降價(jià)不管用了？ 5月乘用車零售量同比降1.9%

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊    

6月11日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：1~5月，國內(nèi)乘用車市場零售銷量累計(jì)為807.3萬輛，同比增長5.7%；其中，5月國內(nèi)乘用車市場零售銷量為171萬輛，同比下降1.9%，環(huán)比增長11.4%。

“導(dǎo)致5月國內(nèi)乘用車零售銷量同比下滑的主要原因是傳統(tǒng)燃油車（銷量）的下滑。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹解釋稱。

視覺中國圖

5月，國內(nèi)燃油車零售銷量為91萬輛，同比下降23%，環(huán)比增長6%。1~5月，國內(nèi)燃油車?yán)塾?jì)零售銷量為482萬輛，同比下降9%。

對于6月國內(nèi)車市的展望，乘聯(lián)會(huì)方面認(rèn)為，春季新車降價(jià)潮結(jié)束、北京電動(dòng)車號牌在5月底的發(fā)放，以及“以舊換新”政策的拉動(dòng)，將共同推動(dòng)6月購車熱度的延續(xù)。

自主品牌份額近58%

5月，自主品牌乘用車零售銷量繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，達(dá)到98萬輛，實(shí)現(xiàn)同、環(huán)比均增長12%，零售份額達(dá)到57.6%，同比增長了7.3個(gè)百分點(diǎn)。今年1~5月，自主品牌乘用車?yán)塾?jì)零售份額為56%，相對于去年同期增加了6.6個(gè)百分點(diǎn)。

在崔東樹看來，自主品牌乘用車保持快速增長，主要得益于自主品牌乘用車在新能源車市場和出口市場獲得明顯增量，頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪、奇瑞汽車、吉利汽車、長安汽車等傳統(tǒng)汽車品牌市場份額提升明顯。

與自主品牌保持同比高增長不同，5月的主流合資品牌零售銷量同比下降達(dá)21%，僅為49萬輛。其中，德系品牌零售份額18.6%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)；日系品牌零售份額14.8%，同比下降3.2個(gè)百分點(diǎn)；美系品牌市場零售份額達(dá)到6.7%，同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

從5月國內(nèi)狹義乘用車零售銷量排名來看，排名前五位的車企中，有四家為自主品牌，分別為比亞迪（26.8萬輛）、吉利汽車（12.4萬輛）、長安汽車（9.6萬輛）和奇瑞汽車（8.9萬輛）。

5月的豪華燃油車因?yàn)槭袌鲂枨蟛⒉粡?qiáng)烈，零售銷量僅為24萬輛，同比下降3%，環(huán)比增長19%，零售份額為14%，同比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。

受市場企穩(wěn)回暖和出口促進(jìn)，5月國內(nèi)乘用車廠商批發(fā)銷量為203.1萬輛，同比增長1.2%，環(huán)比增長3.9%，創(chuàng)歷史新高。“從5月國內(nèi)乘用車市場表現(xiàn)看來，國內(nèi)乘用車主力廠商總體表現(xiàn)分化，比亞迪、奇瑞汽車、吉利汽車、長安系廠商總體較強(qiáng)。”崔東樹稱。

插電混動(dòng)車型增速迅猛

5月，國內(nèi)新能源乘用車批發(fā)銷量達(dá)到89.7萬輛，同比增長32.1%，環(huán)比增長13.8%。廠商批發(fā)滲透率44.2%，較2023年5月34%的滲透率提升10.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，自主品牌新能源車滲透率為59.8%；豪華車中的新能源車滲透率為32.7%；而主流合資品牌新能源車滲透率僅有8%。

細(xì)分來看，5月，純電動(dòng)車批發(fā)銷量為53.1萬輛，同比增長9.4%；插電式混合動(dòng)力車銷量為27.6萬輛，同比增長84%；增程式車批發(fā)銷量為9.1萬輛，同比增長105%。

從上述數(shù)據(jù)來看，5月插電式混合動(dòng)力車批發(fā)銷量占比增長明顯，與純電動(dòng)車形成了6：3的市場格局。“插電式混合動(dòng)力車的快速增長，主要得益于以比亞迪為代表的車企加快對PHEV的布局和發(fā)力。”崔東樹解釋稱，未來，隨著比亞迪等車企旗下PHEV車型的加快推出，國內(nèi)插電式混合動(dòng)力車型銷量占比將繼續(xù)得到提升，而純電動(dòng)車占比會(huì)相對縮小。

5月28日，比亞迪秦L DM-i和海豹06 DM-i正式上市。6月6日，比亞迪秦L DM-i開啟萬人交付。這也意味著，秦L DM-i上市后不到10天銷量就已突破萬輛大關(guān)。比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛日前在直播時(shí)透露：“數(shù)據(jù)我們一直在想要不要發(fā)出來，后來想想還是不發(fā)了，發(fā)布這么一項(xiàng)重磅的技術(shù)，都已經(jīng)對行業(yè)有這么大的震動(dòng)和震撼了，我們就想想先不發(fā)了，我們把產(chǎn)品的生產(chǎn)、交付和客戶服務(wù)做好，這是我們現(xiàn)階段最重要的工作。”

6月11日，有消息稱，比亞迪秦L DM-i和海豹06累計(jì)新增訂單已破8萬輛。對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向比亞迪方面進(jìn)行求證，但未獲回應(yīng)。

值得注意的是，在5月國內(nèi)新能源車型批發(fā)銷量排行榜中，比亞迪占據(jù)了前五個(gè)席位中的四個(gè)，分別為比亞迪宋（約8.22萬輛）、比亞迪秦（約5.21萬輛）、海鷗（約3.54萬輛）、比亞迪驅(qū)逐艦05（約3.29萬輛）。

得益于多款車型的優(yōu)異表現(xiàn)，比亞迪以約33萬輛的銷售成績穩(wěn)居5月廠商新能源批發(fā)銷量排行榜榜首，遙遙領(lǐng)先排在第二位的特斯拉中國。數(shù)據(jù)顯示，5月，特斯拉中國累計(jì)銷量為7.26萬輛（含Model 3約2.72萬輛、Model Y約4.54萬輛）。緊隨其后的為，吉利汽車（約5.87萬輛）、長安汽車（約5.03萬輛）和奇瑞汽車（約3.94萬輛）。

“價(jià)格戰(zhàn)已趨于平穩(wěn)”

進(jìn)入2024年，汽車行業(yè)整體庫存壓力加大，新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”掀起。整個(gè)行業(yè)陷入卷價(jià)格、卷配置、卷速度、卷流量，甚至卷老板的氛圍之中。

“‘價(jià)格戰(zhàn)’是新能源汽車行業(yè)新品快速推出、成本價(jià)格體系快速調(diào)整情況下的必然階段，也是新能源汽車行業(yè)快速發(fā)展的必經(jīng)階段。”崔東樹在接受記者采訪時(shí)表示，今年2~4月出現(xiàn)的“價(jià)格戰(zhàn)”，是歷史上罕見的一次“價(jià)格戰(zhàn)”。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年共有70款電動(dòng)車參與降價(jià)；2024年1~5月累計(jì)有56款電動(dòng)車降價(jià)。“‘價(jià)格戰(zhàn)’進(jìn)行到現(xiàn)在，已經(jīng)不是簡單地卷價(jià)格，而是車企體系能力的競爭。”崔東樹表示。

在吉利控股集團(tuán)董事長李書?？磥?，車市內(nèi)卷既是好事也是壞事。“如果市場化水平高，法律健全，執(zhí)法嚴(yán)格，透明公平競爭這就是好事；反之就是壞事。任何產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都必須表現(xiàn)在投入產(chǎn)出比方面實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益，無窮無盡的內(nèi)卷，簡單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果就是偷工減料、造假售假、不合規(guī)的無序競爭。”李書福說。

事實(shí)上，進(jìn)入5月以來，參與“價(jià)格戰(zhàn)”的車型驟減，已從4月份的54款下降到了10款。

“國內(nèi)車市‘價(jià)格戰(zhàn)’已趨于平穩(wěn)。”崔東樹進(jìn)一步向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者強(qiáng)調(diào)稱，“價(jià)格戰(zhàn)”是特定時(shí)期的產(chǎn)物，隨著新產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到位后，未來市場競爭將回歸到以促銷為主。

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