熱搜上的康師傅：一瓶冰紅茶到底賣(mài)多少錢(qián)？ 有零售終端去年就漲價(jià)了

每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 董興生    

11月2日，一則漲價(jià)傳聞將康師傅送上熱搜。根據(jù)這份“告知函”，康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于2023年11月1日起，終端建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整：中包裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于3.5/瓶，1L裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于5元/瓶。

針對(duì)漲價(jià)傳聞，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別向康師傅飲品控股香港辦事處、康師傅飲品客服，以及本次漲價(jià)海報(bào)發(fā)布者杭州頂津食品有限公司求證，得到的答復(fù)均為“暫時(shí)沒(méi)有收到通知”“以官方通知為準(zhǔn)”。而截至目前，康師傅尚未就此發(fā)布聲明。

盡管如此，消費(fèi)者依然熱議不斷。那么，市場(chǎng)上的康師傅飲料產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格究竟如何？11月3日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在上海實(shí)地走訪(fǎng)和采訪(fǎng)了多家便利店、便民小超市和大型連鎖超市，了解康師傅產(chǎn)品價(jià)格情況。以康師傅主要產(chǎn)品500ml冰紅茶為例，有的零售終端自去年就已先漲為敬，而有的終端還在觀望。

線(xiàn)下：有終端去年就已先漲為敬

一家大型連鎖超市采購(gòu)人員告訴記者，其實(shí)去年就已收到康師傅上調(diào)零售價(jià)的通知，但大家對(duì)漲價(jià)的接受度不高，零售終端多用促銷(xiāo)等方式，仍以低于“建議零售價(jià)”的價(jià)格銷(xiāo)售。

對(duì)于這次漲價(jià)傳言，該采購(gòu)人員表示持觀望態(tài)度，“反正我們不會(huì)做第一個(gè)漲價(jià)的人”。另一家大型連鎖超市采購(gòu)人員則對(duì)記者表示，目前還沒(méi)有收到批量的漲價(jià)通知。

11月3日，記者在上海走訪(fǎng)了包括全家、羅森、良友等便利店和多家便民小超市。有的小超市里，康師傅冰紅茶的零售價(jià)格仍為3元/瓶/500ml，有的自去年就已漲價(jià)至3.5元。

一家便民小超市老板告訴記者，自去年以來(lái)，500ml康師傅冰紅茶的價(jià)格就是3.5元/瓶。“外地的朋友（也開(kāi)店）說(shuō)前天看到通知，之前他那里都賣(mài)3元/瓶，我說(shuō)我一直賣(mài)3塊5，所以可能還是看地區(qū)、地段等，取決于成本，一瓶飲料能賺多少錢(qián)。”

另一家也已漲價(jià)的小超市老板表示，未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)調(diào)價(jià)取決于上游，“如果進(jìn)貨價(jià)漲了，我們肯定也會(huì)再漲”。

記者注意到，羅森、全家等便利店的500ml裝冰紅茶價(jià)格基本為4元/瓶。一位羅森便利店店員表示，店里的康師傅冰紅茶一直是4元，近期沒(méi)有調(diào)整過(guò)價(jià)格。

“可能比普通超市價(jià)格更高，但門(mén)店（每隔）半個(gè)月或者一個(gè)月會(huì)對(duì)不同產(chǎn)品有促銷(xiāo)活動(dòng)，比如加1元第二件半價(jià)，價(jià)格就會(huì)更便宜。我們是24小時(shí)便利店，這比一般小超市的營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，需要人員（成本），還有用電，我們的位置也都是在房租比較高的地方，高成本決定了這個(gè)價(jià)格。”該羅森店員對(duì)記者說(shuō)。

線(xiàn)上：雙十一滿(mǎn)減前3.2元/瓶/500ml

在一個(gè)飲品自動(dòng)售賣(mài)機(jī)上，記者注意到，500ml康師傅茉莉蜜茶售價(jià)已調(diào)整為3.8元/瓶。

對(duì)于可能到來(lái)的漲價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商怎么看？一位曾開(kāi)過(guò)超市、目前主要從事日化產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，現(xiàn)在很多品類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)盛行，原材料等成本上漲迫使品牌或廠家不得不漲價(jià)，但漲價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)是市場(chǎng)份額丟失。

而這是從廠家到經(jīng)銷(xiāo)商、零售商都要面臨的風(fēng)險(xiǎn)。“漲價(jià)的時(shí)候，有些經(jīng)銷(xiāo)商和零售商是不敢漲的，因?yàn)槿f(wàn)一他漲別人不漲，他的市場(chǎng)就會(huì)更差。所以到底能不能漲得起來(lái)，就看廠家的決心，短時(shí)間失去銷(xiāo)量還能不能繼續(xù)堅(jiān)持?？赡苓^(guò)了一陣，市場(chǎng)份額被其他人占領(lǐng)了，但如果他漲了，全行業(yè)一起漲，就是成功的。”

除了線(xiàn)下實(shí)地走訪(fǎng)，記者也注意到，線(xiàn)上電商平臺(tái)的康師傅飲料產(chǎn)品價(jià)格也存在不小差異。

對(duì)于漲價(jià)相關(guān)問(wèn)題，某電商平臺(tái)康師傅飲品旗艦店客服表示，目前還沒(méi)有收到漲價(jià)相關(guān)信息。但記者注意到，在該旗艦店，康師傅冰紅茶500ml*15瓶規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)47.3元/箱，折合3.2元/瓶，已經(jīng)超過(guò)3元/瓶；1L*12瓶規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)57.9元/箱，折合4.8元/瓶。但同時(shí)，雙十一期間跨店滿(mǎn)300元減50元，到手價(jià)分別是39.4元/箱、48.3元/箱，折合2.6元/瓶/500ml、4.02元/瓶/1L。

也有電商平臺(tái)的康師傅自營(yíng)旗艦店正在促銷(xiāo)，同樣的康師傅冰紅茶500ml*15瓶規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)32.9元/箱，折合2.2元/瓶；康師傅冰紅茶1L*12瓶規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)39.9元/箱，折合3.3元/瓶。