遭到大麻煩！麥當(dāng)勞突然宣布：回購(gòu)

每經(jīng)編輯 何小桃    

麥當(dāng)勞遭遇了大麻煩！

據(jù)券商中國(guó)援引外媒報(bào)道，自新一輪巴以沖突爆發(fā)以來，多國(guó)對(duì)麥當(dāng)勞發(fā)起抵制行動(dòng)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亻T店銷售額大降，不少麥當(dāng)勞門店都空無一人。

日前，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，麥當(dāng)勞總部決定回購(gòu)該品牌在以色列的225家餐廳。根據(jù)聲明，該交易預(yù)計(jì)將在未來幾個(gè)月內(nèi)完成。不過，麥當(dāng)勞沒有透露具體的購(gòu)買金額。據(jù)了解，麥當(dāng)勞是一家全球連鎖品牌，但其特許經(jīng)營(yíng)店通常由當(dāng)?shù)貥I(yè)主擁有并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

麥當(dāng)勞將回購(gòu)以色列所有門店

4月4日，麥當(dāng)勞在其官網(wǎng)宣布，從以色列經(jīng)銷商Alonyal手中回購(gòu)該國(guó)境內(nèi)所有225家麥當(dāng)勞餐廳，并保留后者的超5000名員工。

麥當(dāng)勞在聲明中表示，“感謝Alonyal在過去30年里于以色列建立麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)和品牌，麥當(dāng)勞仍然致力于開拓以色列市場(chǎng)”。根據(jù)聲明，該協(xié)議須滿足部分條件，預(yù)計(jì)將在未來幾個(gè)月內(nèi)完成。

據(jù)券商中國(guó)報(bào)道，本輪巴以沖突爆發(fā)后不久，麥當(dāng)勞以色列分部向以色列國(guó)防軍和警察提供了大量免費(fèi)食物，以表達(dá)對(duì)其打擊哈馬斯行動(dòng)的支持。一些領(lǐng)到食物的軍警在網(wǎng)上發(fā)文拍照后，消息引發(fā)媒體關(guān)注。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）援引內(nèi)部人士消息稱，以色列分部的做法很快激起了全球多個(gè)穆斯林國(guó)家的抗議。盡管多個(gè)阿拉伯國(guó)家的麥當(dāng)勞分部多次表明他們并不支持以色列分部的做法，并承諾為加沙地區(qū)提供援助，但麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)氐匿N售額依然在逐月下降，有的跌幅高達(dá)50%至90%，嚴(yán)重影響了麥當(dāng)勞的年度收益和品牌價(jià)值。

CNBC提到，從本輪巴以沖突爆發(fā)6個(gè)月以來，中東許多麥當(dāng)勞門店都空無一人，甚至連帶星巴克等西方品牌也遭到一些當(dāng)?shù)厝说牡种啤?/span>

麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)受到“重大影響”

有分析人士指出，麥當(dāng)勞回購(gòu)以色列225家餐廳的行為，將使其對(duì)自身品牌有更多的控制權(quán)。麥當(dāng)勞上述舉動(dòng)，可能會(huì)影響未來品牌與特許經(jīng)營(yíng)商的關(guān)系，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)商的行為施加更大的控制，以規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)。

自去年10月7日新一輪巴以沖突爆發(fā)后，麥當(dāng)勞因其對(duì)沖突的立場(chǎng)以及作為最受認(rèn)可的美國(guó)品牌之一的地位，而成為穆斯林國(guó)家抵制的最突出目標(biāo)之一。去年11月份，麥當(dāng)勞在一份聲明中表示：“我們對(duì)有關(guān)我們應(yīng)對(duì)中東沖突立場(chǎng)的虛假信息和不準(zhǔn)確報(bào)道感到失望。麥當(dāng)勞公司沒有資助或支持任何參與這場(chǎng)沖突的政府，我們當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展許可證業(yè)務(wù)合作伙伴的任何行動(dòng)都是在沒有麥當(dāng)勞授權(quán)或批準(zhǔn)的情況下獨(dú)立采取的。”不過，這并沒有阻擋麥當(dāng)勞在這些國(guó)家和地區(qū)收入的下滑趨勢(shì)。

今年1月初，麥當(dāng)勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，由于以色列與哈馬斯間的沖突以及對(duì)麥當(dāng)勞品牌的“相關(guān)誤導(dǎo)”，麥當(dāng)勞在中東地區(qū)的業(yè)務(wù)受到了“重大影響”。

2月份，美國(guó)最大的兩家餐飲公司麥當(dāng)勞和星巴克都表示，以巴以沖突為中心的地緣沖突在去年底損害了它們的業(yè)績(jī)，并認(rèn)為未來幾個(gè)季度將繼續(xù)遭受負(fù)面沖擊。當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞公布了2023年第四季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞2023年第四季度營(yíng)收64.1億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，環(huán)比下降了4.27%，不及市場(chǎng)預(yù)期；全球可比銷售額同比增長(zhǎng)3.4%，這是麥當(dāng)勞自2020年第四季度以來最慢的增速，低于分析師的平均預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞去年第四季度在中東地區(qū)的銷售額下滑，原因是其在以色列的特許經(jīng)營(yíng)商向該國(guó)士兵提供折扣或免費(fèi)餐食，引發(fā)了中東穆斯林民眾對(duì)麥當(dāng)勞餐廳的抵制行動(dòng)。麥當(dāng)勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，受此影響，該公司在中東和馬來西亞、印度尼西亞等穆斯林占多數(shù)的國(guó)家的銷售疲軟，歐洲穆斯林人口最多的法國(guó)也出現(xiàn)了同樣的景象。

麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)，在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之前，其中東地區(qū)的銷售不會(huì)復(fù)蘇。Chris Kempczinski聲稱，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)這些特許經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的持續(xù)影響令人沮喪，而且毫無根據(jù)。

新一輪巴以沖突致

以色列投資環(huán)境惡化

據(jù)央視新聞報(bào)道，持續(xù)半年的新一輪巴以沖突不僅使加沙地帶陷入嚴(yán)重的人道主義危機(jī)，同時(shí)也嚴(yán)重沖擊了以色列經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致該國(guó)投資環(huán)境急劇惡化，政府支出暴增。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日，愛爾蘭財(cái)政部宣布，愛爾蘭主權(quán)財(cái)富基金——愛爾蘭戰(zhàn)略投資基金公司將從以色列多家公司撤資。愛爾蘭財(cái)政部稱，其撤資行為涵蓋以色列銀行業(yè)與零售業(yè)，將在未來幾周內(nèi)盡快實(shí)施，以反對(duì)以色列對(duì)巴勒斯坦領(lǐng)土的占領(lǐng)。

此外，挪威主權(quán)財(cái)富基金近年來已經(jīng)從9家以色列公司撤資，而隨著本輪巴以沖突持續(xù)，挪威主權(quán)財(cái)富基金已經(jīng)開始對(duì)其在以色列的投資進(jìn)行大規(guī)模審查，預(yù)計(jì)可能將加快其撤資速度。

編輯|何小桃 蓋源源

校對(duì)|陳柯名

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