遭到大麻煩！麥當勞突然宣布：回購

每經(jīng)編輯 何小桃    

麥當勞遭遇了大麻煩！

據(jù)券商中國援引外媒報道，自新一輪巴以沖突爆發(fā)以來，多國對麥當勞發(fā)起抵制行動，導致當?shù)亻T店銷售額大降，不少麥當勞門店都空無一人。

日前，為了應對危機，麥當勞總部決定回購該品牌在以色列的225家餐廳。根據(jù)聲明，該交易預計將在未來幾個月內(nèi)完成。不過，麥當勞沒有透露具體的購買金額。據(jù)了解，麥當勞是一家全球連鎖品牌，但其特許經(jīng)營店通常由當?shù)貥I(yè)主擁有并獨立運營。

麥當勞將回購以色列所有門店

4月4日，麥當勞在其官網(wǎng)宣布，從以色列經(jīng)銷商Alonyal手中回購該國境內(nèi)所有225家麥當勞餐廳，并保留后者的超5000名員工。

麥當勞在聲明中表示，“感謝Alonyal在過去30年里于以色列建立麥當勞業(yè)務和品牌，麥當勞仍然致力于開拓以色列市場”。根據(jù)聲明，該協(xié)議須滿足部分條件，預計將在未來幾個月內(nèi)完成。

據(jù)券商中國報道，本輪巴以沖突爆發(fā)后不久，麥當勞以色列分部向以色列國防軍和警察提供了大量免費食物，以表達對其打擊哈馬斯行動的支持。一些領到食物的軍警在網(wǎng)上發(fā)文拍照后，消息引發(fā)媒體關注。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）援引內(nèi)部人士消息稱，以色列分部的做法很快激起了全球多個穆斯林國家的抗議。盡管多個阿拉伯國家的麥當勞分部多次表明他們并不支持以色列分部的做法，并承諾為加沙地區(qū)提供援助，但麥當勞在當?shù)氐匿N售額依然在逐月下降，有的跌幅高達50%至90%，嚴重影響了麥當勞的年度收益和品牌價值。

CNBC提到，從本輪巴以沖突爆發(fā)6個月以來，中東許多麥當勞門店都空無一人，甚至連帶星巴克等西方品牌也遭到一些當?shù)厝说牡种啤?/span>

麥當勞業(yè)務受到“重大影響”

有分析人士指出，麥當勞回購以色列225家餐廳的行為，將使其對自身品牌有更多的控制權。麥當勞上述舉動，可能會影響未來品牌與特許經(jīng)營商的關系，可能會對當?shù)靥卦S經(jīng)營商的行為施加更大的控制，以規(guī)避政治風險。

自去年10月7日新一輪巴以沖突爆發(fā)后，麥當勞因其對沖突的立場以及作為最受認可的美國品牌之一的地位，而成為穆斯林國家抵制的最突出目標之一。去年11月份，麥當勞在一份聲明中表示：“我們對有關我們應對中東沖突立場的虛假信息和不準確報道感到失望。麥當勞公司沒有資助或支持任何參與這場沖突的政府，我們當?shù)氐陌l(fā)展許可證業(yè)務合作伙伴的任何行動都是在沒有麥當勞授權或批準的情況下獨立采取的。”不過，這并沒有阻擋麥當勞在這些國家和地區(qū)收入的下滑趨勢。

今年1月初，麥當勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，由于以色列與哈馬斯間的沖突以及對麥當勞品牌的“相關誤導”，麥當勞在中東地區(qū)的業(yè)務受到了“重大影響”。

2月份，美國最大的兩家餐飲公司麥當勞和星巴克都表示，以巴以沖突為中心的地緣沖突在去年底損害了它們的業(yè)績，并認為未來幾個季度將繼續(xù)遭受負面沖擊。當時，麥當勞公布了2023年第四季度業(yè)績。財報顯示，麥當勞2023年第四季度營收64.1億美元，同比增長8.1%，環(huán)比下降了4.27%，不及市場預期；全球可比銷售額同比增長3.4%，這是麥當勞自2020年第四季度以來最慢的增速，低于分析師的平均預期。

財報顯示，麥當勞去年第四季度在中東地區(qū)的銷售額下滑，原因是其在以色列的特許經(jīng)營商向該國士兵提供折扣或免費餐食，引發(fā)了中東穆斯林民眾對麥當勞餐廳的抵制行動。麥當勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，受此影響，該公司在中東和馬來西亞、印度尼西亞等穆斯林占多數(shù)的國家的銷售疲軟，歐洲穆斯林人口最多的法國也出現(xiàn)了同樣的景象。

麥當勞預計，在戰(zhàn)爭結(jié)束之前，其中東地區(qū)的銷售不會復蘇。Chris Kempczinski聲稱，這場戰(zhàn)爭對這些特許經(jīng)銷商在當?shù)貥I(yè)務的持續(xù)影響令人沮喪，而且毫無根據(jù)。

新一輪巴以沖突致

以色列投資環(huán)境惡化

據(jù)央視新聞報道，持續(xù)半年的新一輪巴以沖突不僅使加沙地帶陷入嚴重的人道主義危機，同時也嚴重沖擊了以色列經(jīng)濟，導致該國投資環(huán)境急劇惡化，政府支出暴增。

當?shù)貢r間4月5日，愛爾蘭財政部宣布，愛爾蘭主權財富基金——愛爾蘭戰(zhàn)略投資基金公司將從以色列多家公司撤資。愛爾蘭財政部稱，其撤資行為涵蓋以色列銀行業(yè)與零售業(yè)，將在未來幾周內(nèi)盡快實施，以反對以色列對巴勒斯坦領土的占領。

此外，挪威主權財富基金近年來已經(jīng)從9家以色列公司撤資，而隨著本輪巴以沖突持續(xù)，挪威主權財富基金已經(jīng)開始對其在以色列的投資進行大規(guī)模審查，預計可能將加快其撤資速度。

編輯|何小桃 蓋源源

校對|陳柯名

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