4元時(shí)代即將終結(jié)！網(wǎng)紅飲料漲價(jià)，有商家不敢動(dòng)：怕大家接受不了

每經(jīng)編輯 王月龍    

因容量大、價(jià)格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲系列，“4元時(shí)代”即將終結(jié)。4月6日，在多家便利店、小型超市，不少店鋪已出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)：現(xiàn)在市面上已難見(jiàn)4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品，大部分價(jià)格定為了4.5-5元。

同時(shí)，紅星資本局查詢大型超市小程序發(fā)現(xiàn)，大潤(rùn)發(fā)的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格已在4.3-5元之間，其中1L裝冰紅茶為4.3元；物美超市的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格在5-5.4元之間，其中1L裝冰紅茶為5元。

圖片來(lái)源：紅星新聞

一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，貨架上3元以內(nèi)的飲料，選擇余地好像越來(lái)越少了?！?元飲料”集體消失了嗎?

1L康師傅冰紅茶漲價(jià)

據(jù)紅星新聞，“你看它瓶身上都寫了‘建議零售價(jià)5.0元’，之前沒(méi)有（這個(gè)標(biāo)識(shí)）的，”有社區(qū)便利店工作人員王先生（化名）指著1L裝冰紅茶說(shuō)，“廠家在大概一個(gè)月前漲的價(jià)?！?/strong>

開(kāi)社區(qū)小型超市的劉女士也表示，去年供貨商就通知他們康師傅1L裝冰紅茶要漲價(jià)，今年3月1日廠家正式漲價(jià)，從36元/箱（一箱12瓶）漲到了42元/箱，有的送貨還要加2元，進(jìn)價(jià)就變成了44元/箱。按劉女士提供的信息，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進(jìn)貨價(jià)從3元變成了3.6元，漲幅達(dá)20%。

圖片來(lái)源：紅星新聞

另一小型超市的1L裝冰紅茶已標(biāo)價(jià)5元，其工作人員泰女士（化名）表示，他們的進(jìn)貨價(jià)漲了兩次，去年一瓶漲了3毛，這次一瓶漲了5毛。

值得注意的是，雖然多個(gè)零售商家表示廠家端已漲價(jià)，但不少零售商家還在觀望是否要對(duì)康師傅1L茶飲系列進(jìn)行漲價(jià)以及漲多少。王先生表示，這次他們店還沒(méi)有漲價(jià)，依然賣4.5元，是因?yàn)椴桓覞q，怕消費(fèi)者接受不了。

據(jù)劉女士，她所在小區(qū)的便利店和超市本來(lái)都把康師傅1L裝冰紅茶漲到了5元，但“客戶反應(yīng)比較大”，遂又統(tǒng)一將價(jià)格調(diào)至4.5元。劉女士說(shuō)，價(jià)格漲到4.5元以后，該系列產(chǎn)品的銷量還是受到了一定影響。有消費(fèi)者知道漲價(jià)后不買了，改買其他品牌的同品類商品。

紅星新聞咨詢康師傅方面，1L裝茶飲系列是否已在廠商端漲價(jià)、漲價(jià)幅度及原因等問(wèn)題，截至發(fā)稿，對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。

3塊錢飲料正在消失嗎？

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，日前，“3塊錢飲料正在集體消失”的話題登上微博熱搜。人們發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)、養(yǎng)樂(lè)多、三得利在內(nèi)的主流飲料品牌都曾在近年來(lái)悄悄上調(diào)零售價(jià)。

在北京多家大型商超，大多數(shù)瓶裝飲料的價(jià)格集中在5元至8元之間，其中5元至6元較為常見(jiàn)，3元錢左右的已經(jīng)很難見(jiàn)到。在部分小型商超，幾乎找不到3元以下的飲品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，飲料漲價(jià)主要受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升以及廠商生產(chǎn)和渠道運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用提升所帶來(lái)的壓力影響。

尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望》指出，2021-2023年間，高重要性的3-4元/瓶的飲料價(jià)格段銷售重要性持續(xù)降低，5-7元/瓶的飲料銷售重要性則不斷走高，同時(shí)受限于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受上限，7元/瓶以上的產(chǎn)品依舊占比極小。但2023年新品的均價(jià)也開(kāi)始觸頂回落。

據(jù)濟(jì)南日?qǐng)?bào)，“飲料價(jià)格上漲，與飲品的原料、包裝瓶原材料成本上升有關(guān)?！?/strong>中國(guó)銀河證券創(chuàng)新業(yè)務(wù)部副總監(jiān)李培麗介紹，全國(guó)飲料制造業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)在下降，“從我們行業(yè)內(nèi)部分析來(lái)看，從2017年至2021年，全國(guó)飲料制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入為2521.4億元，利潤(rùn)總額為264.5億元，這對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)金流告急較為嚴(yán)重。要想解決這個(gè)問(wèn)題，提價(jià)可能就是策略之一。”

“成本上升導(dǎo)致利潤(rùn)縮減，這是廠家提價(jià)的一個(gè)重要原因。”某飲料品牌山東區(qū)域代理商張杰說(shuō)，由于消費(fèi)者越來(lái)越注重飲料的健康性，無(wú)糖飲料、低糖飲料受到追捧。這一類飲料定位較高端，售價(jià)也更高，從而帶動(dòng)了飲料整體價(jià)格的抬升，也是原因之一。

編輯|王月龍?蓋源源