韓紅引爆熱度，廣告主紛紛“請戰(zhàn)” 粉絲：平時開會員屏蔽的廣告都在“歌手”看回來了

每經記者 杜蔚  丁舟洋    每經編輯 董興生    

全網傳播量超73億、制造熱搜1352個、拉動上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490億元）市值飆升近50億元……時隔4年，大IP“歌手”回歸大眾視野。才播出第一期，就讓人想起音樂綜藝（以下簡稱“音綜”）在過去“黃金年代”的火熱氛圍。

《歌手2024》 圖片來源：節(jié)目組供圖

5月15日，《歌手2024》又以9.4分創(chuàng)下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄。這意味著，《歌手2024》開局便掌握了流量密碼，其間，著名歌手韓紅的“我請戰(zhàn)”，更是助力節(jié)目迅速霸屏各大社交媒體頭條?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，高流量之下，不僅歌手在踴躍報名節(jié)目，各路商家也躍躍欲試。近日來，南孚、老鄉(xiāng)雞、春秋航空等超15個大品牌，紛紛向《歌手2024》“申請出戰(zhàn)”。

值得注意的是，首期節(jié)目就加入了不少廣告，且因為這檔節(jié)目以“直播”的形式播出，所以有網友稱，“廣告既不能快進也不能屏蔽”“平時開會員屏蔽的廣告，都在‘歌手’看回來了”。因此，隨著越來越多的品牌“申請出戰(zhàn)”，有用戶不免擔憂：后續(xù)節(jié)目增加更多廣告是否會影響觀看體驗？

圖片來源：微博截圖

截至目前，《歌手2024》的招商情況究竟如何？芒果超媒又能否通過這檔王牌節(jié)目，提振廣告板塊的業(yè)績？“‘歌手’盤活了整個內娛，但難以讓音綜再回招商的‘黃金時代’。”打造出多個爆款節(jié)目的林霞（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”兩個大節(jié)目檔期挨得太近，公司恐承擔較大風險。“馬上《慶余年2》也要開播，觀眾的時間極其有限，‘歌手’吸金力究竟如何，在節(jié)目三期過后就能見分曉。”

高流量讓廣告商也瘋狂
超15個大品牌向節(jié)目“請戰(zhàn)”

大IP《歌手》是見證了樂壇十余年嬗變的老牌音綜。從2013年橫空出世，到2020年，共計播出8季，吸引了超100位歌手參加，累計為觀眾獻上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八位歌王。

在告別4年后，今年5月10日，《歌手2024》重返大眾視野，國際化、直播等元素是本季節(jié)目最具討論度的亮點。

5月12日，韓紅發(fā)微博向節(jié)目“請戰(zhàn)”后，王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望“出戰(zhàn)”《歌手2024》。“目前積極踴躍報名的情況，著實超出想象……在此懇請各位歌手，想要參與節(jié)目，請一定確認好檔期呀！”多家媒體援引了該節(jié)目導演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發(fā)文，“《歌手2024》是每周五晚直播，還有長線賽制，不是唱一場就走的。”

圖片來源：藝人微博截圖

由此足見，高熱度之下《歌手2024》對觀眾、藝人的“吸睛”力。有流量的地方就有市場，在商業(yè)領域，《歌手2024》也具備強大的品牌號召力。

“如果節(jié)目組同意，克克（鴻星爾克）連夜進組。”《每日經濟新聞》記者粗略統(tǒng)計，截至5月15日，已有鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞、麻辣王子、五谷道場、南孚、衛(wèi)龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等，橫跨服飾、食品、日化洗護、制造業(yè)、航空運輸業(yè)等多個領域的超15個大品牌，陸續(xù)向《歌手2024》“申請出戰(zhàn)”。

圖片來源：微博截圖

從第一期節(jié)目來看，《歌手2024》已經招到了六大“金主”，其中，君樂寶簡醇獨家冠名，另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。

“已招到6個（廣告商），這檔節(jié)目肯定是掙錢的。”林霞向《每日經濟新聞》記者表示，雖然《歌手2024》目前熱度較高，后續(xù)也有望引進“新金主”加持，但整體節(jié)目“無法回到當年音綜招商的‘黃金時代’”。林霞透露，彼時，頭部節(jié)目廣告收入可超10億元，僅獨家冠名商就能承擔節(jié)目制作經費的一半。

從市場上另一大IP《中國好聲音》上，就能窺視到音綜曾經的“輝煌”。2015年到2017年，3年間，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。

節(jié)目希望引入更多品牌商，但觀眾已經開始擔憂?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，首期節(jié)目播出后，不少網友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了，今晚除了聽歌，就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來了”……這引發(fā)了更多網友的擔心，花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆，更多廣告進入后，是否會影響觀看效果？

圖片來源：微博截圖

向《歌手2024》“請戰(zhàn)”的眾多品牌，究竟是在蹭熱度，還是節(jié)目真正的潛在金主？針對網友的擔心和節(jié)目后續(xù)的招商情況，《每日經濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對方并未回復。

更多平臺的“王炸”內容在路上
“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤？

會員、廣告和運營商作為長視頻內容重要的變現渠道，構成了芒果TV互聯網視頻業(yè)務的“三駕馬車”。

芒果超媒年報顯示，2021年，芒果超媒的廣告業(yè)務創(chuàng)新高，全年各類廣告品牌總數超1000個，廣告業(yè)務收入首次突破50億元大關，達54.53億元，同比增長31.75%。其中，自制綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。

而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財報顯示，2022年，芒果超媒廣告業(yè)務營收39.94億元，同比下降26.77%。

2023年，芒果超媒廣告業(yè)務營收35.32億元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長15.95%?？梢?，穩(wěn)住廣告大盤，頭部IP功不可沒。芒果超媒也在年報中提到：“《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤。”

那么，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”？

《歌手2024》劇照 圖片來源：節(jié)目組供圖

“進入暑期，各家平臺都將拿出‘王炸’內容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘搶跑’，是想先聲奪人。整個暑期檔的內容競爭將非常激烈，所以‘芒果臺’先亮出一張王牌。”

音綜曾經是暑期檔的兵家必爭之地，但也沉寂多時。當前，正在播出的相關節(jié)目還包括，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時，熱門影視劇內容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網友表示，“《慶余年2》來了，就沒時間看‘歌手’了”。

“廣告主非常‘現實’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走，后期會有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內未能實現真正的破圈，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內容。”林霞分析稱，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金實力’還有待檢驗。”

此外，今年，湖南臺將“歌手”與“浪姐”這兩個大IP幾乎放在了同一檔期，為何會讓自家節(jié)目“近身肉搏”？林霞認為，這兩個節(jié)目在相近時段播出，必然帶來競爭。“食品、飲料、快消品等商家是廣告贊助的大戶，它們的銷售旺季都在第二季度。因此，平臺對節(jié)目的定檔應是考慮了廣告主的訴求。”