lián)合優(yōu)秀企業(yè)形成創(chuàng)新理念和發(fā)展合力，構建更加和諧的廠商關系、更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”趙禹說。