中信建投：“618大促”銷售額放緩，關(guān)注零售板塊業(yè)態(tài)調(diào)整

每經(jīng)AI快訊，中信建投研報(bào)表示，“618大促”落幕，銷售額增長(zhǎng)放緩。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2024年618期間全網(wǎng)銷售額為7428億元（2023年618期間為7987億元），其中，全品類綜合電商為（包含天貓、京東、拼多多）5717億，同比下降6.9%，直播電商（包含抖音、快手、點(diǎn)淘）為2068億，同比增加12.1%。一方面，“618大促”銷售額放緩與當(dāng)下消費(fèi)者的購物行為變化關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者對(duì)于支出偏謹(jǐn)慎，可選品類具有更大壓力；另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，日常促銷更加頻繁，這對(duì)于“618大促”也有一定分流。